2015年，OTA（在线旅游代理商）可谓资本运作近乎“疯狂”，在这一年内，发生了许多以往想都不会想到的事情——携程并购了艺龙，入股了去哪儿，昔日“冤家”变成了“一家人”，锦江系入股了驴妈妈、京东和海航旅游先后成为了途牛的第一大股东。
就在近期，景域登陆新三板，作为景域集团董事长、驴妈妈创始人的洪清华接受笔者专访时透露了其未来对于景域集团和驴妈妈的发展计划以及对OTA行业的2016年展望，其认为明年OTA并购潮将继续，几大同业者之间的并购还将加剧，或许未来就是几大寡头的市场，而大众点评和美团合并后形成的“新美大”则不容小觑，未来该企业极有可能成为携程等巨头的劲敌。
★ 群雄逐鹿
中国在线度假旅游市场竞争格局已发生翻天覆地大变化。今年以来，途牛对携程形成加速追赶态势，与携程的市场份额差距不断缩小。易观报告显示，途牛市场份额由2015年第2季度的20.01%猛增至第3季度的25.1%，市场份额追平携程，与携程并坐在线度假市场头把交椅。
从在线度假旅游行业来看，相比于去年同期，途牛、同程、驴妈妈的市场份额均持续提高，携程成下滑趋势。易观报告显示，今年第三季度，途牛市场份额由2014年第3季度的17.6%增至25.1%，同程、驴妈妈则分别提高1.8、0.3个百分点；携程由2014年第3季度的30.3%降至25.1%。
当然，驴妈妈额不甘示弱。据劲旅咨询研究，2015年中国在线旅游网站用户覆盖数，驴妈妈在OTA中位居前三；驴妈妈旅游app累计下载量近5亿；驴妈妈注册用户总数超7000万。以门票预订起家的驴妈妈，今年门票成绩单靓丽，与去年同比增速达4倍；2015年驴妈妈景区门票人次达3000万；驴妈妈5A景区合作数量位列OTA前三；黄山、香港迪斯尼、长隆、少林寺等重点景区，驴妈妈出票量第一。周边游也表现不俗，同比达到3.5倍增速。
驴妈妈在大交通方面全面布局，上线了机票 、火车票等子频道。针对互联网金融板块，尤其是个人消费部分，驴妈妈推出消费贷（小驴分期、白条）、驴游宝等系列产品。
★供给侧效应
“旅游产业现在有两大红利，其一是‘旅游+互联网’。今年9月，国家旅游局局长在‘旅游+互联网’大会上发言时指出：未来5年，中国‘旅游+互联网’将创造３万亿元红利，其中包含旅游互联网软硬件设施建设、在线旅游交易以及所催生的一批新技术、新产品、新业态和新模式等多方面。”洪清华强调，旅游业未来的第二大红利是“供给侧改革”助力中国经济转型，将为旅游产业带来更大红利。
“‘有效供给不足’问题在中国旅游行业尤为突出，中国中产阶级崛起，旅游产品供给侧无法满足其多样化、个性化的产品需求，导致游客时常有抱怨。有抱怨才有机会，中国经济的“供给侧改革”所产生的红利无比巨大。”洪清华认为。
根据洪清华的计划，景域集团未来要成为一家O2O一站式服务生态圈企业，来抓住上述两大红利商机。
“记得国外有位著名经济学家曾说，如果一个企业的商业模式是能服务于双边市场，也就是能一方面服务于几亿大众消费，另一方面服务于供应商。这样的商业模式才是最有魅力、最可持续的。”洪清华认为，这句商业名言将是景域未来发展的最好注脚。
未来，景域集团将围绕“三大战略”建设服务生态树企业，即目的地资源战略、在线平台及互联网金融战略和双边服务市场战略。2016年，在品牌建设方面，驴妈妈主推开心驴行、码上游、驴色飞扬等品牌活动，在O2O战略深度落地同时，要重点提升用户体验和口碑。
★ 资本并购潮
随着携程入股艺龙、途牛、同程旅游和去哪儿等同业者，携程已经成为OTA“大家长”。与此同时，BAT三大家也或多或少参与到了 OTA行业的资本运作中。相对而言，驴妈妈是比较资本独立的在线旅游企业。
对此，洪清华坦言，自己并不需要接受互联网巨头的投资。
“我不喜欢被稀释股权，即便被投资者入股也不会占据太高比例，如果互联网巨头大量注资我们，那我们就可能被灭了。我喜欢保持自己的话语权。我们接受的融资也都是上下游相关的产业链者，比如锦江系。我们一般都进行资源型融资，而不是纯粹的财务型融资。”洪清华告诉笔者。
就在近期，驴妈妈母公司上海景域文化传播股份有限公司正式在“新三板”挂牌上市（简称：景域文化，835188）。继携程、去哪儿、艺龙、途牛在美国上市后，驴妈妈成为国内首家上市的在线旅游网络平台，并被称为“自助游O2O第一股”。
“我认为新三板是目前互联网公司最好的上市选择。除去A股IPO暂停4个多月 600家企业‘排队待审’导致上市遥遥无期外，更主要的原因或许是在线旅游行业2016年将迎来两大历史性机遇，驴妈妈此时上市完成融资，能更有效抓住风口发展壮大和实施资本并购，做好产品及服务，完成产业链布局。未来五年，‘旅游+互联网’预计将产生3个1万亿红利，综合性旅游O2O企业将最大化受益于旅游供给侧所带来的改革红利。”洪清华进一步透露，未来其还计划将帐篷客酒店独立上市运作。
“我预计明年整个OTA行业还会有一轮并购潮，各大OTA之间还会进一步资本运作。一些独立的OTA公司或者自己单独上市，或者被并购掉。未来或许就是几大寡头的市场。此外值得注意的是，大众点评和美团合并后形成的‘新美大’不容小觑，‘新美大’的客户资源巨大、客户粘性高且具有团购低价优势，‘新美大’对于在线旅游一直非常觊觎，未来该企业极有可能成为携程等巨头的劲敌。”洪清华认为。
