点击标题下「人人工程机械圈子」可快捷关注
想获得帮助，认识圈子创始人三哥，请添加微信“18553864445”
导语：2014年1-6月，伴随着工程机械行业市场的持续低迷，中国工程机械行业似乎变得更加混沌和扑朔迷离。而在市场跌宕起伏的过程中，企业彼此间的竞争更加激烈。乱世中不可避免的是有企业杀出重围；也有企业徘徊不前；亦有企业陷入迷茫，这一切背后折射的是终端用户结构、行为正在发生着深刻的巨变。2014年上半年，中国路面机械网用户品牌关注度排行榜再次揭晓，带您从另一个视角解读市场变化背后的奥秘……
何谓用户品牌关注指数
用户品牌关注指数，是指依据在一定时期内的排名，以中国路面机械网用户群体行为数据为基础，在中国路面机械网整机平台上网络用户对特定品牌或产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的综合关注指数。
从工程机械企业角度看，一方面，品牌关注指数体现了用户对品牌或者对产品的偏好、关注的集中程度，能够起到销售预测和指示市场发展方向的作用；另一方面，关注指数能够敏锐快速的反映主机企业宣传推广活动及营销的效果即在用户当中的影响力和覆盖面。
从用户角度看，品牌关注指数指示着整体市场采购趋势特征，确定市场主流品牌，起到了解更广泛的用户采购取向和认知市场主流的作用。
备注：榜单的排名并不代表实际的市场排名，仅代表这一阶段中国路面机械网用户对所有品牌点击、关注行为后自然生成的排名。
中国路面机械网2014年上半年工程机械品牌关注度TOP10排行榜
从榜单总体来看，前十强仍然被产品线最齐全的几大集团和土方机械企业占据。也不难理解，毕竟在整个工程机械行业，挖掘机、装载机市场销量是其中最大的一块，自然获得了最多的用户点击和关注。
具体来看，2014年上半年，依旧是三一、徐工、中联牢牢把持了中国工程机械行业品牌关注的前三名，与同期相比没有发生变化。分别为三一：1178746、徐工：776032、中联：659500。完善的产品链条、强大的品牌影响力和渗透力、产品的推陈出新等是这三家企业始终占据前三强的重要因素。
沃尔沃以553564的关注度上升至第四，“掘战达人”活动的持续深入、济南研发中心的落成等一系列行动不断提升着用户对于沃尔沃品牌的关注度。斗山也快速上升到第六位，成为前十名榜单的明星企业。小松、卡特彼勒、临工、日立分列七至十位，而另一方面，诸如小松、卡特彼勒、日立建机仅仅凭借挖掘机产品的关注度（其他产品比重较小）就能够杀入总榜单前十，足见这三家全球工程机械巨头的影响力。
在“2014年上半年工程机械品牌关注度TOP10排行榜”这一总榜单之外，中国路面机械网针对行业各大细分板块，特别推出了“2014年上半年路面机械品牌关注度TOP10排行榜”、“2014年上半年摊铺机品牌关注度TOP10排行榜”、“2014年上半年沥青搅拌设备品牌关注度TOP10排行榜”、“2014年上半年压实机械品牌关注度TOP10排行榜”、“2014年上半年挖掘机品牌关注度TOP10排行榜”、“2014年上半年装载机品牌关注度TOP10排行榜”、“2014年上半年混凝土机械品牌关注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年桩工机械品牌关注度TOP10排行榜”和“2014年上半年起重机械品牌关注度TOP10排行榜”，其排名同样是依据中国路面机械网的用户对各细分板块内的工程机械品牌或该领域产品的浏览次数及在线询价的次数所生成的品牌关注指数。
2014年上半年挖掘机品牌关注度TOP10排行榜
2014年上半年，三一仍然高居挖掘机品牌关注度首位，斗山、小松、沃尔沃和卡特彼勒分列2-5位。从2013年下半年开始，斗山逐步加大在新产品市场推广力度，同时更加重视在电商这样新渠道的部署，因此品牌排行迅速提升至第2位。
2014年上半年挖掘机前五位品牌关注度走势对比：卡特彼勒挖掘机用户品牌关注度逐月上升，6月排名跃升第一
