很多表友经常问到：“哎，你懂表，阿玛尼Armani手表怎样?巴宝莉Burberry呢?”仅以知名的奢侈时装品牌为例，我们先盘点下在国内都有被熟知的奢侈时装品牌手表，阿玛尼可能是最响亮的，其次Gucci、Burberry、CK、COACH等也是风靡各大电商平台，据说销量也不错。那这些奢侈时装大牌的手表究竟怎样?我们今天来说道说道。
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首先，时装品牌也分三六九等，有些时尚奢侈品牌对腕表业务非常重视，比如BVLGARI、HERMES、CHANEL，在每年的baselworld上，我们可以了解下这些品牌每年向市场投入的推广费用和产品研发费用，并不比专业制表集团少，CHANEL最初学做手表是拜师瑞士顶级制表品牌爱彼、并搭载其机心起价的，所以也算作真正意义上的瑞士高端腕表，著名表款有J12陶瓷腕表;以做珠宝起价的BVLGARI转做高级腕表就比较熟路，先后收购了瑞士两家高级制表品牌GéraldGentaS.A。和DanielRothS.A，接着收购表盘制作公司CadransDesign以及生产钢制表链和贵金属表链的Prestiged"Or公司，建立了一套完整的腕表生产线，也是真正意义上的腕表品牌;HERMES不光是前后参股收购了Vaucher机芯厂、表壳制作商JosephErard，在高级艺术表中也是邀请到瑞士国宝级珐琅大师艾妮塔(AnitaPorchet)操刀。对了，最早从其它奢侈领域转向手表最元老的可能就属卡地亚、万宝龙了。
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不过，因为这些品牌进入腕表领域迟、都是从腕表设计领域起家的，也是付出了极大的代价，都是重金收购、合作、营销，并依靠集团力量，开始从设计、生产到复杂技术的掌握，才渐渐让手表成为其核心产业之一。这是最高等级的时装腕表大牌，与其它瑞士腕表品牌无二。
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CK时尚手表是专业做品牌的，隶属于全球最大钟表商斯沃琪集团，是由斯沃琪集团与美国Calvin Klein的合资腕表品牌，总部Ck Watch Co.Ltd与组装工厂全部在瑞士Biel。
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千元左右的Armani、Burberry、COACH、Gucci这类奢侈时装品牌的手表依然是只当做配件来做，并没有进为品牌的核心产品队伍。表盘没有标注“swiss
made”的EmporioArmani、COACH、D&G手表据说由国内和日本手表厂代工生产甚至贴牌，定位的消费群体也都是20多岁的年轻人，所以价格不贵。质量上也没啥可挑的，毕竟让一枚石英表保证走时精准不是什么难事儿。
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稍贵一点的Gucci，Burberry，Ferragamo等表盘标注有“swiss made”印记的，据说也是找的瑞士手表厂代工生产，不过稍微好点的是这些品牌都坚持OEM，坚持自己的设计跟创新，Burberry近年也开始制作搭载瑞士机械机心的手表。不过在价格定位上有点失常，不建议购买。在这点上，拉夫劳伦RalphLauren就做的比较成功，从最开始的OEM腕表思路，直到2007年与历峰集团在日内瓦合资成立RalphLauren钟表和珠宝公司，双方将共同研发、设计和製作顶级钟表及高级珠宝，拉夫劳伦也为此提供其在全球精品店的销售渠道，去年开始与历峰集团旗下腕表品牌共同参加日内瓦钟表展(SIHH)、香港“钟表与奇迹”亚洲高级钟表展。不过，产品销售依然是叫好不叫座。
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大部分时尚品牌推出的腕表即使卖得再好，也无法对传统的腕表产生挑战，毕竟针对的目标消费群体差别很大，也就不存在竞争关系,也很难甩掉“时尚”标签。如果您的预算宽松，我还是比较建议您优先考虑手表品牌，其次时装品牌。术业有专攻，能在钟表界屹立那么多年不倒的翘楚们肯定不是浪得虚名的(卡地亚曾推出过高级皮具系列，但市场反应寥寥。哪天劳力士出皮具了，你会感兴趣吗?)
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