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作者 / 左手戴表
微信号：佩戴者（watch-wearer）
中国人，买东西讲究品牌，。那些传承百年的老号，生意往往都好得不得了，哪怕只是一份特色小吃。“半路出家”的品牌，则难有这么好的市场。要是不下大功夫在行业里搏出个名堂来，便很难与行业里的大佬争雄。高端如手表领域更是如此。
话说手表行业还真是一个香饽饽，那些“半路出家”做手表的往往是自身领域大佬级别的品牌。但真正能被贴上“专业制表”标签的，可谓凤毛麟角。本文，我们就来扒一扒那些“半路出家”并成功拓展（or转型）的手表品牌。别说，其中还真有让人意想不到的猛料。
● 皇帝的珠宝商，手表的老前辈
以很多人的认知来看，既做珠宝，又做手表的品牌应该多是“半路出家”的。这样理解虽无不妥，却也不能一概而论。像伯爵和萧邦这两个珠宝、手表兼备的品牌，还真的就是以钟表机芯制造起家的，人家是后来“半路出家”去做的珠宝。可能太成功了吧，现在反倒没几人记得他们的初始身份，也是蛮让人心碎的。。。
言归正传，手表问世的初衷，实际上是一种另类的珠宝饰品，手表是作为一种点缀放在女性手镯中的，那个时候被称之为“手镯表”。于是我们会发现，珠宝品牌涉及手表领域是可以追溯到很早以前的，甚至比很多纯粹的表厂都要早。譬如有皇帝的珠宝商之称的卡地亚，不仅涉足钟表领域年头早，而且也是珠宝阵营里一直活跃到现在的品牌。
卡地亚（Cartier）的故事众人皆知，最被人熟知的标签仍是珠宝，但这并不影响卡地亚在表界的地位。
卡地亚是罕有的在19世纪末便开始涉足钟表领域的珠宝品牌。1888年，卡地亚便尝试在镶有钻石的黄金手镯上嵌入机械女表。当然，在那个年代，很多珠宝品牌也都纷纷推出同类产品。
出人意料的是在1904年，竟由卡地亚制造出钟表历史上第一支真正意义（并非焊接表耳的怀表）的手表，且并非是一款以手表作为点缀的珠宝饰品。
这件事在当时还真是一段佳话，卡地亚为其非常Fashion的飞行员好友阿尔伯特·山度士-杜蒙（(Alberto Santos-Dumont）量身打造了一款皮革表带手表，解决了山度士在飞行的同时无法从腰间掏出怀表的尴尬。在腕上佩戴时计工具基本还是专属女性的时期，这款表的问世无疑震惊了时尚界（or上流社会），七年后这款手表正式以山度士（Santos）命名推出上市。这也是卡地亚进军手表领域的第一个表款系列。
如果仅这一个故事，卡地亚的制表地位或许并不会这么高。正式涉足手表制造领域之后，卡地亚对表壳的设计可谓出神入化，之后的坦克（Tank）系列又一次成为引领潮流的设计。还有国人熟知的蓝气球（Ballon Blue）系列，都为卡地亚增添不少色彩。
不过，卡地亚的机芯制造是广受诟病的。在很长一段时间里，卡地亚都并没有建立自己的机芯工厂。直到近些年自产机芯的概念被越炒越高，卡地亚才真正大刀阔斧的往高级制表领域发展，在瑞士制表重地拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）建立了高端制表工坊，甚至连日内瓦印记都烙上了。
今天的卡地亚，在瑞士的拉夏德芳、日内瓦等六地均拥有制表工坊，满足卡地亚几乎所有的机芯及配件的供应。这在业内可谓首屈一指。至于这些高端产品，是否被市场接受，不是本文要论述的事情。但是，卡地亚被称为专业制表品牌是毋庸置疑的。
● 想把手表做好，最起码要有个制表厂
时尚界不会放过任何一个展示美的部位，既然手腕上能佩戴手表，那就让手表Fashion起来。于是，珠宝品牌之外，时装品牌进军手表行业也非常之多。但可能是格调不同，对时装品牌来说，手表基本都属于配饰品，只是为了穿戴搭配而存在的“小角色”。产品也基本就是设计设计表壳，然后外购机芯及其它部件，组装一下完事儿。因此有些听上去很大牌的手表，实际上可能还不如正经的国产品牌呢。但是，人家仍倚靠品牌影响力及设计功底赢得更多人的青睐。
