今天上班在地铁上刷手机偶然看到《中国奢侈品报告》，有几个数据抓住了我的眼睛。2015年中国消费者在全球范围内的奢侈品消费达到1168亿美金，按当时汇率计算，折合人民币7400多亿人民币。
我知道，这些宏大到超出我们观感的数据不具备冲击力。那么换一个说法，中国人在2015年买走了全球约46%的奢侈品。
每一百个LV手袋，46 go to China.
每一百个H头皮带，46 go to China.
每一百个Brinkin包包，46 go to China.
现在的妹子们看到奢侈品两眼冒金光，给我讲奢侈品牌更是不在话下，随便瞄一眼，就知道是哪个牌子哪季的新款，就算自己吃三个月泡面，也要省钱买个LV手袋。这样的热情确实也能够解释上面的现象。
然而2016年，全球个人奢侈品市场规模出现自金融危机后的首次下跌，消费者更加注重高端消费体验。此外，中国消费者购买奢侈品的热情有所减弱，但中国本地内奢侈品消费实现了低迷3年后的首次增长。
数据来源：贝恩；聚源数据整理
根据咨询公司的预测，2016年全球个人奢侈品规模将达到2490亿欧元，出现自2008年金融危机之后的首次负增长。不过这次市场规模的下滑并不代表购买力疲软，反而呈现出奢侈品消费市场的新格局。全球奢侈品消费市场开始升级，用户更偏重奢侈品的体验而非产品。
2016年中国消费者在全球的奢侈品购买也出现疲软，相比2015年对全球奢侈品市场的贡献下滑1%。
数据来源：贝恩；聚源数据整理
预计2016年中国消费者在全球各地的奢侈品花费将达到740亿欧元，其中在中国本地的奢侈品消费将达到170亿欧元，占中国消费者在全球奢侈品花费总额的23%。从历年的数据来看，这一比例呈上升趋势。而是国人减少在国外奢侈品消费的主要原因。
近几年奢侈品消费出现新变化，这种变化的主因来源于互联网和电子商务的发展。由于互联网和电子商务的蓬勃发展，奢侈品也一改往日的“高冷”形象，开始涉足线上销售模式。Burberry巴宝莉甚至率先在天猫商城开设网上旗舰店。
数据来源：德勤；聚源数据整理
根据德勤的预测结果，到2025年全球奢侈品线上消费占比将达到36%。而中国电子商务发展势头更加迅猛，也势必会影响到中国奢侈品消费渠道的变革。在2015年，仅中国内地高档化妆品的线上支出就增长了10.5%。
全球主要奢侈品集团介绍
LVMH集团（LVMH Group）
该品牌为全球第一大奢侈品集团，起源于法国。业务领域包括时装皮革、珠宝、零售、葡萄酒等。目前集团拥有的品牌超过50个，比较知名的品牌包括LV、Dior、CELINE等。
表：LVMH集团主要品牌
LVMH集团 |
时装皮革 | Louis Vuitton |
Dior |
Loewe |
CELINE |
Berluti |
Kenzo |
Marc Jacobs |
Givenchy |
Emilio pucci |
Fendi |
Donna karan |
手表及珠宝 | Dior |
BVLGARI |
CHAUMET |
TAG HEUER |
OMAS |
零售 | SEPHORA |
GALLERIA |
数据来源：公司官网；聚源数据整理
历峰集团（RichemontGroup）
全球第二大奢侈品集团，来自于瑞士。旗下品牌将近20个。
表：历峰集团主要品牌
历峰集团 |
时装皮革 | Chloe |
LANCEL |
Dunhill |
Azzedine Alaia |
手表及珠宝 | Cartier |
MONT BLANC |
IWC |
PIAGET |
ROGER DUBUIS |
PURDEY |
数据来源：公司官网；聚源数据整理
开云集团（Kering Group）
开云集团成立于1963年，起源于法国。旗下品牌包括奢侈品、体育和生活时尚用品等。
表：开云集团主要品牌
开云集团 |
时装皮革 | Gucci |
BOTTEGA VENETA |
MCQUEEN |
