中国人最熟悉的三个瑞士手表品牌
作者：白映泽BaiYingze
如果有人问中国人最熟悉的瑞士手表品牌是哪三个？
它们一定是：浪琴、欧米茄、劳力士。
有人会说，不止啊，还有天梭、卡地亚、百达翡丽、江诗丹顿等等好多呢。我们说的是最熟知的三个。只选三个，就是他们仨。
浪琴、欧米茄、劳力士。中国人最熟悉的三个瑞士腕表品牌的标志。这三个牌子都拥有上百年的历史，浪琴创立于1832年，欧米茄创立于1848年，最年轻的劳力士创立于1905年。
从左到右分别为浪琴、欧米茄和劳力士的三位创始人阿加西、布兰特和汉斯威尔斯多夫。浪琴创始最早，它的创始人诞生于19世纪初，只有画像，而劳力士创立于摄影技术已经相对成熟的20世纪初，所以能够有帅气而清晰的黑白照片。他们从来没有料到，他们所创立的品牌在百年后的今天行销全世界、声名远扬。
从左至右分别为浪琴著名的索伊米亚系列、欧米茄的星座系列和劳力士的蚝式日志型36腕表。
为什么它们在中国如此知名？
总结一下，有五点原因：
1，品牌本身闻名世界。
这三个牌子，无论是在钟表王国瑞士、还是在经济发达的欧美国家，还是发展中国国家，到处可以看到它们的身影，多数人都知道它们。劳力士和欧米茄更是瑞士制表业盈利最大的品牌之一。
2，品牌进入中国市场历史久矣！
很多人只知道，在“改革开放”后的中国，这三个牌子“很有名”。实际上，它们为什么在中国如此知名？其中一个很重要的原因就是它们来到中国、为中国人所熟知的历史很久了！它们拥有几代人喜欢这些牌子的情结的积累。
浪琴，1867年就售卖钟表产品到中国的清朝了；欧米茄，来自上海的第一批几千块的铁路表订单发生在1895年；劳力士，在中国民国时期，就有人在上海滩、在北平、在天津卫佩戴了。
几代人的喜欢和佩戴的声名，就这样传了下来，一些古董表也传承下来。这是近百年、超过百年历史的一种情结。不是简单的多年广告能打出来的效果。
3，品牌均靠丰富而精彩的产品、可靠精准的“瑞士造”腕表名声赢得信赖。
这三个牌子，每个牌子每年都有几十款甚至上百款新品（比如欧米茄），产品丰富，选择很多。而且这三个牌子从创始那天开始就没有中断过专业腕表的生产和创新，所以它们一直代表瑞士制表行业的领先水平，也是瑞士几百个手表品牌中的佼佼者，是大浪淘沙后的优秀选手，它们的产品值得信赖。
4，品牌在中国都经过了很“凶猛”的广告宣传和很扎实的市场工作。
熟悉浪琴表“优雅”的概念吗？熟悉欧米茄表和航空、奥运、007的关系吗？熟悉劳力士的精准和坚固耐用吗？熟悉这三个品牌在各个城市的专卖店吗？这些，都是品牌这些年在中国市场做了无数的广告、公关，以及市场开拓工作赢得的。因为好东西也得能看得见、买得到。
浪琴、欧米茄、劳力士，就是多数中国人都能听得到、看得见、买得到的名表。
5，品牌巨大的产量、用户和口口相传。
这三个品牌几乎都是百万级年产量品牌，浪琴更是几百万级别。它们的价格也为不同层次人所接受，所以很多人佩戴这些牌子，也口口相传。在发展中的中国，大家要买的品牌多数希望其他人也知道，以轻易彰显自己的品味和层次。所以，良性循环，销售越多、拥有者越多，就有越多人期待拥有它。
很多在初次给自己选一块“不错的”腕表时，可能会看很多品牌，但到最后，多数毫不免俗地落在了这三大品牌，或者卡地亚、天梭、万国、豪雅这些耳熟能详的牌子。
所以，中国市场也是这三个品牌最重要的市场或最重要市场之一。
爱表的你，
曾经拥有过、
或正在期望拥有这三个牌子的手表吗？
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白映泽，钟表作家，钟表文化专家，中国独立钟表人。《钟表游》创办人。专栏作家和资深媒体人。
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