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在淘宝网购物流程来了,盘点淘宝内容生态大奖

淘榜单 2019-06-01 18:33:02

2018年成为内容疯狂变现的一年。

从一夜卖出一套房到卖口红年入千万,淘宝内容生态一再刷新人们对内容变现边界的想象;而更多的优质内容创作者正纷纷从单纯的内容创作转型做内容营销,“世外仙姝”李子柒也开了淘宝店,一款牛肉酱上线10分钟就卖出20000多份的销量。

2018年余额只剩8%时,是时候回溯总结,寻找这一年最优质的内容营销标杆了。

作为淘宝内容生态唯一官方榜单和数据服务平台淘榜单以2018年淘宝内容生态大数据为基础,从用户流量、内容质量、转化价值等维度出发,联合淘宝内容生态共同推出2018新网商内容生态大奖。 

此次内容生态大奖共设立五个子奖项——最具品牌价值主播奖、最具商业价值直播IP栏目大奖、最佳内容营销机构、最佳电商短视频新星奖、微淘号媒体大奖;最终获奖名单将于2018年12月16日在天下网商举办的新网商峰会的年度颁奖盛典上公布,届时还有神秘业界大咖莅临颁奖。下面是2018新网商峰会-内容生态大奖的奖项介绍和入围名单,快来猜猜看谁能抢占最强c位?

最具品牌价值主播奖

今年双十一开场两小时,淘宝直播一位主播营业额达到2.67亿,一场海宁皮革城产业带直播5小时成交超7700万......自淘宝直播上线以来,诞生了一个兼具商业价值和超高人气的主播群体,主播所产生的真实收益也受品牌商追捧,单森马一个品牌“双11”通过直播累计观看人次超过182万。直播同时也在赋能一些传统行业,珠宝行业通过淘宝直播等方式进行卖货,重新让行业进入高速发展期。淘榜单结合主播粉丝号召力、内容消费力、商业转化等方面数据,评选出最具品牌价值主播奖。

入围名单(排名不分先后):

薇娅viya:长期处于淘榜单主播综合榜TOP1,第一位荣获淘宝直播盛典大满贯奖项的主播。单场直播最高观看人数达800万+;通过直播,帮助一个没有粉丝基础的淘宝新店,在没有任何推广手段的情况下,一夜之间砍下了7000万元的销售额;2018年双十一直播间成交额突破3.3亿。

烈儿宝贝:十年淘宝模特,淘榜单TOP主播,全能带货达人。2018年雅加达亚运会火炬手,天猫十周年官方纪录片特邀嘉宾,淘宝直播官方荣誉大满贯得主。直播间粉丝数量200万+,单场最高销售额8000万+

祖艾妈:淘榜单直播主播综合榜排名前5,最强主播天团顶级主播之一,2017年唯一受邀参与阿里影业与亲宝贝联合举办的纽约时装周亲子装大秀,2018年雅加达亚运会火炬手,在刚结束的淘宝直播绝对值活动中,单场观看人数过百万,下单量31w+。

李佳琦Austin:人称淘宝口红一哥,长期处于淘榜单美妆领域榜TOP1,唯一拥有吉尼斯记录的主播,唯一走过戛纳红毯的主播。

fashion美美搭:双胞胎辣妈带货王,淘宝年度TOP主播,淘榜单直播主播长期稳定排名TOP5,逗比风格,粉丝粘性超高,平均停留时长稳定所有主播第一,在蚊子会机构孵化下,粉丝突破百万,单场观看人数突破百万。曾获得美国CNN、ChinaDaily、浙江卫视、梨视频等数十家媒体跟踪报道。

最具商业价值直播IP栏目大奖

借助明星红人、精彩视频、互动娱乐节目和超级综艺IP,淘live为消费者带来了全新的直播感官和购物体验。在这里,有最优质的特色精彩节目、最具商业价值和潜力的IP,以及最具媒体传播力的栏目矩阵,为商家提供品销合一的内容服务。

