有点年纪的人可能还记得，20世纪八九十年代，日本的石英电子手表曾经风靡一时， 把有数百年历史的瑞士机械手表冲得落花流水，似乎不可一世。人们以为，就此石英手 表将会全面取代瑞士机械手表。
然而曾几何时，如今日本石英手表的魅力还在哪里？而瑞士手表依然坚挺，并且年 度营业额大大超过日本石英手表，牢牢占据世界第一的宝座。
近日，更听闻有一枚百达翡丽的经典款式手表，其售价竟然高达7 000万元人民币， 令人咋舌。
为什么瑞士的机械手表能够顶得住日本石英手表的巨大冲击？答案只有一个：基 因！强大的基因！
这个基因就是数百年形成、积累并一贯坚持的精密制造和复杂结构，以及瑞士钟表 协会标识所包含的丰富的文化内涵。这一切让瑞士手表成为贵族的标志、身份的象征、 财富的显摆。瑞士手表那无可替代的稀缺价值、经典价值、保值价值、收藏价值，让富 豪和贵族们趋之若鹜、奉为至宝。
当前，我们正在大力提倡发展品牌经济，首先应当具备正确的品牌思维。而瑞士手 表的经历和经验正是我们学习和借鉴的典范之一。
人们常说上海拥有发展品牌经济的基因。这话一点也不错。早在 20 世纪 30 年代， 上海的工商业就在夹缝中创立了一系列的自主品牌，并且光耀了中国商坛数十载。中华 人民共和国成立之后，在计划经济框架内，上海品牌也曾灿烂一时，成为全国民众追逐 的对象。改革开放以后，上海品牌曾经一度沉寂。但是，近年来又有重新崛起之势。身 为上海人应当为品牌经济的发展而自豪，并且为此作出应有贡献。
但是，不容讳言，别说环顾全球，即使放眼全国，近年上海品牌建设虽有进步却依 然显得相对落后。因此 , 业内外人士大声疾呼要重振上海品牌之雄风。
有人主张品牌建设必须“内修品质，外修形象”。此话自有他的道理，可是又不那 么全面。我以为更重要的应是“先造基因 , 后抓管理”，因为品质和形象都是后天努力 的结果，而如果先天的基因就有明显缺陷，那么后天再努力也是白费工夫，出不了好品牌。
医学界告诉我们：人的健康长寿，基因占了 70%。同理 , 品牌的健康长寿 , 基因也 占了 70%。基因起着决定性作用。
那么，基因是什么？
这在生物学上是有科学定义的。基因也称遗传因子 , 是遗传变异的主要物质。它支 配着生命的基本构造和性能，储存着生命孕育、生长、凋亡过程的全部信息，通过复制、 转录、表达，完成生命繁衍、细胞分裂和蛋白质合成等重要生理过程。生物体的生、长、 病、老、死等一切生命现象都与基因有关。基因是决定生命健康的内在因素。基因具有 双重特性：物质性和信息性。
那么，引申到品牌上，基因又是什么？基因应当是品牌的定义、定位和定性。基因 是品牌的出发点。基因决定着品牌的身份、身价和形象。基因决定着品牌的基本性质和 性能，储存着品牌的前进方向和发展轨迹。基因决定着品牌健康的内在因素。基因同样 具有物质性和信息性，让品牌体现出特有的品质和形象。
如果说生物的基因有很强的遗传性，那么品牌的基因除了遗传性和被动性之外，还 有很强的主动性和变革性，不仅具有延续性，还具有前进性。
基因有优、劣、强、弱之分。基因愈强，其发展能力、革新能力,甚至自愈能力也愈强。
“栽什么树苗结什么果 , 撒什么种子开什么花”,《红灯记》里李玉和的这段精彩唱 段，说的正是基因的决定性作用。基因是老鼠，就不会变成老虎；基因是大猪，就不会 变成大象。
我们有很多自创品牌一上来就输掉，关键就在于创牌者没弄清楚它的基因是什么， 就草草上马了。
企业培育品牌首先得筛选和培育优质基因。这种基因应当是强势基因、完美基因、 长寿基因。
日内瓦的名表一条街
说说容易，做起来不那么容易。一个相对简单的办法是抓永 恒的主题，诸如健康、快乐、和平、爱情、互助、进步、绿色、便利、 力争上游，等等。然而，光有永恒主题还不够，还得有差异、有变化、 有个性化的主题。
同样是健康，各有不同。于是就有了“一个苹果的热量”这 样的主题。
同样是美味,也有不同。于是就有了“上海的味道”“小时 候的味道”这样的主题。
既然是上海品牌,就得有上海的印记。上海人有上海人的品位， 在人群中很容易识别出来。
