好消息还是有的。
其实,从2016年6月开始,大陆市场对瑞士手表的进口数额开始复苏,环比的下降比例迅速缩小到10%之内,进入8月,单月的环比进口额出现29.1%的强劲增长,12月的当月数字几乎达到历史最高水平。
大陆市场的复苏,令全球钟表行业都松了一口气。其实自大陆市场在2013年出现回落的那时起,人们就发现,顾客对钟表市场的贡献,并不仅限于大陆市场。很多欧美重要市场,如巴黎、慕尼黑、日内瓦、罗马、伦敦,纽约、洛杉矶,也都是华人买家频频出手的地方。2013年之后,全球钟表市场的集体回落,很重要的原因,就是在海外市场扫货的买家也在退潮。这应验了:打个喷嚏,世界跟着感冒。丁之向分析说:“这当中,有很多原因。除了国内反腐倡廉,各个领域的奢华送礼之风得到明显抑制之外,,也从源头上制约了从海外带入昂贵奢侈品的潮流。”
如今,又有媒体看出了“回暖”的迹象:“似乎,全世界的富人们又开始花钱了,而富人财力强劲到令人兴奋的程度。从参加2017年日内瓦高级钟表沙龙展(SIHH)的媒体就可以看出端倪——媒体人数众多,被分为两个四五十人的大组,其他国家往往只有个位数媒体被邀请。”
丁之向经过长时间的观察也认为,稳定增长的总体经济形势,以及巨大的人口基数,都决定了不仅是个拥有巨大潜力的钟表、尤其是高级钟表市场,而且从2016年下半年大陆市场的复苏,也证明了过去四年的回落,只是发展中的一个调整阶段。在这个调整时期中,品牌们也没闲着,大多数生产商也都审时度势,降低国内市场的定价,使得国内商场的零售价和国际市场的差距大大缩小,同时海关实施了严格的入境检查、补税等措施,绝大多数客人选择在国内买表。
另一位业内观察家卢曦表示:“对于高级钟表品牌来说,需要重视的不仅仅是买表佩戴的顾客,还有钟表藏家这个群体。钟表收藏在欧洲有漫长的历史和文化,那些继承大量财富的‘老钱’尤为爱好钟表珠宝,在美国和亚洲,新富人群一边学习知识,一边展现出巨大的胃口,重要性不相上下。”业内人士说,钟表藏家的数量正在显著增长,他们的一个特点是越来越倾向于在本地购买,以往大量在海外购买高级钟表的情况正在发生变化。
当然,瑞士钟表商们也越来越热情地在推广他们自己的钟表文化。比如欧米茄最喜欢提到的是,他们在的历史可追溯到近109年前。1895年,当时的上海铁路管理局需要为员工们配备精确的钟表,以保证火车准点运行,他们选择了欧米茄。自那时起,欧米茄的卓越品质便在广为流传,屡获嘉许。多年来,欧米茄一直是奥运会的专业计时,同时欧米茄也“参加”过很多运动会:担任1979年9月在北京举办的“第四届全国运动会”和1980年9月“上海游泳锦标赛”的大会指定计时;1993年9月,再次获得在北京举办的“第七届全国运动会”的大会指定计时。欧米茄很早就认定是一个重要的市场,所以于1980年直接在上海设立服务中心,是进口表中最先在提供服务的公司之一。其后,在北京开设第二家服务中心,1987年,又相继在沈阳和广州开设了两家欧米茄服务中心。斗转星移,时代变迁,但欧米茄对的坚定信念始终如一、亘古未变。上世纪90年代以来,欧米茄在得到了迅猛的发展。随着1996年推出新星座系列及欧米茄大使、全球首席超级名模辛迪·克劳馥首次到访北京和上海,欧米茄在市场又掀起了一个新的高潮。
对于未来市场走向,丁之向分析认为,在大陆迅速复苏的同时,原来一直领跑的香港市场还在延续下跌的趋势,排名老二的美国走走停停。如果这样的趋势坚持一年,大陆市场很可能如瑞表商们的盼望坐上头把交椅。无论如何,从长远看,大陆肯定会是瑞士钟表的第一大海外市场,领跑全球绝无悬念。
在今年的巴塞尔钟表展开幕式上,巴塞尔国际钟表珠宝展董事总经理Sylvie Ritter女士这样鼓励瑞士制表业同行们——我们在重塑、复兴、适应、现代化、不断改造自己、不断对持续变化的市场作出反应,这是我们将会继续坚持的事情,放眼未来就是我们的使命。