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芯随表动
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今天凌晨，万众瞩目的苹果新品发布会在美国举行。除了惹眼的iphone 8以及10周年纪念版iPhone x以外，新款的Apple watch也跟着亮相。
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Apple watch自2014年面世以来到现在已经升级到了第三代了，本次升级最大的亮点就是增加了独立通讯功能，可以独立于手机实现通话、数据同步等功能。Apple Watch Series 3 采用了内置的 SIM 卡方案（eSIM 卡），将和手机共用一个号码。
除此之外，Apple watch本次革新就很乏善可陈了。还是老样子的外形，还是鸡肋的待机时间，很难让人有强烈额购买欲望。
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不过在发布会的现场，苹果公司CEO库克聊到的一张PPT却引发了不小的讨论。在PPT上清晰地显示着排名，第一是Apple watch，第二是劳力士，第三是Fossil化石，第四是欧米茄，第五是卡地亚。
很多表友看见这个排名，就呵呵了。凭什么Apple watch第一名，百达翡丽、江诗丹顿、爱彼这类高端品牌居然排不上号？连我们最常见的Swatch、Casio也都没有？
其实这张排名，总体来讲是没错的。
排名比的不是单一品牌的销量数量或者平均单价，而是销售总额。每个腕表品牌每年到底卖了多少表，卖了多少钱？这些具体数据都是公司内部秘而不宣的数据，哪怕他们是上市公司。
自发布以来，苹果就一直没有公布过Apple Watch的具体销量，因此我们只能从市场研究机构的数据来判断这款产品的表现，估计Apple Watch销售量一年超过1000万块，占全球智能手表一半的出货。
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而传统的钟表品牌，国外媒体watch-insider对其做了自己的分析，给出了2013年各大品牌销量、销售金额的估算，虽然不可能精准，也能看个大概。其中百达翡丽年销售5万块手表，销售额72亿人民币、江诗丹顿年销售2.3万块，销售额40亿、积家7.2w块46亿、卡地亚45w块151亿、万国9w块40亿、宝玑3w块49亿、宝珀2.2w块15.6亿、欧米茄80w块156亿、天梭340w块68亿、浪琴100w块81.6亿、swatch1600w块50亿、劳力士60w块217亿、朗格5500块12亿欧、格拉苏蒂小于1w块7.8。
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Apple watch虽然销售数量没有Fossil、Swatch这类廉价时装表多，也没有劳力士、欧米茄、卡地亚单价贵，但是相乘而得的总数就很恐怖了。而百达翡丽、江诗丹顿、爱彼这类高端品牌只是单价很高而已，一年的销售量甚至赶不上Apple watch一天卖的货，连比的机会都没有......直接淘汰
虽然很多表友对Apple watch成为全球最热卖的手表这一事实感到不屑，但作为商品而言，Apple watch肯定是成功的。在短短3年的时间里面从无到有，再到第一，这样的事情只有苹果能做到了。
不过排名前五的虽然都是手表，但是可以分为三个完全不同的类别。一个是传统制表品牌，劳力士、欧米茄、卡地亚;一个是低端潮流配饰制表品牌，Fossil化石;一个是智能手表，apple watch。（如果强化配饰属性，卡地亚可以和Fossil划分在一起，只是价格差异巨大）这三个类别他们之间有共性，但是差异也很大。可以放在一起比较，但比较起来的意义并不是特别大，就好像把纯电动汽车、燃油汽车、自行车放在一起竞争。
智能手表是新型产物，而传统钟表差不多已经到天花板了，所以可以确定的是Apple watch将在相当长的一段时间里面处于手表销售量第一的位置，并且和后面的钟表品牌差距会拉大得更厉害。
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对于劳力士、欧米茄、卡地亚而言，Apple Watch成为全球最热卖的手表，真不关他们太多事。几十年前的石英危机都挺过来了，什么大风大雨没有见过？买这类品牌的人已经接受并享受传统机械钟表的“缺点”了。Apple watch卖得越好，劳力士、欧米茄、卡地亚之流就应该将机械钟表做得更纯粹、更传统。差别越大，大家反而活得都越好，两者完全是背道而驰的手表！
Apple watch目前的成功还不能影响到传统制表品牌的生意，最应该担忧的是Fossil化石。
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提到Fossil化石这个品牌，国内的很多表友都会感到陌生，感觉完全没有Swatch、Casio名气大。Fossil在1984年诞生于美国，品牌发家致富的原因很简单，和Swatch一样是做廉价、入门的石英手表的，售价在500到3000人民币之间。在低端手表上挖到第一桶金以后，品牌继续扩张做了什么衣服、钱包、钥匙扣之类的便宜货。之后，就和开始发展高端钟表品牌的Swatch集团不一样了，Fossil化石继续深耕廉价、入门市场。之后变成了Fossil化石集团，旗下拥有Relic、Michele、Zodiac、Skagen Denmark等多个全球配饰品牌，并与众多品牌如Emporio Armani阿玛尼、阿迪达斯、Burberry巴宝莉、Karl Lagerfeld、DKNY、Michael Kors、Diesel等达成授权合作为其品牌设计和生产时尚腕表。
虽然Fossil在国内不火，但是在欧美很吃香，近一半的销售额都在美国本土。另外品牌和背后的集团一直很低调，之前属于“闷声发大财”了。
在这次的排名上，Fossil力压欧米茄、卡地亚排到了第三，可品牌最近却过得并不好，Apple watch已经严重影响到了它。Fossil发布了二季度的财报显示集团亏损3.45亿美元，本财年内将关闭50家门店.....因为消费者对Fossil这类时尚手表的品牌忠诚度并不高，他们爱的是新潮，并不是Fossil品牌本身。
而之前欧米茄和卡地亚一直在争哪个是传统制表品牌中的销售额老二，但是双方都不公布品牌自家的数据，只是私下打嘴炮，现在Apple这个ppt一出，卡地亚一定气哭了，有苦还不能说.....
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