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年初的大牌新闻真不少，今天轮到了 G-SHOCK。
最近，卡西欧旗下的 G-SHOCK 手表，推出了一款 35 周年限量纪念款。
这款手表，由 BAPE 创始人、优衣库 UT 创意总监 NIGO 联手 G-SHOCK 之父伊部菊雄一同设计。
设计上，主打年轻活力的荧光色，背面还刻了一封小感谢信。
充满诚意。
对于两款珍藏级别的限量款而言，G-SHOCK 还是走一贯以来的亲民路线，每款定价 13500 日元（折合人民币 784 元）。
不过，全球各地区每款限量 35 只，还得像买球鞋一样抽选。
即使再便宜，也不是那么容易买到。
事实上，早在去年年底，G-SHOCK 就已经在纽约办了一个大派对，提前庆祝自己的 35 岁生日。
并宣布：G-SHOCK 的总销量已经达到 1 亿只。
也就是说，卡西欧平均每天卖出超过 7800 只 G-SHOCK 手表。
有趣的是，在 G-SHOCK 刚面世时，没有人能想到这个结果。
故事开始于上世纪 80 年代。
1981 年的某天，有个年轻人一不小心，就把父亲赠送的高价手表给摔坏了。
这可让年轻人心疼死了。
说来也巧，年轻人正好是卡西欧手表的工程师。
这件事激发起他的灵感，一款摔不坏的手表，就此成为他接下来的目标。
2 年后，第一款 G-SHOCK DW-5000C 就此诞生。
可惜，当时在日本，手表是「以小为美」的。
块头大、又厚又重的 G-SHOCK 在日本没什么市场。
场面一度十分尴尬。
好东西终究会有人喜欢。在大洋彼岸的美国，G-SHOCK 却大受欢迎。
使用数字代替传统的表盘，数之不尽的配色方案，加上抗摔防水等功能，以及接地气的价格，无一不让这只手表成了年轻人们的新宠。
不仅如此，G-SHOCK 还登上了《生死时速》等电影，坚固耐用的形象，深入民心。
引起了一股 G-SHOCK 热潮。
到了 90 年代，这股热潮又再次回到了亚洲。
除了最开始的抗摔，防水、防尘、计时、闹铃、背光、太阳能驱动、电波授时，甚至连指南针、温度计、潮汐图等户外功能都应有尽有。
从日常佩戴的角度来看，不断推出新款新配色的 G-SHOCK，也能满足人们的新鲜感和时尚追求。
功能和颜值兼备，火了 35 年，可不是浪得虚名。
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说到底，G-SHOCK 有今时今日的风光，都离不开最初摔坏手表的那个年轻人 — 伊部菊雄。
那一天，「摔不坏的手表」的想法诞生后，伊部菊雄就立马回家，投入制作。
最开始的抗摔实验点，是他家 3 楼的洗手间。
这里的窗户距离地面正好 10 米。
接下来的一年多里，原型机被往下摔了 600 多次，才有了最终的 DW-5000C。
可伊部菊雄对 G-SHOCK 的热情并没有到此为止。
往后这 35 年里，他收藏了几乎每一只 G-SHOCK 手表。
每一款新 G-SHOCK 的研发，都会经过他的确认通过。
伊部菊雄可以说是 G-SHOCK 全球的头号粉丝。
用他的话来说，就是
每个设计与其说是单纯的收藏，更像是自己的孩子。
伊部菊雄还很热衷于给自己的孩子「找朋友」。
早在那个联名概念还没流行的 1997 年，G-SHOCK 就推出过一款和潮流品牌 Stussy 的联名款。
除此之外，BAPE、CLOT、MAHARISHI、Eric Haze、村上隆等时尚品牌或者艺术家，都有和 G-SHOCK 的合作经历。
▲Stussy
领跑潮流，绝不是小屁孩玩具这么简单。
而且，可能是拥有世界上最多款式的 G-SHOCK，绝对有一款和你心意。
张扬的。
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*文中部分插图来自网络
