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一个理工科学霸 56岁意外在时尚圈出道,最后狂赚了39亿,美刀

SOFRESHTOWEAR 2020-08-21 12:39:48

最近有不少媒体开始关注一种叫成功焦虑症的东西。典型的症状就是“我都XX岁了,怎么还没成功啊??”最主要的原因可能是,知乎看多了or现在人成名越来越早了?


好吧,其实成名早这个现象在时尚圈尤其严重。比如Fresh君也安利过很多次Tavi和Vejas这种十几岁就出了名的设计师和博主。。。


不过,今天我要来给你们介绍的是一个传奇的爷爷。理工科学霸一枚,前半生一直在家陪家人安心过日子,到五十多岁意外在时尚圈出道,一炮成名,晚年在福布斯排行榜上位列全球Top 500。


他的名字叫Nicolas Hayek?



出生在黎巴嫩,小时候随着家人搬到了瑞士。后来在法国读的大学,学的是化学、物理、还有数学。(居然还有这样的学霸组合……)


一个纯纯的理工科学霸,本来计划着要去美国深造当科学家。后来阴差阳错没去成,再加上又遇到真爱了,三十几岁的时候就在家乡安顿下来,还带着全家人搬到了瑞士的一个小乡村里,专门做工程技术咨询,才有了后面的故事。



这要说回到60年代以前,那时瑞士机械表一直是制表界霸王,以奢华的品质闻名世界。但到了70年代中期,日本半路突然杀出了电子石英表,因为价格更便宜,一夜爆红。


当时连品味绝佳的英国直男James Bond都换上了电子表,一时间大家都不买机械表了,整个瑞士制表业销量跌入谷底。



耗到80年代,瑞士制表商们都快绝望了,坐等着被日本公司给收购。



瑞士政府愁啊,只好组织瑞士银行想办法,于是就请到了五十多岁的Hayek老爷子出山来做咨询,课题是:如何拯救瑞士表

 

他接手这个案子之后,为了消除恶性竞争,直接促成瑞士两家最大的制表公司合并了。


罢特,难道合并了就立刻有救吗?


并没有。


真正把瑞士制表集团们救活的,是下面这件事。


当年已经56岁的Nicolas老爷子觉得,既然好多人都嫌表贵,那要想办法啊。


这个时候理工学霸的专长就体现了,他通过生产自动化和零件标准化,把瑞士传统腕表的100个(至少也得91个部件)减少到了51个,并且每部分可以相互替换。不仅保留了瑞士制表的高质量和精准度,还大大降低了生产成本(而且比当时人气很高的日本表做得还薄)。


为了把成本降得更低一点,老爷子用逆向思维脑洞大开,说要把表的外壳和表带换成塑料的,表带还能防水呢。这个在外人看来也就是一拍脑袋的创意,实际当时在工艺上需要很大的创新。


没事,毕竟是可以当科学家的学霸嘛,这个想法也被他搞定了。于是,1983年的时候,Hayek老爷子凭着一块瑞士塑料表在时尚圈出道了。



按理说这应该算是腕表圈的事,怎么说是时尚圈呢。


因为这个表当时售价只有35美刀,可以像买一件衣服一样轻松,而且表壳又做得很时髦,买个好几块拿来配衣服不是问题。


看到这里你们应该猜到了,这个发明不就是现在任何一个城市商场里都能买到的Swatch嘛。


第一代Swatch表


没错,他的第一个系列是12只塑料表,仍然是瑞士制造,只不过内核换成了电池和石英。(讲真,这Normcore设计放到现在看也还是蛮好看的)



Swatch这个名字的意思其实有两重意思,一个是“Swiss Swatch”(瑞士表),还有一个是“Second Watch”。因为人们通常第一块表会买正式点的表,那Swatch这样的表就可以成为你买的第二块表(应该还有第三块,第四块。。。)。




这个发明就完全打破人们当时的消费观念了。当时不仅爱时髦的大人们戴,初高中生们也可以轻松买得起真正的手表来臭美了。甚至有人总结,如果你是80年代长大的小孩却没有一只Swatch,那只说明你一点不酷。




关键问题是,不要以为Swatch表壳是塑料的就不靠谱,它从很早开始就成了很多年轻人最爱的极限运动会的官方计时器,这对计时技术有很高的要求,于是在年轻人中间越来越红。


很多冲浪选手就戴Swatch


Swatch成功以后,在短时间内救活了瑞士表产业。我们现在还能戴上瑞士生产的手表,真的得感谢Hayek老爷子。


在这之后,因为Swatch卖太好了,老爷子自己就顺利当上了已经合并的瑞士制表集团的老大,这个合并后的集团还被直接更名成了Swatch集团




哈?这得卖得多好啊?来,看看Swatch的一组数据


1983年破壳;1984年,产量破100万;1988年,破5000万;1992年,破1亿;1996年,破2亿;2002年,破3亿。


瑞士表重返流行之后,英国直男James Bond又换回了瑞士机械表Omega,并且一直戴到了现在。



对了,007一直戴的Omega就是Hayek老爷子统治的Swatch集团旗下的牌子。


那么这个Swatch集团旗下有多少牌子呢?大概18个。


很多超有名的瑞士机械表牌子都是他旗下的。随便列举几个,比如宝玑Breguet(宝玑表的创始人也是陀飞轮机芯Tourbillon的发明人)、宝珀Blancpain、浪琴Longines、雷达Rado等等等等。


而能反转统治这些奢华表的Swatch。Hayek老爷子当年究竟是怎么把它捧红的呢?