在时装类品牌中，真正算得上专业制表，被手表消费者广泛认知的大概也只有爱马仕和香奈儿两个。正巧，两个品牌都有自家的制表工厂。所以说，想把手表做好，最起码要有个制表厂。
爱马仕（HERMÈS）靠皮革制品起家，创始于1837年。得天独厚的皮革制造优势，令其在1920年代藉由制作皮革表带而进入制表领域。爱马仕制表之路转折的一年应是1978年，时值第五代总裁Jean Louis Dumas Hermès上任。在瑞士比尔（Biel）设立钟表工坊La Montre Hermès，全力进军钟表界。
次年，Arceau表款上市，麦秆镶嵌工艺玩儿的出神入化，成为时装界一枚经典的手表款式。
爱马仕最被人津津乐道的表款莫过于“时间暂停”，调皮的指针令人不敢小觑爱马仕的机芯制造水平。精致的设计和趣味的把玩性更使其赢得「2011年日内瓦高级钟表大赏“最佳男装表”大奖」。
2006年是爱马仕升华的一年。先是入股帕玛强尼旗下的VMF机芯工厂，拥有25%的股份，令其在高端制表领域占有一席之地。同年，爱马仕正式将皮带制造业务迁入La Montre Hermès，在此独辟一个皮革表带工作坊，成为罕有的能够自主生产机芯及皮革表带的时装品牌。
香奈儿（CHANEL）在手表领域的地位并不比爱马仕低，甚至其经典的表款J12知名度还要更胜一筹。香奈儿对手表市场可是寄予厚望，虽然入市有点晚（1987年），却直接在拉夏德芳建立制表工厂，这气势不是谁都能有的。
使其成名的是2000年那款流行到现在的J12陶瓷腕表，现已成为国内山寨品牌争相模仿的对象了。
不过，2000年经典的J12问世之后，香奈儿并没有再拿出太多像样的款式，基本是在J12的款式上再做文章。复杂功能也只有陀飞轮还算拿得出手，且得益于与爱彼的共同研发，这才有了经典的山茶花浮动陀飞轮款式。
虽说主要产品线仍以时装表和珠宝表为主，但这并不影响香奈儿成为一家拥有专业制表能力的时装品牌。
还有个比较特别的万宝龙（Montblanc）。出道最晚的万宝龙（1997年开始涉及制表领域）在手表领域的发展速度极其惊人，企图心也明显高于比它更加大牌的爱马仕和香奈儿，这一切功劳可都要算在其东家厉峰集团的身上。
万宝龙在1993年被厉峰集团收购之前，主营业务只有文具，也就是享誉国际的名笔。被收购之后，历峰急速拓展万宝龙的产品组合。1995-1997，三年间接连拓展皮具、珠宝和手表产品，被操纵成为新的时尚宠儿。
虽说起点并不低（与香奈儿类似直接在有瑞士制表业心脏之称的 Le Locle 地区建厂），但在更多人眼里，万宝龙还只是个生产时装表的非专业制表品牌。
万宝龙的企图心表露在2007年收购美耐华机芯工厂。这家以人手打造高级机芯见称，尤以计时机芯制造成就而闻名的表厂，竟被万宝龙这个“半路出家”的品牌收购。在当时，这可是一个令人错愕的大新闻，美耐华机芯工厂的前途不免令人担忧。
幸运的是万宝龙充分利用美耐华机芯工厂的实力，其维莱尔系列搭载的就是美耐华机芯厂的高级机芯，为万宝龙争得不少好名声。万宝龙也倚靠美耐华机芯，跻身专业制表品牌地位，还是很高级的那种。这也造成某些痴迷于美耐华机芯的佩戴者们，更希望将维莱尔系列反过来戴。
● 经销商转型做品牌
如果你来到瑞士的旅游城市卢塞恩（Lucerne），你会发现一家足有5层高的珠宝钟表店，据说是世界上最大的表店，那就是——宝齐莱珠宝钟表总行。
这家实力雄厚的表店不仅经营瑞士、德国各大品牌手表以及各种钟，也同时生产并销售着自家制造的品牌手表，名字亦为宝齐莱（Bucherer）。
宝齐莱在中国的声名没有那么鹤立，但在欧洲的确是一家历史悠久，贡献颇丰的钟表经销兼制造公司。
Carl F.Bucherer与他的妻子于1888年在卢塞恩开设第一家表店（也就是总行），开心的兜售着他们热爱的钟表。
