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从2012年提出概念，智能可穿戴设备市场发展方兴未艾，短短几年已家喻户晓。在今年，随着Apple Watch的正式发售，正在其中开疆拓土的群雄厮杀将进入白热化。纵观整体，时尚品牌的介入，让整个智能可穿戴设备市场“颜值”达到了前所未有的高度。越来越多的时尚品牌强势进入，将“智能可穿戴设备需要精致外观”这一理念变成了大势所趋。
据Enfodesk的分析，2015年中国可穿戴设备的销售额将达到135.6亿人民币，2016年将达到228亿元。从智能可穿戴设备的佩戴属性上看，作为衣服鞋帽同为日常搭配的一类单品，需要有相对精美的外观。在这样的背景下，诸强纷纷展开合作，取长补短，不管是科技公司与时尚品牌合作，还是时尚品牌切入可穿戴设备市场，都是为了让产品外观更加美观，在满足用户功能需求的前提下，从而吸引到原本除科技发烧友之外的普通用户，尤其是女性用户，两个阵营的合作也正式对于传统制表行业吹起了进攻的号角。
为此，以“可穿戴设备的时尚搏斗”时尚为切入点，通过对参与其中的时尚品牌，科技品牌以及传统制表厂商的调查，结合大用户量调研数据，呈现一个真实的智能可穿戴设备时尚战场。
2015年，注定会成为智能可穿戴设备火热的开始。
备受关注的Apple Watch已经在包括中国大陆等9个国家和地区正式发售，对于苹果公司来说，这款产品的重要度不言而喻，是继iPhone和iPad在重新定义智能手机和摧毁上网本之后，另一款期许能够重新定义行业格局的使命性产品。也正因为如此，从去年9月首次亮相到上个月正式发布，在这半年时间内，作为普通用户，大家被这款产品不停的刷屏。Apple Watch似乎像一位拜访了无数次的客人，潜台词是：我都敲了这么多次门了不信你还好意思让我吃闭门羹。
事实是苹果都不用怎么敲门，数以万计的果粉已经早早打开门等待着这位仰慕已久的重要客人，尤其对于苹果公司全球最重要的中国市场。从腾讯时尚收集的用户调查问卷来看，72%的用户对于这款产品表现出浓厚的购买兴趣。
苹果公司更愿意把Apple Watch定义为一款时尚配饰，而不是科技产品。在去年9月份Apple Watch首次亮相的发布会上，苹果公司破天荒的首次邀请全球各家顶级时尚媒体编辑和博主莅临。
全球知名男性时尚生活杂志《GQ》中国版总监孙赛赛就在邀请之列，在腕表行业浸淫多年的他，讲起上次的苹果发布会之行，对于Apple Watch给予了很高的评价：“我是iPhone的重度用户，我一直没有怀疑过它的品质，现场试戴给我的体验非常好，尤其是在表带的设计和舒适度上”。
而苹果对Apple Watch时尚改造做的远不止这些，正如先前媒体所披露的信息一样：Apple Watch还未开始设计，苹果公司已向奢侈品品牌高层抛出了橄榄枝，先后将Saint Laurent Paris (原YSL)CEO Paul Deneve以及英国著名奢侈品牌BURBERRY集团的女CEO Angela Ahrendts招致麾下。随后在2013年8月李维斯（Levi Strauss）前高级副总裁 Enrique Atienza成为美国西海岸地区的苹果零售主管、Burberry全球社交媒体运营主管Musa Tariq也相继加入苹果。这一连串的时尚大佬加盟，昭示着苹果要彻底来一次时尚的脱胎换骨。
