1、酷派取代联想跻身前三 TCL榜上有名
2015年2月，中国国产手机市场在售机型数量达到917款，较上月增长了20余款，但参与竞争的厂商数量未发生变化，仍为61家。从竞争格局来看，目前华为依旧保持着显著的领先优势，其他品牌暂时难以超越。其他国产品牌间的竞争则十分激烈。
报告要点
•品牌关注格局：华为以大优势领跑市场，品牌格局集中；酷派取代联想跻身前三，TCL榜上有名。
•产品关注格局：魅族魅蓝Note系列稳居榜首；魅族 魅蓝Note(移动4G)独占鳌头。
•产品特征：千元以下国产手机关注度突破四成，5.5英寸以上超大屏机型关注度微涨0.4%，四核机型关注度微涨0.7%。
•主流品牌分析：华为小幅下降，魅族稳中有升，华为、酷派、联想产品数量丰富。
一、品牌关注格局
华为以大优势领跑市场，品牌格局集中
2月国产手机市场上，华为以25.4%的关注比例高居榜首，也是唯一一家关注比例超两成的品牌。魅族以15.8%的关注比例获得亚军。酷派与联想可谓并驾齐驱，酷派微幅领先0.1%。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。整体来看，前十国产品牌累计占据九成以上关注度，用户关注集中。
(图) 2015年2月中国国产手机市场品牌关注比例分布
酷派取代联想跻身前三，TCL榜上有名
与上个月相比，本月国产手机市场品牌关注格局整体稳定，前十品牌仅有四家品牌排名波动。其中酷派取代联想位居第三，联想则退居第四。TCL本月则新晋跻身榜单，且超越努比亚位居第九。
表 2015年1-2月中国国产手机市场品牌关注比例对比
2、魅族魅蓝Note系列稳居榜首
二、产品关注格局
(一) 产品系列
魅族魅蓝Note系列稳居榜首
从产品系列来看，2月国产手机市场上，魅族售价不足千元的魅蓝Note系列自上市首月便稳居榜首位。华为的两个系列产品荣耀6 Plus和Mate 7系列分别位居第二、第三。整体来看，华为产品系列优势显著，本月共有四大系列产品榜上有名。魅族目前在售的三大系列产品均上榜。
(图) 2015年2月中国国产手机市场产品系列关注排名
(二) 产品型号
魅族 魅蓝Note(移动4G)独占鳌头
从产品关注来看，本月魅族 魅蓝Note(移动4G)以6.0%的关注比例独占鳌头，魅族另外一款2014年产品魅族MX4 Pro(双4G)位居第二。华为 荣耀6 Plus(PE-TL20/移动4G)排在第三位。整体来看，魅族产品包揽冠亚军，产品优势突出。
本月产品榜上的十款产品分别来自魅族、华为、联想、vivo、酷派旗下，其中华为上榜机型数量最多，达到四款。
(图) 2015年2月中国国产手机市场产品关注排名
表 2015年2月中国国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数
3、千元以下国产手机关注破四成
(三) 不同价格段产品结构
千元以下国产手机关注度突破四成
从价格结构来看，本月售价在千元以下的国产机型仍为用户关注的主流，关注比例达到41.3%，较上月增长1.4%，这是2015年以来首次突破四成。1000-2000元价格段机型关注度则较上月下降2%，但仍在30%以上。2001-3000元以上价格段机型关注度也较上月出现1.5%的上扬。
(图) 2015年1-2月中国国产手机市场不同价格段产品关注比例分布
(四) 不同屏幕尺寸产品结构
5.5英寸以上超大屏机型关注度微涨0.4%
从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得45.2%的关注比例，较上月微幅下滑0.6%，但仍为用户关注的主流。4.6-5.0英寸机型关注度也较上月微幅下滑0.6%。其他屏幕尺寸机型关注度则均出现不同幅度上扬。5.5英寸超大屏手机关注度微涨0.4%。
(图) 2015年1-2月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
(五) 不同核心数产品结构
四核机型关注度微涨0.7%
从核心数来看，本月搭载四核心处理器的机型关注度呈微幅上扬走势，涨0.7%，为用户关注的绝对主流。八核机型关注度本月小幅下滑近1个百分点。整体来看，受价格及实际性能影响，目前四核机型仍最受用户青睐。
(图) 2015年1-2月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比
4、华为小幅下降，魅族稳中有升
三、主流品牌分析：
(一)五家主流品牌关注比例走势
华为小幅下降，魅族稳中有升
ZDC监测数据显示，2014年12月至2015年2月，国产手机市场上，华为关注比例在经过两个月的平稳走势后，2月出现小幅下降。魅族则稳中有升。联想与酷派关注比例处于胶着状态，但酷派最终在2月将联想反超。vivo关注比例整体呈稳中有升的态势，2月关注比例达到8.4%，较2014年12月涨1.2%。
(图) 2014年12月-2015年2月中国国产手机市场五家主流品牌关注比例走势
(二)五家主流品牌产品结构分析
华为、酷派、联想产品数量丰富
ZDC监测数据显示，2015年2月国产手机市场五家主流品牌中，华为产品数量相对最多，其次为酷派与联想，vivo与魅族相对较少。从产品结构来看，华为产品线相对均衡，高中低端产品完善。酷派与联想则以千元以下机型为绝对主流，占比均在八成以上，不均衡。vivo与魅族均主打1000-2000元价格段，但vivo在2001-3000元价格段的实力要比魅族强得多，甚至强过华为。
(图) 2015年2月中国国产手机市场五家主流品牌在售产品结构对比
(图) 2015年2月中国国产手机市场五家主流品牌产品关注结构对比
ZDC总结：
本月国产手机市场走势相对平稳，但随着3月MWC的到来，华为、金立等品牌已经做好了新品的准备，预计3月国产手机市场格局将发生大的变化。
