市场这么差,国产手表品牌还有机会吗

一年一度的深圳钟表展刚刚过去，同往年一样，大家聚在一起，展示着最新的腕表系列、品牌动向，探讨行业发展。

▼ 2016年6月23日，第27届中国（深圳）国际钟表展开幕

在开幕前一日的中国高峰论坛上，就有嘉宾提出了这样的疑问：“市场这么差，国产手表还有机会吗？”低头看看你手腕上的腕表，是国产品牌吗？活动现场的记者也没两个是戴国产手表的。

天王表的董事长邓光磊谈到自己16岁的女儿，也说“她最喜欢的表是卡西欧，虽然我做了20年手表，天王表也是品质过硬的国产腕表，但是我没有办法要求她这个年龄段的女生戴天王表。”

那什么年龄段的人该戴国产腕表呢？

一度，我们认为它是稳重到老气横秋的，但是你看今年表展上这些腕表，从设计到时尚感都很出彩——

▼ 华少代言的劳士顿品牌，全新梦想者系列，表盘都是V元素

▼ 海鸥的腕表样子好看，更有一颗中国心

▼ 罗西尼家的腕表，它也是第一个品牌价值超过100亿的国产表企业（据《世界品牌实验室》的数据）

▼ PK GPS的北斗定位系统，虽然定位是军迷、户外人群，但样子绝对大众都能接受

▼ 今年最喜欢的飞亚达印系列，既有复古元素又很时尚

所以，若只是看腕表样子的话，国产表也蛮好看的，但为啥又来有无机会之说呢？从大的说，中国目前的L形经济不知道有没有走到左端的最底部，市场本身很不景气。

其次是钟表业的工匠精神与技艺的传承。瑞士制表业从上世纪就开始了，但我们，才短短几十年的时间。今天熟知的飞亚达拥有29年的历史，天王28年，同国际品牌比起来都很短暂，技术积累远远不够。就拿制表机器来讲，五几年的时候上海便有了钟表行业，但那个时候的维修师维修工具都没有，仅仅靠手来调试……所以精神与传承还缺。

那情怀呢？讲故事的能力呢？我们其实是有的。飞亚达就是一个典型的代表品牌。

今年表展上它的展厅做成了开放式，命名为：时光印记。配合品牌全新的印系列轻复古机械腕表，让复古、时尚、文艺共存，一切in the time！

再来看腕表的信息化时代，罗西尼在信息化管理上的投入是巨大的。罗西尼总经理商建光先生在接受采访时表示，罗西尼的腕表都采用一表一码，数据化管理。任何一只罗西尼腕表，从出厂开始都能追踪到消费者终端，这让品牌有自己的数据库来知道系列的接受程度、价格的接受范围，“这对我们来讲非常重要。”

都在讲智能表，国产腕表品牌也在纷纷走上智能手表的道路。一方面是将手机的部分功能房在手表之上，但对传统制表品牌来说，不能忘的是安身立命的腕表的审美。你看下面这只腕表，能看出来它是一只智能表吗？

▼ 也是飞亚达印系列，9月才上市的智能表

飞亚达品牌总经理潘波表示，他们要做的就是一只看起来不像智能表、又具备智能功能的传统表。“去年我们有做过一个调研，苹果、三星、小米是大家买智能表的首选，所以我们做智能表，要看起来是传统表，又附加一项或者几项顾客关心的功能就可以了，而不是自己去研发智能的东西推给消费者，毕竟现在已经是一个以消费者需求为核心的时代了。”

也的确如此，以前的消费者是受众时代简单的购买者，但现在我们想要从购买者变成整个产品和品牌的参与者，甚至会成为这个产品的投资者和代言人。口耳相传的爆款是让所有品牌梦寐以求的事。

▼ 表展部分展台一览

有句话挺有意思的，是说过去的穷人惧怕失业，今天的新穷人惧怕失去消费，更怕失去消费欲望。所以任何时代都有机会，国产表也同样如此。

深圳钟表协会也在为国产表行业的发展努力着。去年正式挂牌确认了中国时间谷的项目，要把这里打造成全球最主要的钟表生产和配套基地，以及行业人的交流的平台。

在这个时间谷里，还有企业自己的大厦，天王就是其中一个企业。对了，天王今年推出了一只防水4000米的深度潜水表。要知道，普通人潜水200米就不错了，600米已经很好，4000米的技术研发只为彰显国产腕表在潜水表领域同样可以很出色。

事实上，天王的2000米深度潜水表、4000米深度潜水表，更希望同国家机构合作，为我们的深海探测去做贡献，这才是寻梦的终极目标。而且在某一单一领域，国产表并没有差太多，但就像同样一瓶可乐，超市卖2块，酒店卖30块一样，更多的是可乐背后的附加价值，是腕表品牌的价值，这条路还需继续努力、加油了！

— — — —

点击【阅读原文】，查看《你应该知道的DVF》。

—所有文章系原创，转载请联系，谢谢—