【洞察】智能手表玩不玩得过传统手表,数据告诉你!



传统制表业，尤其是瑞士钟表业如何看待智能表来袭这个问题，是不少人所关注的。在今年BASELWORLD，我们所看到或所问的品牌中，对于智能手表的态度和动作远比我们所预期的要积极主动。

大数据分析

2015全球钟表协会会议

按惯例在BSAELWORLD第二天上午举行，会议第一项就是分享各主要国家2014年的成绩。根据2014年全球钟表数据显示：全球主要国家出口有：瑞士，出口量为0.286亿只，价值243亿美元；中国+香港，出口量为9亿只，价值157亿美元；日本，出口量0.683亿只，价值136亿美元；德国，出口量为0.212亿只，价值约125亿美元。中国加上香港的出口量占了全球产量的82%。而2014年全球钟表的总产量为12亿只。

中国游客的增长，是全球钟表消费的主要推手，推动了热门旅游国家的瑞士手表销售增长：日本，全赖2014年第四季度的强劲增长，全年获得了15.2%的增幅；韩国增长了18.5%，阿联酋增长了8.9%，沙特阿拉伯增长了11.1%，而新加坡减少了1.4%。欧洲保持在整体稳定增长的成绩：意大利首次成为瑞士手表的第五大进口国，取得了超过1.2%的增长；德国经历连续三年的高增长，特别是2013年30%多的增长后，2014年放缓增长速度，依然录得6.4%的增幅；同样是依托于第四季度爆发，去年增长的国家还有英国2.3%、西班牙9.8%，不过有点意外的是法国全年减少了6%。

根据全球钟表产量，深圳市钟表与智能研究院分析和预测如下：假设2015年Apple Watch的产量为3000万只，其他品牌的智能手表为7000万只，假设2015年全球手表出口量仍保持12亿只产量，智能手表只占全球钟表产量的8.33%。若以2014年中国手表与钟的产量3：1为计算标准，2014年全球手表产量为9亿只。若2015年智能手表出货为1亿只，在全球手表产量维持量不变的情况下，智能手表占全球的11.1%。因此，仅仅从产量上来比较，智能手表还不足以说颠覆钟表业。

与传统制表业规模和产量相比，智能手表短期内不会成为主流电子消费或饰品，但他们的出现的确改变了传统制表业。从本次BASELWORLD来看，瑞士制表业的跟进速度并没有预想中缓慢，以目前智能手表趋于传统手表外观发展来看，他们更具优势，并且以他们的品牌知名度和实力，更容易找到科技合作伙伴。

1

百年灵 B55 Connected

主打计时功能的百年灵，宣布进入智能手表市场。带来了首款智能手表B55 Connected，百年灵非常明确其智能表的方向，只专注于计时，而非通知、健康监测或是多余的应用程序。通过蓝牙连接，可以与智能手机连接，使用应用程序调整时区、计时报警。可以看出，百年灵希望专注某一领域将其功能做到最佳，其体验和应用仍需进一步观察。

2

Mondanie 国铁表 Helvetiac

从外观来看保留国铁表的经典模样，从展台操作系统展示中，可以看到是与摩托罗拉合作。从功能上来看，用了目前比较常见的调时、计步功能、睡眠监测等。功能不算多，从现有的功能中看不出有何特别之处。

3

Frederique Constan康斯登 & Alpina阿帕那

同属一家的两个品牌基于同一个APPS推出了智能手表，在外观上依旧延续了是品牌基因的风格，两者区别在于走的风格不同，康斯登主打经典商务，而阿帕那运动风。在功能上，未突破目前市面的“常规”功能，但有点非常值得关注的是其两年的续航能力，采用的是电池驱动，无需充电，可以连续使用两年。

4

宝格丽Diagono Magnesium系列智能概念款

基于Diagono Magnesium这款推出的智能概念款，与目前主推各种实用功能不同，宝格丽提供的是私密数据安全，以保障个人 信息安全。可通过手表开启手表，这是宝格丽与瑞士数字安全与数据储存公司WISekey合作。

5

Tag Heurer豪雅

从这张图已经明了看出，是的，豪雅要做智能表了，合作者是两大巨头google和intel。这是瑞士钟表制造商首次与硅谷公司展开合作，汇集了三家公司各自在奢侈钟表制造、软件和硬件领域的专长。豪雅推出智能其实还蛮适合，此前豪雅一直有做高端手机的经验，相信豪雅在推出智能表方面更加得心应手。

6

不管接不接受，谁都不愿意错过未知的未来

天梭宣布年底推出带Apps的智能腕表，至于会朝着哪个方向开发，品牌并没有透露更多的消息。还有如柏莱士和美度表示对于智能表会持一个观望的态度，品牌并不会排斥智能表的开发。

Keneth Cole

美国时尚品牌Keneth Cole也发布了一款智能表，外形上是一款电子表的风格，支持蓝牙连接，共12种款式，包含应用程序功能，让用户可以通过来电、短信与日历事件提醒，时刻保持连接状态。用户可以远程控制智能手机上的音乐，还能让自拍，大大满足了自拍族的需求。当蓝牙连接断开时，“Don'tLeave Me Alerts”功能会向用户发出提醒，防止手机丢失。KennethCole Connect采用标准手表电池，无需配备充电器。

Gucci

Gucci宣布与黑眼豆豆主唱Will.i.am 合作推出一款新的智能手表，Will.i.am声称这款可穿戴设备会完全独立于智能手机，可以插3G卡，能够打电话、发短信、发邮件、听音乐、健身追踪、连接社交网络，还有视频通话的前置摄像头、心率传感器、温度传感器和GPS定位等。

虽然目前还没有确定这款设备的名字以及最终的样式，双方也没有透露更多的细节，但是根据Will.i.am 所描述的特征来看，这款设备和Will.i.am 之前推出的智能手表Puls可能并没有多大区别（Puls的加强改进版），只是有Gucci的贴牌更换了名字。

除了在1号馆能看到不少大牌推出智能表外，在2号馆内我们也发现一些智能手表品牌，例如早前曝光度颇高的Withings也来到BSASELWORLD。

今年BASELWORLD上涌现不少新的智能手表品牌，MY KRONOZ是其中一家，品牌强调的是瑞士设计与智能结合，其产品种类非常丰富，MyKronoz拥有各种瑞士设计的智能腕表，价格和设计都不相同。MyKronoz最新、最高端的是ZeNano，可以与iPhone通过蓝牙通信，配备1.54寸全彩液晶显示屏。ZeNano可以连接耳机，可以打电话，读短信，记录语音备忘录，接受语音命令和听音乐。

7

深圳，不仅仅是智能穿戴的代工地

作为全球智能穿戴的重要产地，深圳不仅仅以代工出现在BASELWORLD，还有品牌。伯尼是国内中较早进入智能穿戴领域传统表商，这次带来的智能手环和智能手表都受到了不少客户的关注。

伯尼这款智能腕表采用了电子墨水屏和蓝牙通讯技术，具有天气预报推送，来电提醒/未接来电提醒/短信或QQ内容显示，计步器，手机音乐控制，防丢提示等功能。电子墨水屏最大优点是降低能耗，使得智能腕表拥有超长的巡航能力。

来自深圳的红表是这次BASELWORLD中较为瞩目智能手表品牌，其最受关注的是它在健康领域的应用，红表可测血压、血糖、心率等健康数据。HWATCH红表强调其收集的数据完全可用于临床参考。

来源：时刻传播

鸣谢：深圳市钟表与智能穿戴研究院提供的数据分析