大举招揽时尚圈巨头更深层次的原因是：苹果不想重蹈谷歌的覆辙。作为智能可穿戴设备的排头兵，曾经引爆行业的Google Glass如今昙花一现。在发布之初，时尚品牌DVF在自己的春季时装发布会上曾以Google Glass作为主题，看似开启了科技与时尚的正式结合。但回头再看，当时两家浅层意义上的合作还是没法改变Google Glass本质上美观度不佳的硬伤。《哈佛商业评论》就曾经表示：Google Glass没成功，就是因为不酷。“业界当时意识到了这是以时尚元素为主导的科技产品，但当时科技界的人士并未对时尚融入产生深刻理解，或者说对如何融入的路径并不清晰。”一直致力于研究智能可穿戴设备市场研究的专家陈根，回忆起当时的市场初级环境，觉得Google Glass明显低估了用户对于产品外观的硬需求。
在Apple Watch正式发布后，苹果在巴黎精品店柯莱特（Colette）安排高调宣传，还邀请了时尚圈泰斗老佛爷和《Vogue》杂志美国版主编安娜·温图尔为其站台。在中国，著名超模刘雯戴着Apple Watch登上了《Vogue》中国版封面。这样的营销案例还在逐步发生，在最近国内一线男星佟大为的一组写真大片中，又一次见到了Apple Watch的身影，而且是售价为12万人民币的黄金版Apple Watch Edition。在这些拥有时尚顶级话语权大佬和超高消费带动力明星的摇旗呐喊下，苹果在Apple Watch正式发售前，对其的时尚锻造似乎已经完成。
“苹果花这么大力气是要让走红地毯的人先戴起来，而不是为了让科技发烧友先戴起来”，陈根谈及Apple Watch的推广策略时这样说。在他看来，过去传统的科技公司好比纺织厂，专注于把布料做好，然后以论斤的方式计价格；而时尚品牌好比服装，通过时尚、美感的设计弱化了布料价格，凸显了时尚价值。
Apple Watch正式发售，可谓几家欢喜几家愁，目前已经在抢夺市场的智能手表厂商自然压力倍增，例如早已经在市场上接受大众评判的三星Galaxy Gear和Motorola Moto 360等一帮智能手表。但在Apple Watch之前，智能手表并没有规模化的引起大家重视，这些厂商的智能手表并没有在市场上搅起风浪。
不过另一支智能可穿戴厂商却欢迎Apple Watch的到来，那就是国内国外大大小小的智能手环厂商。
作为智能可穿戴设备中另外一条重要分支，智能手环恐怕是大众最先接触到的产品。在去年，大家会发现周遭人群手腕上出现了各种五颜六色的手环。而随着Apple Watch的正式发售，巨大的市场带动力能够让智能手环更进一步完成产品的普及度，迎来了继续突破性增长的大好机会。但无法回避的事实是，未来相对数量的一部分人会越过智能手环直接购买像Apple Watch这样的智能手表。
目前智能手环厂商所推出的产品在满足功能的前提下，更多的功课放在保证产品有精美的外观上。通过腾讯时尚用户调研我们发现，在“对于要佩戴在身上的智能可穿戴设备外观你的要求？”这个选项中，选择“一定要非常美”的用户达到了59%，其他两个选择分别是，“看得过去就好”21%和功能强大外观可忽略19%。
用这个用户需求来对应，在目前市场上，产品外观被公认为精美的智能手环的市场占用率一直居高不下。例如一度被认为是工业设计最好的智能硬件厂商Misfit，在某些国产智能手环身上，也可以看到一些Shine的影子，比如边角的打磨和没有屏幕用指示灯进行提示的设计。产品研发初始，在公司全球副总裁Wallace看来，注重外观设计是Misfit切入智能可穿戴设备市场时和竞品看法不一样的地方，用户先要对产品有好感，戴上以后再谈功能，“在前期的用户调研发现，越靠近身体的产品消费者对于美观的要求越高”。所以我们也能看到，Misfit加入了许多时尚元素，比如通过其他配件，可以将Shine改造为真皮腕表或者挂饰。
