纵观全球奢侈品行业，2016年市场规模出现了金融危机后的首次负增长，由2530亿欧元将至2490亿欧元，其中欧洲与美洲市场均表现低迷。到了去年2017年高端消费开始触底反弹，奢侈品市场迎来了2620亿欧元的新高，预计在未来三年将继续保持4%左右的稳定增长，不过增长的速度不会太快。
聚焦中国奢侈品市场，在告别了持续三年的低迷后，2016年中国首次出现了4%的增长，到了2017年同比增幅进一步提高至15%，并一举位居世界首位，这远超全球平均增速的5%。其中新国货是商品的购买增幅尤为引人关注，如北京表、张弛等这些国内的潮牌和设计师，逐渐受到大家青睐和认可，其市场占有率也随之提高。
新国货北京表表现惊艳业界
那么，到底是哪些群体推动了国内奢侈品购买力呢，答案可以从2017年第一财经商业数据中心联合天猫发布的《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》中窥见一斑。报告中显示年轻人群（主要是90 后、00 后）是奢侈品市场的主导人群；年轻消费者、小城消费者和平价消费者成为新零售时代奢侈品消费三大新势力。
由于国内奢侈品消费人群改变，其消费模式也发生了关键性的转变，这改写了市场的竞争格局。消费者要比之前更加重视奢侈品所带给他们的价值，这使得品牌要持续调整品牌和产品策略，以确保在新环境下始终赢得核心消费者。
为了抓住中国这群新兴奢侈品消费者的心，国内外奢侈品的品牌商纷纷使出各种招式“讨好”金主。明星代言、落地活动、潮流街拍……在传统营销形式的基础上，更加依托于网络平台电商的助力，如最大的平台天猫频繁与奢侈品大牌互动，双方企图用多维化的方式来挖掘这个有着庞大预算的客户群。
这些花式繁多的营销策略，着实让消费者乱花渐入迷人眼，一时间难以察觉是因为品牌品质购买产品，还是受到了广告效应从而购入产品。就营销策略来说，上策是让广泛消费者认可品牌，拥有一定的粘度，从而可以使品牌走得更远；中策是讨好一定人群，迎合他们的口味制定产品，靠这一部分人的购买力延续品牌；下策则是投入大量资金在硬广上，不断在消费者面前刷存在感，也就是俗称的砸钱。当然这可以是短期内最见效的方法，但就长远来看除非有大量资金做基础，不然难以延续品牌在大家心中存在度。
近日，一个品牌北京表兴起了一波消费者自发营销晒图的现象，这一有趣事件令人玩味探索。事情先从2018年五月出说起，一波在华不同行业的外国潮人率先在facebook、instagram国外社交平台上晒出了购买的北京表品牌单品——60周年款手表。
一大波外国网友为北京表点赞
当然，这两波人群的晒北京表单品动作也吸引了时尚博主的关注。到了六月初，时尚博主在晒北京表60周年款单品基础上，更增加点评的专业行为，最终成为了引发了互联网人群普遍关注的现象级行为。
北京表同样在朋友圈掀起晒表热潮
值得注意的是，这波北京表60周年款单品晒图行为，最早只是在华外国人群自发发起的，其动机就是买了认可的产品，并晒图告知周围好友。潮人晒图是关注手表外观是否符合潮流时尚，时尚博主晒图则是综合了产品的外观和品质双方面的目的，并认可其产品品牌。
那么这款北京表60周年款究竟有何魔力，让外国人、潮人、时尚博主都爱不释手？那就从起外观到品质做个解析，也许这样大家可以一目了然。
北京表60周年款全称为60周年款色彩陀飞轮新品。在产品外观上，这款手表分别有绿沉、天色、玄色三种颜色，这三种色彩从视觉感官上来看，符合了人眼识别的最佳色彩度。精选牛皮表带的选用，让手腕触感更加细腻贴合，产生了人表合一的感受。这两点外观品质就外界来看，有着低调奢华、卓尔不凡的观感调性富含其中。
就产品品质来看，这款表采用了陀飞轮技艺。陀飞轮是在1975年发明的一种钟表调速装置，这一发明校正了地心引力对钟表机件造成的误差。这一工艺代表了机械表制造工艺中最高水平，也将钟表的动感艺术美发挥到了登峰造极水平，因此被誉为“表中之王”。此次北京表推出的60周年款搭载了由上百个零件组成的自制飞行陀飞轮机心，它能令腕表走时更准，更值一提的是，它的重量仅与一片羽毛相当，这就对制表工艺有个相当高的要求，以及精细的考究,这正迎合了品质用户的基本诉求点，高超工艺。
北京表自制的飞行陀飞轮机心
正是对于匠人匠心的高标准要求，才可以制成北京表60周年款的完美产品。也正是这点，恰到好处地打动了购买者的心理追求，认可其产品后便在互联网晒图刷其存在感，从而影响了更多人。
我们根据这一波晒北京表60周年款单品现象的时间轴来回顾，可以发现这是依托了互联网强大的交互社群优势，并利用了年轻人喜爱的网络语言和交流方式强化互动，最终大家都认识了北京表这个品牌，并产生了好感度，未来会成为其品牌潜在消费客户。这一有趣现象可以总结为digital+电商的营销方式，即用户认可产品、影响周围人群、最终形成大众购买行为。这区别于传统硬广的推给消费者产品的行为，而是让用户自行搜索产品。
在增加了品牌认知度的基础上，用户的粘性和信任感会令这个品牌走得更加长远，这也是品牌驱动促进核心价值产品的动力所在。
以北京表举例，这个拥有独立制表能力的专业品牌，历经了60年的发展历程，2017年对于品牌进行了全新定义，即“制表精神专业专注”和“东方美学现代表达”，这也正是其核心理念。在此理念影响下，其一系列产品均追求严苛的工匠精神和美学外观表达精美化。2018年推出的60周年款更是实至名归，达到了在东方美学为依托下，彰显匠人、匠心、表之重器的造物文明。
全新诠释下的北京表作为奢侈品界的翘楚，陆续被众多明星收入囊中，佟丽娅、姚晨、冯绍峰、郭碧婷、王大陆、卢靖姗等纷纷成为其用户，这也引爆了年轻消费群体的关注。不但明星爱北京表，。
2017年是北京表的关键年，而2018年则是加速增长年，其充分利用互联网渠道和消费者进行了一系列沟通，逐渐得到了消费者的认可，最终形成digital+电商的营销方式。其在2017年的销售业绩就可见一斑，仅在双十一期间销售额就完成了平时的倍数增长。照此速度延续下去，北京表未来有望在奢侈品界完成弯道超车，达到快速增长的效果。
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