「 开箱 」
第 50 期
每次去迪卡侬大卖场,我是非常惆怅的。
对于一个喜欢安静却对逛体育品牌乐此不疲的人来说,迪卡侬,实在有点太闹腾了。
怎么形容这种闹腾呢?
情况基本如下:老年人的菜市场,中年人的歌舞厅,孩子们的游乐场。
尤其,当你感觉每走一步就可能会绊到一个熊孩子的时候,那种感觉是相当崩溃的…
这是渔网...不是大宝剑
这时你就会想:你看看这里,没有一点优秀卖场的样子。
有时还会莫名心疼迪卡侬里的工作人员,他们除了要随时待命做好理货工作,必须做好保姆、育儿员等配套工作。
但没办法,人迪卡侬就是乐意,这么多年,尤其在中国市场,迪卡侬就是靠这手“惯着你”的手法活下来的,并且活的很好。
你甚至会对他们产生怀疑,它的老家是浪漫巴黎么?
低到令你发指的价格:
和整个巴黎的性格完全不同。迪卡侬的价格会让你感觉,这就是一个屌丝品牌。29元的双肩包,30多元的速干T恤,49元的抓绒衣,100多元的跑鞋,400多元的帐篷…
在这里,还有一种很奇特的蓝色商品,价格比市面上的同类产品低了至少20%,据说,这种商品的毛利率很低,但库存周转率非常高。他们经常是高性价比的入门级商品,或者是同级别商品里价格最实诚的,还经常摆在上场最显眼的位置,用来提升品牌形象。
可能问题就来了,体育品牌还能靠这种方式提升形象?
不然呢?人就是干这活的。
整个迪卡侬,从来不搞品牌宣传,你说档次比李宁、安踏还低,也不是不可以,他们自产自建自销,把所有能省的成本全部省了下来,甚至,有些商品连包装都没有。
价格低,也就不奇怪了。
最让人惊奇的还是它的质量。全世界的迪卡侬价格都一样,品质也一样,不存在地区与地区差异的问题,一律按欧盟质量标准来要求。
我一个朋友跟我说过,他20块一套的迪卡侬袜子整整穿了5年,现在停产了,如果以后出,他还要买。
其实,我是有些无法理解的。我总觉得,袜子都要像stance的价格一样,才算质量过关,毕竟听惯了“一分价钱一分货”的道理。但他总很严肃地批评我,你太装X了,迪卡侬的袜子的确还不错。
袜子具体怎么样我不太了解,但我知道一款曾经爆红过的很神奇的产品。2010年,迪卡侬推出过一款49元的抓绒衣,面料密度达到200克,抓绒密度越高就代表保暖性越好,当时,千元以下的抓绒衣,几乎没高过200克的。这款抓绒衣被驴友称为“神衣”,变成了这些年迪卡侬的拳头产品。
商品便宜,意味着耗损率也会高。
迪卡侬是真的很疯狂,压根不在乎耗损率,他们可能是全世界最能“惯着”消费者的体育品牌了。
除了平均4000㎡的大卖场里60多项运动种类的35000种以上的运动产品外,迪卡侬疯狂铺设运动场。篮球场、5人足球场、羽毛球场等一系列运动场,都可以被所有人拿来做体验。比如,在轮滑区,有大块空地是试滑区,为了方便初学者,四周设立了栏杆;轮滑鞋、头盔和全套护具都可以穿戴上身。
我曾经在卖场里看到一位大姐,穿着一身装备,压缩裤、跑鞋、发带、运动手表、运动内衣,在跑步机上跑了大概有半个多小时,酣畅淋漓,可能,她真把这当健身房了,但没办法,都是迪卡侬惯的…
我没太了解过迪卡侬的员工。但据说,他们的主要工作就是训练和陪玩儿。
这也就不奇怪了。曾经,我麻烦过他们帮我找一下冰袋,凹凸有致的小姐姐在满口答应了之后,就再也没有回来过…
老衲
一个说过球鞋和女朋友一样重要,差点挨揍的人。
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