淘榜单将从各IP栏目的直播期间的在线时长、整体粉丝增量、有效观看率、互动率以及单场节目的品宣价值等维度进行评选,选出最具商业价值直播IP栏目大奖。

入围名单(排名不分先后):

我是大美人Live:湖南卫视《我是大美人》10年王牌节目,与天猫美妆联手合作的国内首档台网联动直播栏目,2月9日开播第一期夺得天猫美妆收视冠军,吸引超过14万用户参与到直播中,微博话题突破528W+阅读。

美丽俏佳人Live:由美妆节目鼻祖安徽卫视《美丽俏佳人》节目衍生而来,携手淘宝直播以专业时尚引领角色,成为中国年轻女性群体信赖的闺蜜。同时为品牌提供更专业,强效果的品效一体化服务。

超级带货官:由淘宝直播、淘live联合阿里妈妈共同打造的国内首档“带货红人养成”直播综艺,开辟了一条新型电商之路,产生了“带货官”的职业雏形。通过众多带货达人1V1直播带货比拼的形式,由各位达人亲身示范,精确传递时尚生活与优质消费理念,把“带货”专业化。

一起来看中餐厅:《一起来看中餐厅》是芒果互娱基于《中餐厅》综艺节目内容,结合芒果系宣推矩阵、平台双向导流等合作模式,打造的让消费者边看边玩边买的首个超级IP衍生节目。同时,也塑造了由IP(内容)、粉丝、阿里大数据、赋能品牌全链路的完整生态闭环。

乐享生机:由知名主持人杨乐乐联合健康行业顶级KOL,在淘宝直播平台上打造的一档健康品质生活栏目。杨乐乐在直播栏目中分享好物、鼓励妈妈们成为家人最好的营养师。 

宪在出发:娱乐互动型明星综艺直播栏目,由山草互娱投资、吴宗宪领队的资深艺能主持及嘉宾团队进行产品推荐,在综艺中PK卖货,在娱乐中把产品和品牌理念植入,一起感受不同购物乐趣。

最佳内容营销机构

工业化的流程、批量化的生产才能全方面的使内容效益最大化,账号的人格属性、粉丝号召力,也在不断延展内容价值的边界。MCN赋能电商,以更加集中的形式提供专业化、高效化、个性化的内容服务。淘榜单将结合内容营销机构的达人资源、达人渠道整合、内容策划方案、站内外内容营销推广等方面的数据,评选出最佳内容营销机构。 

入围名单(排名不分先后): 

谦寻:多次获得淘榜单综合实力机构榜TOP1,旗下有薇娅viya,小侨jofay,楚菲楚然twins,安安anan等一批优质主播,累计粉丝数过千万。致力于发展内容营销、社会化媒体营销等IP经济的整合营销服务平台。 

买手传媒:中国商务广告协会会员单位,获2018年ADMEN国际大奖内容营销实战金案奖等多项国内外大奖。专注于“内容电商整合营销”、“品牌内容运营”以及“营销数据化品效协同”。阿里V任务签约56位达人,包括知名IP年糕妈妈、日日煮等。

茉莉传媒:长期位列淘榜单综合实力机构TOP3、大咖矩阵榜TOP1, 为超过1500家品牌提供内容电商整合营销服务,目前在阿里V任务签约及合作各领域达人233位。 

奇林智媒:2014年成立,以首批淘宝MCN、电商营销服务商身份进入淘宝内容电商生态,荣获天猫营销拍档、新零售硬件服务商等资质认证,18年全年服务各类平台活动近百场。 

美腕:阿里巴巴、新浪微博、时尚集团和巨匠娱乐共同投资的网红达人工作平台。主要业务是网红电商和品牌营销服务,团队原创BA网红化的运营模式,成功孵化淘内第一美妆达人主播李佳琦。目前和欧莱雅等知名品牌达成深度合作。 

墨臣:淘榜单上榜MCN机构。作为专业内容营销服务团队,秉持“人货场”精准垂直的理念,以创新为核心,以数据运营为基础,坚持围绕客户需求,致力于为品牌商家提供最精益、最优质、最高效的服务。