但值得我们重视的是，无论是三一、斗山、沃尔沃还是小松，其用户关注度走势呈现1-3月走高，4-6月则有所下滑；而唯有卡特彼勒逐月呈现稳步上升的态势。卡特彼勒甚至在2014年6月跃升至挖掘机行业关注度第一，这与卡特彼勒扎实的品牌推进，不断推出适合更多用户群体的新产品，以及在线（如电商平台）、线下精细的产品推广策略息息相关。此外，虽然1-6月，卡特彼勒用户总关注度数据仅仅位居第五，但在实际市场销量中，卡特彼勒上升势头非常迅猛，稳居行业第二，从另一面也证实了卡特彼勒用户转化率高于其它几大品牌。
此外，日立、神钢、现代、临工、柳工分列六至十位。这其中，最为引人注目的是临工的异军突起，首次跻身挖掘机品牌关注度前十。在本土挖掘机整体疲软的形势下，临工在品牌宣传上仍然高调行进。如第二届“中国好司机”的持续开展、赞助亚冠联赛等一系列品牌活动为其带来了极高的用户关注；同时，临工相对健康、完整的渠道和充足的资金支持也是支撑其挖掘机业务不断向好的重要因素。
2014年上半年装载机品牌关注度TOP10排行榜
2014年上半年，柳工、临工、龙工依然占据装载机用户关注的前三位，与上年同期并没有发生变化。前三强地位的稳固性在短时间其他品牌仍然难以撼动。但值得一提的是，柳工从上年同期的第二位跃升至第一。一直作为中国装载机行业龙头的柳工，明显感受到了临工带来的压力，从2013年开始逐步加大其品牌的传播力度，持续举办两届的”直通极限”活动便是最好的证明。
厦工、山工、徐工、福田雷沃、沃尔沃、山推、成工分列四至十位。这其中，山工、福田雷沃和沃尔沃进步明显特别是福田雷沃、沃尔沃更是首次杀入前十。
2014年上半年路面机械品牌关注度TOP10排行榜
2014年的路面机械市场，正在缓慢的复苏。从国家出台的一系列政策来看，中国巨大的路网建设仍然还在持续，尤其是2015年大规模国检的到来让中国公路建设和养护将逐步导向平稳上升期。同时随着路面机械用户的不断成长。用户对产品成套化需求越来越高，可靠性、节能性、智能型等要求越来越高，高品质的产品正在被他们所接受。
徐工、三一牢固占据前两位。相比上年同期，徐工的路面机械产品地位愈发稳固。2014年开展的全系列节能高效产品全国推介活动让徐工道路在全国范围内品牌影响力和产品竞争力得到了显著的提升。
戴纳派克、柳工、沃尔沃、维特根、分列三至六位。值得注意的是沃尔沃路面机械从上年同期的第八为跃升至第五位，很重要的一个原因是2014年沃尔沃推出了针对中国用户的首款水稳摊铺机，吸引了更多用户关注。中联路机、宝马格、厦工、华通动力分列七至十位，其中，厦工首次跻身路面机械品牌关注度榜单前十，主要得益于其在压路机领域的快速增长。
2014年上半年沥青搅拌站品牌关注度TOP10排行榜
2014上半年，在沥青搅拌设备品牌排行榜中，作为行业龙头企业的中交西筑依然毫无悬念的排名首位。此外，福建铁拓仍然能够牢牢守住第二的位置，这与福建铁拓多年来不遗余力在品牌推广、品牌形象的塑造密不可分，并且近年来福建铁拓将更多的重心放在再生设备的市场耕耘，取得了显著的成绩。第三和第四的位置被三一和玛连尼占据。而榜单中最为亮眼的是位居第五位的日工，日工针对市场变化趋势，加大了在线上电商平台的推广力度，成为榜单中品牌提升最大的企业。
此外，河南陆德、华通动力、安迈、辽筑、徐工分列六至十位。其中辽筑首次跻身沥青搅拌设备品牌关注榜单的前十。主要原因在于2014年辽筑不仅继续稳守东北、西北这些传统优势市场，同时，辽筑在江西九江建立了生产基地，将业务范围深入到原本薄弱的中部、南部区域，也获得了更多用户的关注。
2014年上半年摊铺机品牌关注度TOP10排行榜
2014年上半年，国内沥青摊铺机总体市场一直处于较为平稳的发展态势。徐工道路占据摊铺机排行第一位，得益于在2014年上半年的“大国重器 节能先锋”徐工集团道路机械全国新品巡展。而福格勒依靠多年的技术沉淀和在高等级公路施工优势占据第二位。三一路机位列第三，与前两位差距并不明显。