在获得不错的收益后，Misfit与女性成衣时尚销售品牌维多利亚的秘密 (VICTORIA‘S SECRET)合作了推出了Shine的限量版，粉色的时尚外观招来了女性用户的青睐，被抢购一空。在去年年底，Misfit趁热打铁，开始了与著名珠宝品牌施华洛世奇 （SWAROVSKI）的合作，在产品中加入了施华洛世奇元素，从目前官方提供的产品图看，分别为透明版施华洛世奇Shine和紫罗兰版施华洛世奇Shine，产品将在今年5月份上市。对于SWAROVSKI答应与Misfit的合作，Wallace认为产品本身一直蕴含的时尚基因起到了关键作用。“时尚品牌都看到智能可穿戴设备与时尚结合的方向，我们的产品又是科技领域里最靠近时尚的，这是一个很好的结合。”
这样的融合，带来了1+1=3的效果。从功能来看，紫罗兰版施华洛世奇Shine的表盘水晶就是一个小型太阳能电池板，可以有效地收集、贮蓄太阳能并给设备供电。“施华洛世奇水晶的加入增强了我们的产品性能，之前我们的产品是六个月更换一次电池，而大多数智能手环约一个星期就要充一次电，现在加入水晶太阳能电池，省去了充电困扰”。
通过Misfit，能看到科技与时尚也成为了当下智能可穿戴设备的大趋势，因为可穿戴设备，两个阵营目前达到了融合的新高度，而这一模式，还将随着产品的深化继续进行下去。时尚品牌Gucci在刚刚结束的瑞士巴塞尔钟表展上，推出了与索尼合作的Smartband手环，奢侈品巨头LV也早早和珠宝品牌Harry Winston（哈里温森）合作推出智能防晒手环。“站在科技企业角度理解，可穿戴设备与其以往经验最大的差异就在于穿戴，而这个穿戴的美感却正是时尚界的核心；站在时尚企业角度理解，可穿戴设备与其以往经验最大的差异在于科技研发能力，其核心基础就是基于监测与大数据处理，这对于时尚企业而言相对陌生。”关于这个现象，陈根理解为两个阵营的取长补短。也可以预见的是，在目前科技与时尚公司大举杀入智能可穿戴设备市场后，同等功能的智能可穿戴设备，对于用户来说，外观成为了品牌最终能否突出重围的关键因素。
正如大家所能感受到，不论是科技品牌还是时尚品牌，作为前沿产业希望抓住趋势或借势可以说是其骨子里的一种本能。一方面是在这个过程中，时尚产业的一些品牌领先于其它产业，率先跨界进入可穿戴设备市场进行探索。另一方面则是时尚品牌大多数的产品是围绕的穿、戴，让用户的内在气质借助于这些外在的表现形式释放出来，这和过去仅限在给用户群带来穿衣搭配的享受进行了升华。：“并不存在玩票一说，大家都希望抓住可穿戴设备这一新浪潮，只是在探索的过程中由于理解与路径的不同，或是理解的偏差，导致了不同的市场表现，会经历一段修正时期。”
Apple Watch的正式发布，比智能手表厂商还要惶惶不安的应该是传统制表企业。在这个时候，对于传统腕表从业者来说，无法回避的一个问题就是：Apple Watch对于传统腕表业会不会带来冲击？
答案自然是肯定的，这样的情绪甚至蔓延到了三月份结束的一年一度的钟表界“奥运会”——瑞士巴塞尔钟表展。在这次展会上，腾讯时尚记者也在现场感受到了传统表业对于智能可穿戴设备的态度和反击。泰格豪雅直接在表展上举办发布会，宣布进步进军智能手表领域，合作伙伴是英特尔与谷歌，。豪雅负责外型设计以及内部机械零件，Intel 提供处理器，Google 提供 Android Wear 系统。这款智能手表包含定位、行走距离和海拔高度等诸多功能，预计2015年年底推出。颇有意味的是，在此前没多久，泰格豪雅的销售总监Patrick Prunianx被苹果挖走了。其他切入这个领域的传统手表行业包括宝格丽、康斯登、百年灵等大众熟知品牌。