然而令人动容的是其两个儿子，自小便领悟父亲的宏图大志，一个受训冶金技术，另一个则学习制表技艺。
学成归来，宝齐莱则在1919年正式加入制表行业大军，绝对算是与现代制表共同成长的制表品牌。
宝齐莱制表方面最大贡献当属与多家制表商共同投资制造世界第一枚石英机芯Beta21（你没看错，世界第一枚石英机芯产于瑞士，而非日本），之后由于不知名的原因（可能是因为丑 ┑(￣Д ￣)┍），这枚石英机芯没有被瑞士重视，才被日本精工的石英表有机可乘。
宝齐莱唯一不足的是自产机芯涉及的过晚（2007年才正式设立研发自产机芯的表厂），早期的表款则是购买机芯厂的机芯，再进行打磨组装。在业务上并没有像另一个同为经销商出身的品牌那般用心。否则，宝齐莱今日的地位或可与其争辉。
这个同为经销商的品牌可就厉害了，不仅成功转型为当今制表业的霸者，竟甚少有人知晓其最初本是一家钟表经销商。
请允许我卖个关子不说品牌名字，先简单扒扒历史好了。
某个角度看，这个品牌与宝齐莱可谓殊归同途。创始人19岁已经开始为一家专门出口的钟表制造厂做代理，而后在伦敦建立自己的公司，主要经营手表代理销售，这时是1905年。
他没有将转型的期望寄予在子孙后代身上，在做了3年代理经销之后，便注册了一个极为个性，自创的由5个字母组成单词的品牌。没错，就是众人皆知的手表品牌——劳力士（Rolex）。并将表厂建立在瑞士制表重地，日内瓦（之后又在瑞士比尔建立机芯工厂）。
劳力士与任何一个“半路出家”的制表品牌都不同，它的制表并非副业，而是将其视为终极目标。
所以，劳力士对表界的贡献之大即便放在整个行业去看，也是屈指可数的。劳力士力求牢固、稳定、精准，从始至终每支表都在追求这一理念。也因此，劳力士从不生产高复杂机芯。它还是世界上第一批使用自动上链机芯的品牌。至于经典表款，本文就不详述了，实在不胜枚举。（PO两张图，你们感受下）
与劳力士类似身份的还有一个当下火热的品牌——沛纳海（Panerai）。
1860年，乔凡尼•沛纳海（Giovanni Panerai）在意大利佛罗伦萨开设一家钟表店，主要经营瑞士进口而来的钟表。同时，还建立了一所制表学校，为其日后踏足制表业打下坚实基础。
不要小觑沛纳海这家钟表店，到20世纪初时，已是意大利赫赫有名的进口钟表店，是意大利最早获得劳力士和百达翡丽经销授权的表店。这种代理关系，亦使得沛纳海日后的制表之路顺风顺水。
乔凡尼·沛纳海的子孙接手表店之后，扩大了经营业务，成立Guido Panerai & Figlio公司，专门为意大利海军制造精密仪器及罗盘设备。直到1936年，承接了意大利海军的手表制造任务，才正式开始踏足制表领域。
沛纳海早期表款，基本均为劳力士代工。不过夜光材料方面，沛纳海的确是先驱，这与其制造精密仪器有关。
1916年，率先采用镭元素研发并注册专利的夜光涂层Radiomir，最早是运用在军用仪表盘上的。包括后来采用氚为发光物质的夜光涂层Luminor也由沛纳海率先研发并使用。
不过沛纳海在历史上，完全用于军事用途，并未进入大众视野。真正被人熟知并认可，还是1997年以后的事情，也就是被历峰收购以后。沛纳海拥有如今成就和地位，脱不开厉峰集团的扶持，通过追溯历史、限量供应、机芯自产等塑造手段将其带入高级制表领域。
所谓“业精于专”，其“专”字应理解为专业，而不再是过去狭义的专注。多元化经营未尝不可，只要以专业的态度用心做好产品即可。本文列举的品牌只是具有代表性的一部分，其它例如宝格丽、梵克雅宝、拉夫劳伦等也都是半路出家的品牌。
对于手表消费者，了解品牌真正的历史固然重要，我们也尽量去还原。不过，也实在无需完全沉浸在历史里。虽说以上品牌是半路出家，但只要用心做事，专业制表，就依然值得被尊敬。
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