沃尔沃、陕建、戴纳派克、中联路机分列四至七位，与上年排名基本一致。华通动力、天顺长城、中交西筑位居八至十位。这其中尤以华通动力最为突出。在2014年伊始，华通动力推出了全新智能一代的路机产品，其高品质的产品获得了用户的广泛认同，因而排名上升也理所应当。
2014年上半年压实机械品牌关注度TOP10排行榜
2014年上半年，在压实机械品牌关注度榜单中，徐工继续领跑压实机械行业。2014年，徐工不断完善产品型谱，加大节能环保、绿色先进产品的研发。同时借助“大国重器 节能先锋”新品在全国大范围的推广，徐工压路机新产品在用户中引起强烈反响。戴纳派克、柳工、三一、宝马格、厦工、山推、国机洛建虽然分列二至八位，但实际数据相差不大，基本属于同一阵营。沃尔沃和科泰重工位居第九和第十，尤其是对于首次跻身压路机榜单前十科泰重工，一直专注于全液压压路机领域，以极具性价比的产品俘获了越来越多的用户，也再次证明了全液压压路机在中国市场广阔的前景。
2014年上半年混凝土机械品牌关注度TOP10排行榜
在2014年上半年的混凝土机械品牌关注度榜单中，前两位依然牢牢被三一和中联重科把持。三一和中联在混凝土机械领域已经逐步将产品研发和技术创新提升到一个新的高度和标准，这让其它竞争对手的赶超难度进一步增加。
福田雷萨和徐工分列第三、第四位。2014上半年，福田雷萨以L8系列产品为基石，持续加大了市场营销力度，深入全国各主要区域，其市场推广力度与三一和中联相比有过之而无不及。当然，以K系列产品为先锋的徐工，也正在按自己的节奏来稳步提升其在中国混凝土机械市场的销量和品牌影响力。
随着商混市场竞争的日益加剧以及城镇化建设的推动，四桥搅拌车以其更为卓越的运载能力和燃油经济性获得了更多的市场份额；而二桥搅拌车轻便、灵巧更适于村镇作业需求，市场份额也有一定的增加；三桥搅拌车市场需求进一步被压缩。
目前，各厂家针对LNG搅拌车的开发都有不同的力度，中联、徐工、三一（三一汽车）自不用说，星马（华菱）、福田（欧曼）、陕汽、中集、亚特也积极投入到清洁能源搅拌车的行业中，他们未来的表现也值得期待。
2014年上半年桩工品牌关注度TOP10排行榜
从榜单上看，三一继续稳居第一位。2014年上半年，北京三一重机积极推动全套管咬合桩等功法应用，注重提升产品的可靠性及智能化水平，并以第三代旋挖钻机等产品持续保持市场关注度的绝对领先地位。徐工、山河智能继续稳居二、三位。
而德国宝峨依靠高品质的产品和对中国市场营销方式的把握让其上升到第四位。金泰在2014年加大了对于产品的研发和投入，让其产品品质得到了很大的提升，同时从榜单分析，土力、宇通重工、北京南车等企业位置也比较稳定，分列七至九位，上海工程机械厂虽下滑一位，但仍有发力的空间。
2014年上半年起重机械品牌关注度TOP10排行榜
2014年上半年，与上年同期相比并没有发生任何变化，中联、徐工、三一仍然分列前三位。得益于在塔机领域的一枝独秀，中联在榜单中一直领先于徐工。而徐工作为国内汽车起重机行业的绝对领军者，在国际和国内市场的双向并举让企业在产品体系和市场用户忠诚度培养上独树一帜，尤其在产品的可靠性上深受用户认可。徐工、中联重科作为中国起重机械产品系列最完整的制造商，凭借丰富的经验和深厚的技术积累，已经成为中国起重机行业的领军企业。
三一、柳工、利勃海尔、北方交通分列三至六位，这其中，柳工相比上年同期上升了一位。利勃海尔紧随其后。抚挖、长起、京城重工、川建位列七至十位，起重京城重工首次跻身前十，也得益于其在2013年底推出了全新涂装和升级的两款汽车起重机。
备注：起重机械榜单中除了传统的起重机械，还涵盖了塔机、高空作业设备等产品。
人人工程机械圈子ID:cm-circle
工程机械从业者首选交流成长平台，22000+圈友的选择！
网址：www.igcjx.com
新浪微博：@人人工程机械行业小组@工程机械圈子
求助及商务合作 联系微信：18553864445
