作为电子表的遗产,G-SHOCK为什么能持续卖 34 年? | 好奇心小数据

哪怕智能手表都对它冲击不大。

日本卡西欧计算机（CASIO）宣布，截至 8 月底，手表 “G-SHOCK” 的全球出货量累计超过 1 亿块。当日，G-SHOCK 举行了庆祝仪式，在这块即将出货的手表背面刻上了金色的“100,000,000”。

G-SHOCK 是卡西欧公司标志性的手表，占了卡西欧全球手表销量的一半以上。这块手表被认为是“有史以来最坚固的手表”，其名字来源是这块手表能经受住重力（Gravity-G）带来的任何震动（Shock）。

很少有人知道，在上个世纪 90 年代的日本，厚重的 G-SHOCK 其实并不受欢迎，当时最流行的是薄形手表，外观漂亮但不经用。日本工程师伊部菊雄通过高中升学考试后就收到了父母送的毕业礼物——一块薄形手表，他不小心摔坏了。他极度失落，于是下决心要研发“一块永远也摔不坏的表” 。

他用了两年时间，和团队做了超过 200 次的重力试验，才在 1983 年推出了第一款 G-SHOCK 的 DW-5000C 手表。这款手表的特点是防撞击、防水、以及长达 10 年的电池使用寿命。

直到今天，无论外观如何演变，G-SHOCK 手表的防震功能都是品牌设计的核心。

举例来说，G-SHOCK 手表几乎都有一个很突出的外框，当手表以任何角度掉落时，外框能保护按钮和表盘不直接受到撞击。手表与表带的连接处都呈弯曲状固定，当手表遇到正面冲击时，它可以缓解大部分撞击力，把手表反弹回来。手表内部重要的部件都独立的被缓冲材料保护，进一步增加了抗冲击的性能。

但这些性能最初并不受日本人青睐，他们很难接受这种粗犷外表的手表。1990 年代，G-SHOCK 真正流行起来，还得多亏美国人。

1984 年，G-SHOCK 在美国拍了一支广告，一位冰球运动员拿冰球杆重击 G-SHOCK，以此来显示其坚固程度。这款广告引起了不少讨论，很多美国人怀疑这款手表是不是真有广告中那么牢固。当时美国一些流行的电视节目甚至在电视中还原了广告场景，用冰球杆实验 G-SHOCK 的耐用性，结果被重击的 G-SHOCK 完好无损。

加上 G-SHOCK 手表的尺寸刚好贴合美国成年男子的手腕，这款手表立即在美国的户外爱好者、消防员以及警察中受到了欢迎。

据日媒报道， G-SHOCK 还通过了试验机构 Garwood 实验室的所有测试，型号 GXW56 和GX56 的手表还曾被美国国防部以 MIL-46734F（军用手表的类别）的名义作为军需物资调配。日本自卫队虽然不会给军人配手表，但大部分日本军人也会使用 G-SHOCK。当时 G-SHOCK 的竞争对手包括 SUUNTO 和 MARATHON。

公司的第二个转折点是 1990 年代发布的 DW-5900C。这款液晶显示屏的手表受到了美国西海岸滑板爱好者的欢迎。同时期，刚好遇上日本国内的时尚杂志正在介绍美国最新的街头文化，看着西海岸的潮人们都佩戴了 DW-5900C，日本年轻人也开始跟风购买。

“在 1990 年代，G-SHOCK 的核心用户就是青少年和那些 20 多岁的人，”卡西欧海外销售负责人 Kazuyuki Yamashita 说。 

那时 DW-5900C 只在海外销售，所以会以进口配件的形式出现在日本的买手店里， 当时日本的著名音乐人与动作片演员也会佩戴 DW-5900C，这些都让 G-SHOCK 在日本年轻人中的知名度迅速扩大。1990 年，G-SHOCK 每年出货数约为 1 万块，到了 1995 年就增加到约 70 万块。

G-SHOCK 成为了第一块被年轻人追捧的数字手表。

除了与街头文化搭边，G-SHOCK 还希望尽可能和时下年轻人流行的元素结合在一起，他们开始大量出现在滑雪、冲浪、雷鬼以及夜店等消费场景里。G-SHOCK 同时和环境保护团体及体育团体推出了合作款，期间还赞助了全球最大的几项运动赛事，包括足球和帆船比赛。

通过跨界营销，G-SHOCK 逐渐成为了代表年轻人的潮流文化品牌。

1997 年是 G-SHOCK 的销售巅峰，日本出货量 240 万块，全球 600 万块。但之后销量就开始下滑，2001 年的销量仅为 1997 年最高峰的三分之一。很大一部分原因是在 1990 年代后半期到 2000 年代初期，公司推出了多种合作款，品牌的营销重点放在了“时尚”，而不是其核心的“耐冲击”品质。

“人们对换颜色或者限定款等时尚元素感到厌倦，”卡西欧手表事业部企划担当齐藤慎司说。考虑再三后，卡西欧决定重新回到注重耐用性的原点，提升科技，此后 G-SHOCK 又加入了太阳能驱动系统和全球六局电波接收等功能。

2014 年 9 月，苹果推出智能手表后，人们曾猜测传统的手表可能会被代替，但 Yamashita 并不这么认为，“实际上，智能手表的用处还是很有限，人们现在都在质疑智能手表到底能带来什么好处。”

3 年后，至少从销售上看，G-SHOCK 并没有受到预想中智能手表强烈的冲击。据财报显示， 2016 年卡西欧共在全球售出 850 万只 G-SHOCK 手表，创下历史新高。更重要的是，比起竞争对手依赖赴日游客带来销量， G-SHOCK 75% 的销量来自海外市场，仍然延续了品牌最初流行起来的路径。

目前日本有 6 家 G-SHOCK 独立门店，在全球其他地方有 8 家，包括伦敦和纽约。同时，全球 1000 多处商场里也有卡西欧的专卖店售卖 G-SHOCK 手表。2014 年，G-SHOCK 推出了首个女性系列”S“，性能和男性一样，但尺寸较小，颜色更丰富。

作图：冯秀霞

题图：pinimg

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