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【斯沃琪】品牌故事,与你分享

乐客城购物公园 2021-04-10 06:57:40

何为“斯沃琪”

斯沃琪(Swatch)是一个时尚手表品牌(主要产品为石英表,也销售一些机械表),制造商为瑞士斯沃琪集团。瑞士手表制造商在1960年代和1970年代,瑞士手表制造商输掉了大部分的市场份额,取而代之的是以精工为代表的日本企业。为了夺回于日本手表厂商疯狂扩张而丢失的低端市场份额,斯沃琪(Swatch)诞生了。

斯沃琪(Swatch)这个名字经常被误解为是瑞士(Swiss)”手表(Watch)”两个单词的缩写。但是,斯沃琪集团的主席,尼古拉斯 G. 哈耶克确认,最初斯沃琪这个缩写代表的是第二只手表(SecondWatch)”,由包括休闲,娱乐及附件所代表的新的手表理念所引入的新一代手表。

198331日,第一季产品12块斯沃琪手表在瑞士苏黎世正式发布。最初的价格从39.90瑞士法郎49.90瑞士法郎之间,不过在当年秋季确定标准价格为50.00瑞士法郎。销售目标为1983100万只手表,第二年250万只,由于它的市场扩张策略和对于瑞士制造的手表来说非常容易接受的价格,斯沃琪迅速在本国市场流行开来。

  斯沃琪在1980年代中期达到了在美国市场的顶峰,那时候他们开出了一系列的斯沃琪专卖店以适应不断增长的市场需求。同一时期,斯沃琪开创了与知名艺术家合作的先河,艺术设计的手表赋予了时髦青年新的特立独行的标签。

200512月,斯沃琪在瑞士(其他国家陆续跟进)发布了一项新的市场创举,提供适合戴在右手手腕的手表!通常手表都是戴在左手手腕的,只是由于以前的手表需要每天上发条以保持运作。但是很多年来,大多数的手表由电池提供动力,而不再需要发条。这次斯沃琪的市场口号是:时代变了,斯沃琪手表应该戴右手。用起来更方便,看起来更酷。这个创意告诉大家,拥有斯沃琪的人应该把他们的手表戴在右手以区别戴其他手表的人。

斯沃琪 (Swatch) 做为瑞士名表的典范,有着世界名表中的青春力量,以其时髦缤纷的色彩,活泼的设计以及颠覆传统的造型,滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的……用激情去创造。现在,swatch在国外属于青少年喜爱的便宜又时髦的手表。此外斯沃琪还是1996年夏季奥林匹克运动会、2000年夏季奥林匹克运动会及2004年夏季奥林匹克运动会的官方计时器

斯沃琪的变迁

20世纪70年代末,瑞士制表业陷入空前危机。复兴瑞士制表业成为刻不容缓的艰巨任务。1978年,世界上诞生了当时厚度最薄的腕表,这再次向瑞士制表业发出严峻挑战。瑞士制表业决心迎难而上,创制出更为轻薄的计时器。 1985年,Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在对AsuagSSIH进行了历时四年多的重组后,最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录,更发明了全新的制表工艺。化繁为简,这是对制表工艺一次大胆、却异常成功的颠覆。

  然而,是否能够使用塑料制作出更节省成本的腕表呢?Swatch集团带领瑞士制表业踏上了征服下一个挑战的征程。使用塑料制作的腕表应具有容易上链和设置的机芯,必须能够从其塑料表壳的一面安装机芯。此外,塑料表的男装、女装表款还应当采用相同的底座。经过无数次改进,Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件,最终使塑料表成为可能,不仅品质一流,而且价格低廉。 Swatch腕表采用瑞士石英机芯、人工合成材料制造,兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点,腕表尤为适合批量生产,并具备丰富色彩选择。这款年轻、创新的腕表在瑞士独家制造,已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。

经过十多年的努力,SMH已成功地作了一次大翻身。在1991,SMH集团生产了八千万只手表及其他时计,至九二年数量增至差不多一亿。以销售价值计算,瑞士在世界钟表市场的占有比率重升至甚为理想的百分之五十三(总值七十四亿瑞士法郎),而且升势还在继续。力图在销量上争取回昔日的市场占有率,策略是革命性地使用塑胶和其他人造物料来作手表的材料。

 正如Swatch斯沃琪手表的其中一个口号所说:你有第二座房子,为什么不拥有第二只手表?”最初的临时名字是“S’watch”(second watch),后来一位市务顾问将之改成Swatch。真正的转折点是有“Swatch之称的1984年。在那一年,每一个推出的款式都摒弃老套的型号数字,而换上了别出心裁的名字。这令Swatch斯沃琪手表活跃、个性化、与时并进的特点完全显现,因而一举击中目标顾客。这条神奇的方程式终于发挥威力。

  最初Swatch斯沃琪手表被定位为第二只表,但结果它变成第一只、第二只、第三只……最终成为收藏家的手表。Swatch斯沃琪手表这意念已有了本身的生命。这名字仿佛有一种魔力,可令产品点石成金。Swatch斯沃琪手表是属于这个时代的手表:它代表着生活时尚、自由的时间、轻松放任。潮流不断转变,但Swatch却比以前更为抢手。1999年初,SMH集团改名为Swatch

Swatch斯沃琪手表不仅是一种新型的优质手表,同时还将带给人们一种全新的观念:手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具,而是一种戴在手腕上的时装


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