最佳电商短视频新星奖

作为电商化能力最强、链路最短的短视频平台,淘宝哇哦视频的一举一动都备受关注。如何通过短视频进行强力种草,提升转化流量?一条在淘宝”哇哦视频“渠道里曝光的短视频能够为店铺创造出多大的价值?哪些短视频达人种草能力最强?淘榜单联合哇哦视频,从2018年短视频的流量、内容、转化等数据维度,评选出最具代表性的淘宝电商短视频新星。本次入围的达人,在双十二期间均通过在站内发布优质的短视频内容,在哇哦视频的频道里吸引到了大量粉丝观看,并且取得了不俗的转化效果。

入围名单(排名不分先后)

野食小哥:野食小哥作为一档户外美食节目,被誉为“美食届的泥石流”,在淘宝建立了美食小哥品牌系列食品,在互联网上积累了2000万的粉丝量,成为美食短视频知名IP。

蓝小爸:童装店铺型短视频达人,自称“一只用生命做童装的童装狗”,淘内粉丝110万+,站外单条视频播放量1438万,通过“骗你生女儿”系列短视频强势种草,深受淘宝消费者青睐,屡屡产生爆款。

大佬甜:全能型美妆博主,逻辑清楚,幽默搞笑的短视频风格,今年尝试开辟淘宝“战场”后,立刻受到淘宝消费者追捧,帮助其店铺在18年的双十二创造了销量佳绩。 

道上都叫我赤木刚宪:被称为“ 美妆届大哥”,咆哮式讲话方式、化妆技巧独特、评测角度新颖,只有你想不到,没有大哥评测不到。全网粉丝2000w。为淘宝新开店铺单日转化粉丝15w ,双11微博短视频播放量900w。

小豆蔻儿:知名汉服博主,汉服国风品牌十三余创始人,在全网拥有超过500万粉丝;她创作的视频让大量萌新有勇气来淘宝选购并且穿上了人生第一件汉服,让更多年轻人爱上传统文化,是汉服相关领域最具影响力的意见领袖。

饭馆家的黑jiojio:女装短视频店铺达人,chic女孩的整体穿搭宝藏。凭借出彩的穿搭类视频,获得超高的粉丝粘性和复购,收获粉丝380万+。

微淘号媒体大奖

微淘作为一个内容大平台,成千上万的生活达人、第三方导购媒体在上面进行内容创作,通过内容种草积累粉丝、实现商业价值。淘榜单针对在2018年微淘号中的媒体账号在各内容渠道的流量、转化、粉丝等数据表现,评选出在淘宝用户中的影响力的媒体。


入围名单(排名不分先后):

妈咪宝贝传媒:拥有全国近70%以上的独家合作专家资源、明星资源,先后参与和策划了淘系多个频道的大型活动,多篇文章突破数百万阅读,数万粉丝参与互动。

SIZE尺码:全新定义中国SNEAKER文化的标尺,为运动户外的消费者提供准确的购买信息,提供最有价值的购买意见,通过娱乐明星与偶像球员与读者之间的互动活动,起到消费示范的作用。

Onlylady媒体:在行业急剧变化的时代,OnlyLady坚持追求极致内容的同时,不断拓宽传播渠道、探索新兴领域,实现从垂直媒体到时尚生态平台的转型。拥有数百位隐藏在时尚、美妆等时尚生活消费领域的KOL。

SuperELLE:ELLE旗下的超媒体平台,视频、音频、杂志带给你360度全方位新体验。

YOKA时尚网:为中高端用户提供一站式、全方位服务的,集垂直门户、无线互联、电商多位一体的时尚新媒体平台。

更多2018新网商峰会信息,登陆查看http://topic.wshang.com/Home/Topic/wshang_2018.html

关于淘榜单

淘榜单是淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台,由天下网商淘宝内容生态部联合制作推出。

我们希望用一套公开、公平、公正的内容评估体系,全面衡量淘宝达人的价值,并用数据打通淘宝内容生态的全链路,挖掘中国内容生态中最具消费驱动力的意见领袖

淘榜单每周将进行榜单更新,查看具体榜单排名请登陆tbd.wshang.com或点击阅读原文

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