但大部分高端制表厂商对此并不为所动，虽然在苹果的策略中，我们能明显感觉出苹果对于高端腕表这块目标群体的窥探。比如在Apple Watch系列中，那块用18K金打造外壳的Apple Watch Edition售价为1万美金起，在国内的售价为74800元人民币起，最高价格为126800元人民币。对于土豪来说，这块可以一直戴在手腕上进行展示的金表价值可远远高于大部分时间只能装在兜里的黄金iPhone。而中国，最不缺的就是土豪。苹果这样做其实完全有理由，我们也能从现有市面上找到苹果手表这个系列的可借鉴产品——Vertu手机。Apple Watch Edition面对的是与Vertu相同的目标客户：高收入的科技迷，对于这批高端人群来说，自己带的高端表上镶满了宝石，那对于再智能的手表，我首要要求还是镶满宝石。
但目前来看，高端制表厂商还是能暂时松一口气，当然只是暂时的。虽然从功能和外观上来说，Apple Watch已经远远超过市面上任何其它可穿戴技术设备，并拥有许多确实能使其进入奢侈品行列的特质。但作为苹果智能手表的第一款产品，只能说是填补了现存的传统奢侈腕表市场的空白，而传统腕表制表工艺优美严谨，并拥有和传达了不同腕表品牌历史悠久、各具象征的独特价值。“钟表业濒临死亡好几回，上次最明显是80年代的时候，精工为代表的日本表几乎让瑞士表业全军覆没，但还是又活回来了，就是人们对于机械的那种传统手工的怀念和热爱，对于高端制表来说，这种可穿戴的冲击会比较小。”孙赛赛给腾讯时尚举了这样的例子。他所提到的这次冲击，是上世纪70-80时代，因为当时瑞士手表业低估了日本著名石英手表厂商Seiko等的石英手表冲击，全军覆没。直到拥有大众市场的瑞士手表品牌Swatch的出现才令工厂继续运营，成功帮助瑞士手表行业复苏。所以当看到Apple Watch目前势如破竹之势，很多传统表业从业者内心或多或少都会产生这个隐忧。
另一个巧合又利好的消息是，就在前几天，因为商标权的纠纷，瑞士成为了首个禁售Apple Watch的国家。瑞士的手表制造业则拥有上百年历史，是全世界诸多知名腕表品牌的家乡。这也意味着瑞士的手表制造业，将获得更多的缓冲时间。但这个新闻在业界被人提及时无疑调侃的成分居多，很多人腹黑的想法是这是瑞士钟表业抱团抵制Apple Watch的手段，当然体不体面在活命面前已经顾不上了。
不得不承认的是：自从手机出现之后，过去基于钟表获取时间的途径被逐渐替代。过去手表卖的是时间，其卓越的机芯成为了价值的核心。现在的手表卖的不再是时间，而是时间之外的时尚、身份、稀缺，或是一些其它的附加价值。所以从苹果的策略来看，首先要攻击的就是传统表业中的“消费品“，而不是”收藏品“。处在传统腕表中低端档次的厂商，例如斯沃琪集团旗下的Swatch，天梭这样的亲民品牌会率先感受到Apple Watch带来的压力。当然无法回避的还有在这个领域雄霸多年的卡西欧。
不过卡西欧似乎也有自己的想法，对此卡西欧（中国）贸易有限公司王晓君讲：“现在市场上所有被称为‘智能手表’的可穿戴设备与传统手表其实是完全不同的两类产品，所以卡西欧认为，智能手表的出现，并不会对传统手表业产生冲击。不仅不是冲击，平时不习惯戴表的人还会通过智能可穿戴设备而逐渐养成戴手表的习惯，卡西欧期待着这会成为手表行业新的增长点。但同时，卡西欧认为，现在市面上的“智能手表”产品，并不是完全意义上的智能手表。因此，卡西欧在数年前就已经开始以创造出真正的智能手表为目标，进行两项路径不同的研究试验。”