近几年，上海滩上冒出来一个“张稻”品牌手表，原本名不 见经传，却是一炮打响。短短几年，后来居上，甚至进入著名的 瑞士巴塞尔国际钟表展，在国际上获得很高的声誉。这就是因为 创牌人张曙阳先生有很强烈、很明确的品牌思维和基因意识。
我采访过张先生。他原先是生意人，赚了不少钱，后来又成 了收藏家。他收藏的许多艺术品甚至超过了某些专业博物馆。收 藏多了，他又再次创业，要在商品中注入艺术。于是,他跨界融 合了钟表和艺术。他发掘了几千年积淀的中华文化精华，创立了 一种独特的融艺术和技术、古代和现代于一体的新颖高端艺术腕 表，具有独一无二、艺术原创、大师真迹、精密制造、复杂机构 等五大特征。
更加独具匠心的是，张先生为“张稻”品牌手表的机芯设计 了一个特别的印记——博山纹。这是取自几千年前的古董博山炉 上的一种特别纹饰。张先生说，每一块瑞士名牌手表的机芯都有 瑞士钟表协会的特有印记，“张稻”作为一种高端艺术手 表，从创牌之日起，也要有自己独特的印记，以此证明自 己与众不同的身份和身价。张先生还严肃地跟我说，品牌 必须有自己的基因、自己强烈的基因。上海品牌更应该有 上海的鲜明基因。
这是我第一次听到品牌和基因的关系，使我震动很大。
基因如此重要，可是优质基因并非一蹴而就，而是需 要反复筛选、反复提炼。我听说如今深入人心的“星巴 克”咖啡竟然先后经过反复7次提纯，才形成如今的特 色。只有提纯基因，才能形成特色、形成风格、形成形象， 让自己的性格鲜活起来。
既然筛选和培育一个优质基因很不容易，那么一旦 确立了优质基因，企业就应该予以坚持和坚守 , 而不要轻 易放弃或者淡化。优质基因应当在不断延续和不断发扬 中得到光大。比如可口可乐“予人欢乐”的主题和特别 的口味是100多年来持续不变的，变了就不是可口可乐了。立顿茶包的“贵族”主题和独特风味也是上百年不变的， 变了也不是立顿茶包了。世界顶级名牌绝不会因为那一 时的波动与冲击而轻易改变自己的基因。对比我们，就 存在着某种不自信。
为什么瑞士的曲奇饼干已有上百年历史至今仍风 靡全球，甚至逢年过节成为必备的送礼佳品，而上海泰 康那么有特色的“万年青”饼干只有二三十年历史，正 在壮年时期，本不该命绝，而今却早已一落千丈、无疾 而终？就是因为在坚守基因上有了动摇。
为什么有数百年历史的比利时巧克力至今仍然那 么有魅力，在上海都有那么多的专卖店或者专柜，而上 海儿童食品厂那么有特色的系列巧克力制品如今还在 哪里？也是因为在坚持基因上有了动揺，变了配方、变 了风味。
基因不变会不会因此让人厌倦？喜新厌旧似乎是人的本能。 既要坚守基因又不让人厌倦，唯有在大主题下进行新的阐释、新 的提醒，予以新的表达、新的表演，给人以新意，给人以新悟， 给人以新的享受。
许多品牌的没落与衰亡，源自于对品牌基因的不坚定、不坚 守，自暴自弃。自己对自己沒信心，如何让别人对你有信心？
从总体看，自强不息、精气神足，这是上海基因。
从个体看，弘扬特色、历久弥新，这是品牌基因。
民族品牌要立起来，没有特色就要造他特色，没有优质基因 就要赋予他优质基因。
从近年来上海轻工品牌的实践来看，这样的事例举不胜举。
“双鹿”品牌复活之后，一度品牌基因并不强。于是他们定 位于农村市场和三、四线城市市场，以农村包围城市。在达到一 定能力之后，再度进入一、二线城市市场，居然发展了最先进的 物联网冰箱，再次把握了市场主流。还有，“亚振”品牌确立自 己的基因，全力继承和弘扬海派家具传统技艺，在激烈的家具市 场竞争中开辟了自己的一片天地。“英雄”品牌以发展礼品笔、 纪念笔、会议笔、收藏笔 , 以及与世界奢侈品合作来建设自己的 品牌基因。也取得一定进展。“梅林”品牌通过B2的设计，以 此区分与类似品牌的差异，强化自己的品牌基因，保持了竞争优 势。如此等等。
让我们乘长风破巨浪，比以往更加重视品牌基因的筛选，更 加重视品牌基因的建设，让品牌基因的优选优生优育引领上海品 牌，从成功走向更大的成功！
张稻高级艺术腕表：腕表
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