虽然Hayek是理工科学霸出生,但他完全具备混时尚圈和潮牌圈的思路,甚至现在很多套路都是当年他玩剩下的。


首先,他把Swatch的产品线做得特别全,就能真正把这块塑料石英表归到时装配饰类别里去了。无论是上班、参加晚宴、晚上混夜店。。。总之,什么类型的衣服你都能找到表来配啊。




然后,他又创造了混搭理念。现在不是流行混搭手链戒指嘛,当年卖得便宜的Swatch表也是随便混。




再来,成本降得低就可以任性点,于是一个手表也能走潮牌路子。当年Swatch广告的创意套路,到现在还能在很多潮牌身上看到影子。


涂口红、舔棒棒糖什么的,都是人家的老梗。


说到做广告,也是Swatch强项。那时候有个slogan:“I Like Your Swatch”。(过情人节正愁没东西送。。。)



最后这点最有前瞻性,Swatch从上世纪80年代开始就已经出限量和跨界的款式了。


而且,Hayek老爷子聪明地创造了一个叫Swatch Art Special的系列。就是把很多艺术家的作品放在手表上。外国人很尊重版权的,艺术作品一般普通人消费不起(甚至连复刻的印刷品也是相当贵)。现在经过老爷子这么一改造,大家不仅买得起,还能当成手表戴手上呢。一举两得啊,于是,又大卖。


比如86年这套和艺术家Keith Haring合作的系列,一出来就有很多人收藏。


Swatch也不止和艺术家合作,他们和MOSCHINO家的Jeremy Scott也合作过一个特别有名的系列?



基本每年都会玩一套新花样,下面这套是他们今年和社交媒体上的艺术家合作的POP系列,典型的波普艺术,而且概念很有趣,2D和3D傻傻分不清。





因为产品线全,跨界系列也多,Swatch甚至有了自己的收藏家俱乐部。


去年香港苏富比,有位藏家拿出了Swatch自1983-2007年生产的全线产品5800只手表拍卖,卖出了600万美金(敲黑板,致富界的新路子啊)。这套里面也包括了Swatch Art Special系列。


除此以外,在Swatch的所有跨界里,还有个不为人知但又特别有名的系列?


没错,就是奔驰SMART。


其实SMART最初是根据Hayek老爷子的理念来设计的,由Swatch和奔驰跨界合作出来的一款产品,全名意思是S(指Swatch) + M(指Mercedez) + ART。老爷子的理念和当初设计Swatch是一毛一样的:colorful(色彩鲜艳),affordable(平价买得起),efficient(性能好)


他始终拿Swatch塑料表和集团旗下的高级腕表混搭。大概是玩心很重,真的一点不显老


可惜,今天这个故事也有遗憾。传奇的Nicolas Hayek老爷子在2010年的时候去世了,那一年,他在福布斯全球亿万富翁排行榜上排名232位,总财产39亿美元


福布斯给他的个人title一栏里这么写的:“The Man Who Saved The Swiss Watch Industry”(那个拯救了整个瑞士制表业的男人)



不过,故事也还没完。


这个当年他带头以塑料表翻身的瑞士表集团,现在已经不止是那个单纯的瑞士表集团。比如,很多人应该不知道,英国王室特别喜欢的钻石牌子Harry Winston现在也是Swatch集团旗下的。



而那个当年只做塑料石英表的牌子也不止和塑料还有石英划等号了


比如,现在流行的Apple Watch,这个概念Swatch在2004年曾经玩过,当时他们和微软合作出了一款电子智能表,可以用手表看新闻和天气。


左边的是Hayek老爷子的儿子Nick Hayek,右边是比尔盖茨


不过学霸气质的他们这两年居然没有主攻电子市场


而是另辟蹊径花了很长时间研究出来一款可以大大降低成本,实现自动化生产的机械表,叫Swatch 装置51(Sistem51)系列,最大的亮点就是机械机芯只有51个零件,据说是机械机芯零件最小值的极限。而且还能自动上链,可以用90个小时。


不过虽然是机械表,外形走的还是年轻路子。




背面机芯的设计挺特别的。



最重要的是,因为成本低了,虽然还是瑞士制造,但也就只要1000来块钱,大大降低了一个机械表基础入门的门槛。所以在国外被叫做腕表界新一轮的革命。


这个理念还是和Hayek那时一样的:用学霸们的知识,让更多普通人可以用更平价的价格用上以前很奢华的东西。



不过,据说装置51的外表有点偏休闲,很多刚毕业的上班族觉得没法配正装戴。(要什么自行车。。。)


没关系,Swatch今年又出了金属材质的装置51,用了高性能耐用金属,这个配正装已经完全没问题了,售价嘛,居然,2000不到



据说零件是这么组装的?



配上西装有点想象不到价格?



大致有下面这么多种样子可以选,除了纯金属表带,还有皮表带?



Fresh君拿到实物看了一下,质感相对于价格来说真的是性价比很高(这是新的金属系列的背面机芯设计)?



这等于让任何人都能买得起瑞士产的金属机械表了,也许它和当年的Swatch一样,又给世界打开了一扇新大门,简直感人。


今天这个故事告诉了我们三件事:

1、可以不为成功疲于奔命,但无论什么情况下,多学点东西总归是没错的。说不定未来的人生里还有彩蛋等着你来挖。


2、如果你觉得自己怎么老失败的时候,要做的可能不是再坚持一下,而是有点叛逆思维,想想解决办法。


3、不要凭一个东西的贵贱来轻易判断它的价值。


好,诚心推荐的广告打完了。最后还要唠叨一句的是,虽然是平价入门款机械表,但Swatch居然还专门给这款表提供了一对一咨询服务看完被种草的宝宝们可以直接戳阅读原文预约起来,体验下贵宾式服务啦,比心。


(本期编辑助理:舒辰姐姐)

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