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杜蕾斯一口气调戏了13个品牌,污力十足:感恩节借势海报合集

电子商务培训 2020-11-20 13:58:00


感恩节

在微信群里看到了两张图



哈哈哈哈

是不是特别暖心!


这次的感恩节借势营销

杜蕾斯又大出风头

创意满满


从上午十点开始

每一小时发布一张海报

不同时段,都污啊!


这次感谢了十三个品牌

从口香糖、汽车到巧克力、牛仔裤

甚至还有老陈醋

……

杜蕾斯在没有通知任何品牌的情况下感谢了13个品牌和最后的神秘嘉宾。


从基础逻辑上来看,他们与杜蕾斯毫不相关。


杜蕾斯在基础观念中代表了性爱,甚至代表整个避孕套行业。我们通过矛盾点,更有趣的洞察,制造剧情,建立关联。


杜蕾斯希望让人陷入逻辑陷阱,最终突出杜蕾斯自己的优势。比如绿箭口香糖的洞察,我们通过口香糖与杜蕾斯在7-11与其他大型超市的摆放位置,顾客购买他们的心理活动,以及我们的经验,才有了这篇广告。


在文案上,我们使用了大量的基础词汇,不带任何感情色彩。语言平实,最大限度便于传播与阅读。


除此之外,还因为我们认为:感恩这件事,不应用太多花哨的修辞,来掩盖我们的诚意。


设计上依然如此,使用纯色块突出品牌形象,用细节勾勒品牌特点。


当所有的一切都恰到好处的时候,就出现了今日份的感恩。


来看看每个时段的污有什么不同:


上午10点,开始第一张借势海报,感谢你的掩护并@绿箭口香糖。


 

这文案简直看透了我们的小心思啊。而有的网友,当时是真的想买口香糖来着的。



上午11点,第二张海报@德芙巧克力。



杜蕾斯和德芙真是一对老朋友,都很纵享丝滑。


中午12点,推送感恩节海报并@德芙巧克力。



杜蕾斯这么一说,士力架估计成了晚上必备食品了。


下午1点,感谢了@Jeep汽车。



这文案不显山露水,看着却有点脸红。


下午2点,感谢了@李维斯牛仔裤的口袋。



这时候,杜蕾斯调戏的对象,开始有积极反应了。绿箭口香糖也回了一句感恩体海报,文案跟杜蕾斯的同样精彩。有一种文案高手友善切磋的感觉,看着真爽。




杜蕾斯又来个神回复:是口气清新的口。这个口字,简直了……


下午3点,感谢了@美的电饭煲。



网友神回复:有你在,生米煮不成熟饭。


下午4点,感谢了@宜家家居的菲亚伯会议椅。



菲亚伯会议椅?这是啥?幸好有一个热心的网友,给我科普了下。



宜家用床垫回了个:不用谢,我们晚上见。



下午5点,感谢了@山西老醋。



下午6点,感谢了@老板电器的大吸力。


 

老板电器神配合回复:不用泄,厨房就要多进进出出。



晚上7点,感谢了飞亚达手表。



在10点的时候,飞亚达回复了:22:00,整。这个一语双关整得666。



从最开始杜蕾斯去调戏别人,陆续有品牌主动来勾搭杜蕾斯了。俗话说的好,主动一点,或许能凑个热点。999皮炎平这波节奏,很稳。



高洁丝也跟上节奏了,文案也是让人大气的服气。



晚上8点,杜蕾斯将调戏进行到底,这次感谢@HBO的镜头。



晚上10点,打着嗝@百威啤酒。



然后百威认真地做了两个回复版本,我觉得两个都很好。把杜蕾斯和百威两个元素都结合很棒。



晚上11点,感谢了@NASA航天航空局。



最后,杜蕾斯放出了今天自己的感恩节海报。你中有我,我中有你。



全部看下来,文案质量非常高。把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素,然后无缝连接上各大品牌,这种创意难度让我忍不住给杜蕾斯文案点赞。


虽然品牌联合很多见了,但这种创意借势方向真值得新媒体学习。文案写得很用心,各大品牌的回复也特别用了心思的。最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀,感谢杜蕾斯以及各大品牌的文案。


因为这样的文案,文案会被更多人尊敬。





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