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奢侈品买买买,哪些品牌最值得买

聚源数据 2020-07-23 06:32:21

 

今天上班在地铁上刷手机偶然看到《中国奢侈品报告》,有几个数据抓住了我的眼睛。2015年中国消费者在全球范围内的奢侈品消费达到1168亿美金,按当时汇率计算,折合人民币7400多亿人民币


我知道,这些宏大到超出我们观感的数据不具备冲击力。那么换一个说法,中国人在2015年买走了全球约46%的奢侈品。




每一百个LV手袋,46 go to China.
每一百个H头皮带,46 go to China.
每一百个Brinkin包包,46 go to China.

 

现在的妹子们看到奢侈品两眼冒金光,给我讲奢侈品牌更是不在话下,随便瞄一眼,就知道是哪个牌子哪季的新款,就算自己吃三个月泡面,也要省钱买个LV手袋。这样的热情确实也能够解释上面的现象。



然而2016年,全球个人奢侈品市场规模出现自金融危机后的首次下跌,消费者更加注重高端消费体验。此外,中国消费者购买奢侈品的热情有所减弱,但中国本地内奢侈品消费实现了低迷3年后的首次增长。



数据来源:贝恩;聚源数据整理


根据咨询公司的预测,2016年全球个人奢侈品规模将达到2490亿欧元,出现自2008年金融危机之后的首次负增长。不过这次市场规模的下滑并不代表购买力疲软,反而呈现出奢侈品消费市场的新格局。全球奢侈品消费市场开始升级,用户更偏重奢侈品的体验而非产品。


2016年中国消费者在全球的奢侈品购买也出现疲软,相比2015年对全球奢侈品市场的贡献下滑1%。


数据来源:贝恩;聚源数据整理


预计2016年中国消费者在全球各地的奢侈品花费将达到740亿欧元,其中在中国本地的奢侈品消费将达到170亿欧元,占中国消费者在全球奢侈品花费总额的23%。从历年的数据来看,这一比例呈上升趋势。而人民币贬值是国人减少在国外奢侈品消费的主要原因。


近几年奢侈品消费出现新变化,这种变化的主因来源于互联网和电子商务的发展。由于互联网和电子商务的蓬勃发展,奢侈品也一改往日的“高冷”形象,开始涉足线上销售模式。Burberry巴宝莉甚至率先在天猫商城开设网上旗舰店。


数据来源:德勤;聚源数据整理


根据德勤的预测结果,到2025年全球奢侈品线上消费占比将达到36%。而中国电子商务发展势头更加迅猛,也势必会影响到中国奢侈品消费渠道的变革。在2015年,仅中国内地高档化妆品的线上支出就增长了10.5%。

 

全球主要奢侈品集团介绍



1

LVMH集团(LVMH Group)

该品牌为全球第一大奢侈品集团,起源于法国。业务领域包括时装皮革、珠宝、零售、葡萄酒等。目前集团拥有的品牌超过50个,比较知名的品牌包括LV、Dior、CELINE等。


表:LVMH集团主要品牌

LVMH集团

时装皮革

Louis Vuitton

Dior

Loewe

CELINE

Berluti

Kenzo

Marc Jacobs

Givenchy

Emilio pucci

Fendi

Donna karan

手表及珠宝

Dior

BVLGARI

CHAUMET

TAG HEUER

OMAS

零售

SEPHORA

GALLERIA

数据来源:公司官网;聚源数据整理



2

历峰集团(RichemontGroup)

全球第二大奢侈品集团,来自于瑞士。旗下品牌将近20个。


表:历峰集团主要品牌

历峰集团

时装皮革

Chloe

LANCEL

Dunhill

Azzedine Alaia

手表及珠宝

Cartier

MONT BLANC

IWC

PIAGET

ROGER DUBUIS

PURDEY

数据来源:公司官网;聚源数据整理

 


3

开云集团(Kering Group)