Balenciaga |
Stella McCartney |
Saint Laurent |
Sergio rossi |
Christopher kane |
手表及珠宝 | Boucheron |
Qeeln |
Jean Richard |
其他 | Puma |
Redcats |
Cobra |
数据来源：公司官网；聚源数据整理
阿玛尼集团（Armani Group）
阿玛尼集团是成立于1975年的意大利时装集团，副线品牌较多。
表：阿玛尼集团主要品牌
阿玛尼集团 |
服装、配件、化妆品 | GIORGIO ARMANI |
EMPORIO ARMANI |
ARMANI COLLEZIONI |
ARMANI JEANS |
ARMANI EXCHANGE |
家具、餐厅及酒店 | ARMANI CASA |
ARMANI DOLCI |
ARMANI HOTELS |
数据来源：公司官网；聚源数据整理
麦丝玛拉集团（Max MaraGroup）
麦丝玛拉集团是成立于1951年的意大利女装集团。
表：麦丝玛拉集团主要品牌
麦丝玛拉集团 |
服装、配件 | MaxMara |
Weekend MaxMara |
MAX&Co |
PENNYBLACK |
SPORTMAX |
MARELLLA |
数据来源：公司官网；聚源数据整理
雅帛集团（JAB Group）
JAB集团虽然成立较晚，于2007年成立，但其旗下的品牌都迅速获得市场认可。
表：雅帛集团主要品牌
雅帛集团 |
服装、皮革 | BALLY |
JIMMY CHOO |
ZAGLIANI |
Belstaff |
数据来源：公司官网；聚源数据整理
爱马仕集团（Hermes Group）
爱马仕集团成立于1837年，起源于法国巴黎，是世界顶尖奢侈品牌。
表：爱马仕集团主要品牌
爱马仕集团 |
服装、皮革 | HERMES |
SHANG XIA |
数据来源：公司官网；聚源数据整理
普拉达集团（Prada spa.）
普拉达集团于1913年在米兰创建。
表：普拉达集团主要品牌
普拉达集团 |
服装、皮革、鞋履 | PRADA |
MIU MIU |
Church’s |
数据来源：公司官网；聚源数据整理
托德斯集团（Tod’s Group）
托德斯集团创立于1970年，诞生于意大利。
表：托德斯集团主要品牌
托德斯集团 |
鞋履 | Tod’s |
HOGAN |
Roger vivier |
Fay |
数据来源：公司官网；聚源数据整理
杰尼亚集团（Zegna Group）
杰尼亚集团是1910年创立于意大利的高级男装品牌，现在还包括女装品牌Agnona。
表：杰尼亚集团主要品牌
杰尼亚集团 |
服装 | Ermenegildo Zegna |
AGNONA |
数据来源：公司官网；聚源数据整理
表：香奈儿集团主要品牌
菲拉格慕
菲拉格慕于1972年诞生于意大利。主要生产鞋履，其品牌为Salvatore Ferragamo。
巴宝莉（Buberry）
巴宝莉品牌于1856年在英国南部创立，其品牌为Burberry。其在服装、包袋方面都有涉及。
轻奢品牌一览：
表：主要轻奢品牌
品牌 | 成立时间 | 成立地点 |
蔻驰Coach | 1941 | 美国 |
迈克高仕Michael Kors | 1981 | 美国 |
迈宝瑞Mulberry | 1970 | 英国 |
汤丽伯奇Tory Burch | 2004 | 美国 |
凯特丝蓓kate spade | 1993 | 美国 |
MCM | 1976 | 德国 |
珑骧Longchamp | 1979 | 法国 |
雅昵斯比Agnes.b | 1973 | 法国 |
保罗史密斯Paul Smith | 1970 | 英国 |
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