昌荣捷报昌荣传播“百度机器人”事件传播案例斩获第四届梅花网营销创新奖

2021-11-14 07:49:08

11月16日晚，第四届梅花网营销创新奖（Mawards）颁奖典礼在上海东亚展览馆盛大开幕，昌荣传播集团凭借百度机器人“第一次人机互动篮球解说直播”事件传播案例夺得最佳场景营销创新奖银奖。

百度机器人“第一次人机互动篮球解说直播”

案例介绍

人工智能一直被多数人认为是神秘而遥远的，它的应用空间在哪？它的极限在哪？它与人类的关系是怎样？

就在里约奥运热闹举行的同时，“蓄谋已久”的百度攻城狮们通过几个月的培训，为人工智能机器人度秘打造了全新的身份——篮球解说员。这个能无缝解说赛事、精通球员轶事、还能互动解救伪球迷问题的灵魂嘴炮机器人解说员，在本届里约奥运会正式上岗，自此一炮而红！

度秘快速地进入大家视野，被人了解和喜爱并非偶然，这与昌荣传播为度秘量身打造的一系列传播事件息息相关。体验是创造口碑的最优路径，我们在比赛期间以一次偶然性的事件，衍生出了历史上第一次人机互动解说直播，通过人机交互以直播的形式完整的展现在用户面前，让用户真实的参与到这一极具象征意义的传播活动中。从前期杨毅约战度秘造势——杨毅应战爆点——核心解说直播——品牌声量传播，整个事件从前期策划到引爆热点仅仅只经历了短短一周！

本次热点事件背后的数据究竟如何？

人机互动解说直播在线峰值人数超40万。

百度指数瞬间爆表，“杨毅约战机器人”搜索峰值达到234093，“度秘”达到88488。超平均数值40倍。

新浪微博＃杨毅约战机器人＃话题，飙升热门话题榜第二位，体育话题榜首位（奥运期间），并持续在榜超过12小时，两天阅读量达到惊人的8439.5万。

CCTV、BTV体育、、，环球时报、法制晚报、光明日报、北京晨报等多达7家核心平面媒体报道，10+核心央媒，5大门户，10+优质科技媒体全网覆盖。

活动最终作为人工智能的又一典型应用在“百度世界大会”上由李彦宏先生向全行业发布。

荣耀加冕昌荣再接再厉

梅花网营销创新奖（Mawards）是由梅花网主办，以“营销创新”的奖项定位，从创意执行到产品服务，从营销工具到商业模式，倡导所有基于创新的努力与尝试。并从方案/产品/设计、效果/数据/评价等多维度进行综合评估。表彰每年在营销领域内以营销创新及实践的机构和个人的奖项。

近年来昌荣的成功案例受到了众多广告主和业界的认可，多次获得艾菲、金投赏、中国广告长城奖等传播行业重要奖项。本次在梅花奖上收获营销创新奖银奖，是对昌荣在营销创新方面的极大肯定和鼓励。

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