开云集团成立于1963年,起源于法国。旗下品牌包括奢侈品、体育和生活时尚用品等。


表:开云集团主要品牌

开云集团

时装皮革

Gucci

BOTTEGA VENETA

MCQUEEN

Balenciaga

Stella McCartney

Saint Laurent

Sergio rossi

Christopher kane

手表及珠宝

Boucheron

Qeeln

Jean Richard

其他

Puma

Redcats

Cobra

数据来源:公司官网;聚源数据整理

 


4

阿玛尼集团(Armani Group)

阿玛尼集团是成立于1975年的意大利时装集团,副线品牌较多。


表:阿玛尼集团主要品牌

阿玛尼集团

服装、配件、化妆品

GIORGIO ARMANI

EMPORIO ARMANI

ARMANI COLLEZIONI

ARMANI JEANS

ARMANI EXCHANGE

家具、餐厅及酒店

ARMANI CASA

ARMANI DOLCI

ARMANI HOTELS

数据来源:公司官网;聚源数据整理

 


5

麦丝玛拉集团(Max MaraGroup)

麦丝玛拉集团是成立于1951年的意大利女装集团。


表:麦丝玛拉集团主要品牌

麦丝玛拉集团

服装、配件

MaxMara

Weekend MaxMara

MAX&Co

PENNYBLACK

SPORTMAX

MARELLLA

数据来源:公司官网;聚源数据整理

 


6

雅帛集团(JAB Group)

JAB集团虽然成立较晚,于2007年成立,但其旗下的品牌都迅速获得市场认可。


表:雅帛集团主要品牌

雅帛集团

服装、皮革

BALLY

JIMMY CHOO

ZAGLIANI

Belstaff

数据来源:公司官网;聚源数据整理

 


7

爱马仕集团(Hermes Group)

爱马仕集团成立于1837年,起源于法国巴黎,是世界顶尖奢侈品牌。


表:爱马仕集团主要品牌

爱马仕集团

服装、皮革

HERMES

SHANG XIA

数据来源:公司官网;聚源数据整理



8

普拉达集团(Prada spa.)

普拉达集团于1913年在米兰创建。


表:普拉达集团主要品牌

普拉达集团

服装、皮革、鞋履

PRADA

MIU MIU

Church’s

数据来源:公司官网;聚源数据整理

 


9

托德斯集团(Tod’s Group)

托德斯集团创立于1970年,诞生于意大利。


表:托德斯集团主要品牌

托德斯集团

鞋履

Tod’s

HOGAN

Roger vivier

Fay

数据来源:公司官网;聚源数据整理

 


10

杰尼亚集团(Zegna Group)

杰尼亚集团是1910年创立于意大利的高级男装品牌,现在还包括女装品牌Agnona。


表:杰尼亚集团主要品牌

杰尼亚集团

服装

Ermenegildo Zegna

AGNONA

数据来源:公司官网;聚源数据整理

 


11

香奈儿集团

香奈儿诞生于1914年,源于法国。


表:香奈儿集团主要品牌

香奈儿集团

服装、包袋、鞋履

CHANEL

 

12

菲拉格慕

菲拉格慕于1972年诞生于意大利。主要生产鞋履,其品牌为Salvatore Ferragamo。


 

13

巴宝莉(Buberry)

巴宝莉品牌于1856年在英国南部创立,其品牌为Burberry。其在服装、包袋方面都有涉及。



轻奢品牌一览:


表:主要轻奢品牌

品牌

成立时间

成立地点

蔻驰Coach

1941

美国

迈克高仕Michael Kors

1981

美国

迈宝瑞Mulberry

1970

英国

汤丽伯奇Tory Burch

2004

美国

凯特丝蓓kate spade

1993

美国

MCM

1976

德国

珑骧Longchamp

1979

法国

雅昵斯比Agnes.b

1973

法国

保罗史密斯Paul Smith

1970

英国


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