近日，香港美妆公司莎莎决定调整市场结构，关闭台湾市场所有店铺，集中资源发展中国内地、港澳、新加坡和马来西亚市场，以及电子商务业务，并预期台湾市场的全部21家店铺将于2018年3月31日关闭。
港珠澳大桥
1997年，莎莎在台湾的首家店铺开业，20余年的耕耘后，莎莎为何选择黯然退场？莎莎在官网声明中表示，集团在台湾市场的表现一直疲弱，已连续六年亏损，且采取重整当地管理团队等措施无成效，认为结束台湾业务符合公司利益。声明中还提到，广深港高铁香港段及港珠澳大桥开通在即，加上粤港澳大湾区的发展前景，，相信中国内地及香港市场的经济和零售业将因此受惠。
其实，从莎莎声明中还可以看到这样几个关键词：零售市场、电子商务以及粤港澳大湾区和“”建设。而这几个关键词，也反映出香港零售业的一些发展趋势。
访港游客增加助香港零售业回暖
东边日出西边雨，莎莎在台湾也许逆袭无望，香港的零售业却呈现出新气象。
2014到2016年，香港的零售业经历了三年的“寒冬”，销售额连年下跌，甚至被形容为“跌跌不休”，而这一情况在2017年终于得到了好转。2017年，随着游客数量和内需的增加，香港零售业扭转持续三年的下跌趋势开始反弹。根据香港旅游发展局数据，2017年访港旅客增加3.2％，相应的，香港的珠宝钟表、化妆品等与旅游市场相关度较大的货品销售业绩迅猛提升，升幅超过5%。
这一态势在今年春节期间继续延续。香港特区政府入境处在节后的统计数字显示，在内地春节7天长假中，内地访港旅客超过106万人次，为主力军，游客总数占比超过八成，同比增幅为14.5%。而7天中来自其他国家及地区的旅客数量则同比增长1.6%。
游客的增长为零售业添加了活力。以莎莎为例，根据莎莎节后公布的数据显示，其港澳地区新春期间零售销售较去年增长了16%，主要由内地旅客人流增加及本地客消费增加所带动。在香港市场，零售销售较去年增长15.5%，主要由内地客交易量和本地客交易平均单价上升所带动。而珠宝品牌周生生同样实现了销售额的增长，周生生相关负责人表示，原本预计新年营业额同比上升5%至6%，但春节人流量上升，平均单价上涨，新春营业额至大年初四就已同比上升逾10%。
在此背景下，包括莎莎在内的港商重新整合资源，以求在香港零售业回暖的大潮中分得一杯羹，并不意外，而且就目前来看，这一选择卓有成效。
电商发展促香港零售业转型
如今，电子商务的发展如日中天，已有越来越多的香港市民加入网购的行列。据去年年末的一项调查显示，随着网上购物节和网络促销活动日益普及，已有52%的香港消费者选择网购，有45%的香港消费者使用淘宝。
就在3月8日，蚂蚁金服宣布支付宝香港版在香港用户已超过100万，合作商户突破1万家，这距支付宝HK2017年5月上线还不到一年的时间，而香港2017年的人口总数约为740万人。这一数据也从侧面显示了香港电子商务良好的发展现状。
电商渠道不仅可以帮助商家节省租金等方面成本，而且可以拓宽销售网络。随着香港网购的人数增加和移动支付的发展，很多香港商家对网上销售的热情逐渐高涨，越来越多的香港商家开始建设网络销售平台。
除了香港本地市场，放眼内地，香港零售业电商的发展前景也非常广阔。
业界预计，2018年中国内地跨境电商市场交易规模将达到1万亿元。面对广大的内地市场，在最受内地消费者欢迎的香港各类母婴产品、保健品、化妆品、日常消费品等方面，许多港企都想通过跨境电商渠道来拓展这方面的业务。
同时，“双十一”的元素也正慢慢渗透进本地人的购物文化里。很多香港零售商都希望抓住“双十一”带来的巨大商机，在线上线下同时发力，增加销售业绩。以莎莎为例，在2017年的“双十一”分别在莎莎网电商平台、天猫、天猫国际和京东全球购等多家平台开展“促销活动。
广大的市场、高涨的网购热情和便捷的支付方式，投身电商扩展销售渠道，线上线下齐发力来获得销售额上的突破，何乐而不为？相信电商的发展必将为香港零售业带来更多的活力。
粤港澳大湾区助力港商“走出去”
莎莎这次调整还有一项不容忽视的原因，那就是看好粤港澳大湾区建设和“”倡议的发展机遇。莎莎在官网声明中表示，随着广深港高铁香港段及港珠澳大桥的开通在即，加上粤港澳大湾区的发展前景以及国家的“”倡议，对内地和港澳市场的发展充满信心。
粤港澳大湾区由广州、深圳、珠海等广东9市和香港、澳门2个特别行政区共同组成，是继东京湾区、纽约湾区、旧金山湾区后将成长起的又一世界级大湾区，也串起了一个世界级城市群。
2017年，粤港澳大湾区首次写入政府工作报告。同年7月，国家发改委和粤港澳三地政府签署《深化粤港澳合作推进大湾区建设框架协议》。据披露，，审批通过后将正式公布。
粤港澳大湾区的发展规划呼之欲出，而广深港高铁香港段及港珠澳大桥的开通，亦将为粤港澳大湾区建设提供基础设施保障，包括香港零售商在内的香港企业以此为契机开拓内地市场必将大有作为。
如果说粤港澳大湾区是香港连接内地的“抓手”的话，那么“”倡议则让香港更好地连接国际。如今，“”倡议已经成为众多港商未来发展的重要考虑，这也被视为未来数十年香港难得的发展机遇。
，以及金融、投资、贸易、物流、专业服务、文化教育等领域的产业优势，在“”发展机遇下，香港将有机会发挥自身优势，背靠祖国，面向国际，扮演“超级联系人”的角色。而这也必将为香港企业扩展国际市场提供坚实的基点。
香港零售业回暖、电子商务长足发展、粤港澳大湾区建设以及“”倡议，为包括香港零售商在内的所有港商提供了发展机遇。相信会有更多的港商以此为契机，进行资源整合和重新配置，以更好地融入国家发展大局。（李雪姣）
来源：北京晚报