王晓君所说的卡西欧标签的“智能手表”，指的是以EDIFICE艾迪斐斯EQB-510为例，实现了通过BLE（Bluetooth Low Energy）与智能手机连接，用户可以通过操作智能手机实现对手表时间的简单设置。卡西欧正是通过对EQB-510这类产品的开发，开始了自己的智能手表征程。
另一个被业界一致认为会受到Apple Watch等智能手表第一批次冲击的天牌天梭，持有的态度其实和卡西欧大同小异，在本次巴塞尔钟表展上，中国区副总裁王颖接受腾讯时尚的采访就表示这是一件好事，大家终于意识到手腕上除了手表，还可以带这样一个智能腕表。原来蛋糕只有这么大，智能腕表来了之后蛋糕更大了。
但事实也许没有这些传统表业品牌想的那么乐观，腾讯时尚对于用户的调查问卷中：同等价位下，对于Apple Watch和卡西欧，天梭的运动腕表，你会买谁？选择购买“Apple Watch”的用户占到了52%，而选择购买“卡西欧、天梭等品牌运动腕表”的用户只占到了32%，剩下的15%的用户选择“都不需要”。
在这个看脸的时代，在必要的功能性生存层面的需求被满足之后，人类的需求必然会向更高的精神与视觉美学层面发展。在这个过程中，不仅仅是女性，男性也正在往感观层面发展，也可以理解为外观将会成为除技术性能之外，影响与决定其产品价值的一个关键要素。随着智能可穿戴设备对于功能和外观的多样化延伸，功能与外观并重的产品将会是未来的发展趋势。对于像孙赛赛这样的典型用户来说，选择智能可穿戴设备的维度，他用了具体量化的指标来说明：产品的舒适度占到30%，功能占到30%，外观20%，剩下的20%，考量的自身对于品牌的个人情感度和身份的象征，最后才是价格。从用户调查来看，基本上代表了普遍用户对于智能可穿戴设备的选择维度。
而更时尚的外观，让女性在这个产业的这个发展过程中具有不可替代的价值与作用。“大部分的男性消费还是偏理性，尤其对于科技产品而言。女性则相对偏感性，其消费决策更容易受视觉美学的影响，而受技术性能的影响相对于男性要弱。这对新性科技产业的发展至关重要，尤其是可穿戴设备产业，时尚将有效补充技术发展过程中的不足。”对于这块尚未完全开荒的市场，陈根觉得是智能可穿戴设备厂商的一个新拓展点。
也正是基于这个原因，用户在选择智能可穿戴设备厂商属性时，基本上忽略产品是来自时尚品牌还是科技品牌或是传统腕表厂商。对于用户来说，白猫黑猫捉到老鼠就是好猫。这也是这10多年来，科技与时尚的界限越来越模糊的体现，两者都代表着人们对于美好生活的一种追求。“未来可能没有科技和时尚企业之分，有的只是企业做更好的体验，它整个的感官和feel会越来越符合你的要求，当物质生活变好，自然可以去追求更好的生活”，这也是孙赛赛所在的《GQ智族》所倡导的生活方式。
但智能可穿戴设备厂商面临最严峻的问题是：无论是智能手环，还是智能手表，如何去俘获年轻一代消费者。目前的80后往下，这个群体根本就没有佩戴手表的习惯。参与其中的厂商，首先要做的就是让这些年轻人觉得有必要在手腕上佩戴一个设备。据用户问卷调查在“已买过什么类型的智能可穿戴设备？”调查中，71%的用户是表示没有购买过智能可穿戴设备。从侧面反应的是，目前智能可穿戴设备功能和外观在吸引度上还远没有到“非买不可”的地步。
但这一情况也许在今年会被完全改观，Apple Watch从本月10号开始的预定，截止发稿时预订量已经突破230万只，这一数字超过了去年所有Android Wear手表销量之和。而在中国官网，从售价最便宜的运动版到最贵的土豪金，不到5天时间全部被预订一空。
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参考来源：腾讯时尚
