“瑞士制造”,不可不知的那些奢侈往事

当然，瑞士表文化并非固若金汤。上世纪的日本制表业对瑞士制表产业，尤其是出口经济带来不小的打击；如今的智能手机和手表的出现，更是对于瑞士的表文化巨大考验。然而，时势造英雄。从20世纪70年代中期石英表的危机便可见一斑。

当时瑞士人率先开发出石英手表和超薄液晶显示手表，固守机械表传统的因循守旧没有及时将新技术产品大量投放市场。在20世纪70年代，制表工业面临严峻挑战：石英腕表为制表工艺带来巨大变革。除此之外，1973 年的第一次石油危机使全世界陷入经济衰退。由于美元兑瑞士法郎大跌，导致瑞士对美国出口量减少。

20 世纪70年代，各国的钟表行业都转向电子计时技术，似乎只有瑞士钟表业没有搭上这班车。日本和香港等地的钟表制造企业抓住时机，生产大量价格低廉、外形变化多且不用上弦的石英手表对瑞士手表工业造成了巨大的冲击，瑞士钟表业已处于命悬一线的紧要关头。

时势造英雄，1978 年，Ernst Thomke博士要求技术人员研制出一款更好、更纤巧的石英表。六个月后，瑞士微电子集团（SMH 集团）的表芯部门生产出一款只有2毫米厚的表样原型，是当时世界上最薄的石英表。最后生产出来的型号，更是减去了51个零件，表芯藏置于一个防水的胶壳内，而且防震、耐用、低成本，最重要的是价钱低廉，他们称之为斯沃琪(Swatch)。80 年代初，瑞士钟表行业进行企业整合，一致对外，推出“斯沃琪”石英塑料时装表，重燃瑞士钟表业希望。1998 年，瑞士微电子集团干脆把集团的名字改为斯沃琪集团。

名牌战略是瑞士手表的另一致胜法宝。若是一款手表标出“瑞士制造”（Swiss Made），或是更精准的定位到“日内瓦”上，那么从制造商生产地上已经赢了。标出原产地对于消费就是极具说服力的口碑，并且可防止其它国家的厂商仿制产品。驰名的瑞士各手表品牌心知肚明自身在国际钟表业登峰造极的地位，因此更要将“瑞士制造”的标志牢牢抓在手心里。这不仅是争取消费者的筹码，更是一种关乎品质与国民骄傲的荣誉。

太过成功的瑞士手表是世界上被仿造最多的产品之一。盗品牌，盗表款，盗金属上的品质证明标记，盗“瑞士制造”或原产地字样，甚至盗如精密时钟等字样的技术词语……根据瑞士钟表工业联合会在2015年1月发布的报告，2014年瑞士出产的正品手表2900万只，同一年世界各地出产的假瑞士手表却有3300万只！光迪拜一地2014年就没收假表15万只假冒产品。因此保护“瑞士制造”标志，与防冒者做斗争是瑞士钟表协会的主要任务之一。

在瑞士的街头走一走就会发现“藏富于民”这句话所言不虚，更难得的是，它可以和“富而不奢”的国民心态如此完美的结合在这个民族身上。作为名列欧洲第一的富豪国家，瑞士的年人均收入高达3万多美元。而富而不奢是瑞士人对表文化的共识。即使家门口就是生产全世界最昂贵的手表的地方，虽然他们的收入大多数可以毫无压力的购买欧米茄等手表，但花500瑞士法郎买一块表，对他们来说已经足够奢侈了。佩戴名表的人有，戴中档表的有，甚至戴超市自产仅仅几十块钱手表的也大有人在。

瑞士是钟表王国。日内瓦有著名的“花钟”，首都伯尔尼有几十米高的“钟楼”，旅游纪念品商店摆放着各种品牌的手表，广告出现频率最高的也是手表。随意一眼，在瑞士的任何地方都可以看时间。手表几乎已成为瑞士的某种象征，这也是瑞士人最值得骄傲和自豪的事。

瑞士人朴实踏实、不慕虚荣，但说起自家制表文化，语气里是满满的尊崇和自豪感。瑞士制造是钟表业的翘楚，瑞士人则是身处地球顶端的幸福。他们坐在沿街晒着太阳，伴随着有轨电车叮咚的响声，优哉游哉的喝着咖啡，手腕的表反射着暖洋洋的光。他们的生活，就像这钟表一样，准确来说，是像钟表的“弹簧”一样生活。

在钟表的王国里，从第一只手表的面世起，手表的发明创制及生产都基于一个简单而机智发明，这就是“弹簧技术”，它能够收紧并储存能量，又能慢慢地把能量释放出来，来推动手表内的运行，在滴答声中奏鸣岁月。这种能量，多年来也积聚于瑞士民族的性格之中。谨慎而守规矩，以长远的眼光来看待问题。这也正是为何经济大萧条时期，瑞士从不惊慌失措。贫贱也好，富贵也罢，不慌不忙，以平和坚实的心稳稳的走在历史的长河中。这种国民心态，正是推动瑞士经济持续发展的动力。在世界钟表业数百年的发展进程中，瑞士手表曾攀上风光无限的顶峰；也曾滑落至衰退的低谷。靠着瑞士人那种稳扎稳打、精益求精、不落人后的性格，瑞士始终将钟表王国的桂冠牢牢地戴在自己头上。