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作者 | 4A君
来源 | 4A频道（ID:admen888)
陈可辛，知名香港导演，擅于拿捏亲情与爱情的题材，代表作有《甜蜜蜜》、《亲爱的》等。
iPhoneX，苹果十周年纪念版手机，尤其在运动镜头、人像拍摄等方面的表现力极佳。
知名导演和苹果的碰撞会擦出怎样的火花？这支苹果贺新年短片《三分钟》告诉你，答案是——感动。
短片取材于一个真实发生的故事，全程用iPhoneX拍摄，但却用电影的规格来拍摄这条6分钟的短片。给我们带来了满满的诚意和感动，看哭了整个朋友圈。
▲《三分钟》
当我们满心欢喜回家过年的时候
有这么一种职业，春节仍然坚守在岗位上
她就是故事的主人公，一位铁路工作者
因为工作原因，她与家人聚少离多
于是在春节期间，她与孩子约在站台见面
而火车停留的时间只有，三分钟
但实际上能和孩子说话的时间，不到两分钟
在这一分多钟的时间，孩子除了喊了声“妈妈”外
什么都没说，而是选择坚持背完九九乘法表
（原因是妈妈曾对他说，不背出来，就更不能见到她）
故事的结局是，倒计时结束了
妈妈走了，乘法表背完了，母子挥手再见
孩子的脸上终于露出了如释重负的微笑
春节期间的火车站本来是家人团聚的时刻
而在这个故事里，却表现出了无奈分别的遗憾
在对比之下，更加放大了三分钟里无言的心酸
短片全程没有任何苹果产品的露出，却让人记住了iPhoneX镜头下的这三分钟。原因是因为这支广告的目的并不是要卖货，而是传递一种品牌的价值观。让用户在价值观上与品牌产生共鸣，这才是最高级的营销手法。
但你可能会产生疑问，光凭iPhoneX也不可能拍出这种水平的片子，“用iPhoneX拍摄”并不适用于普罗大众。但这句slogan强调的不应该是iPhone，而是每个人对平实生活的点滴记录，再好的设备也只是一种工具，用它来留住团圆的每一刻，才是广告本身重点想表达的。
当然，这支广告的制作除了使用iPhoneX外，的确运用了很多专业的辅助工具，如稳定器拍延时、大疆航拍、手持稳定器等，制作班底的雄厚简直令人咋舌。
其实抛开了设备和导演的标签，这支短片所讲述的故事才是它成功的核。正如陈可辛在感悟中所讲，“当你专注去讲好一个，你相信的故事的时候，任何手法，都只是你的工具。”短短三分钟里的悲欢离合，充满戏剧性的情节冲突，一次次冲击着人们的泪腺，最后，你哭了，苹果笑了。
