中国人“”过美国总统朋友这件事,了解一下

在美国体育界，最能跟总统套近乎的鞋商，大概也就是New Balance了。

为什么说他是美国总统的朋友呢？

从一开始，New 。

早在许多年前，里根总统在跑步潮中身先士卒，在戴维营的林间小道上，他多次被媒体拍到脚上踏着一双New Balance的鞋。当克林顿参选总统期间也被拍到穿New Balance晨跑时，媒体开起了玩笑：“人还没当上总统，先穿起了New Balance总统慢跑鞋。” 

克林顿是New Balance忠实拥趸

在芝加哥南部的一座红色小楼附近公园的小径上，奥巴马每天都要来跑上几圈，然后想一想自己关于竞选的事情。在他取得压倒性的支持率，就任美国总统前，一双New Balance的993系列跑鞋多次陪着他出现在公园中、选民前，见证着一路以来的努力。大面积同色系为主的配色具有浓重的美国传统文化气息，也因为几任总统的故事，New Balance显得更加高大上了点。

990-993被誉为“总统慢跑鞋”

川普当上美国总统之后，New balance成为第一个叫他爸爸的运动品牌。在《华尔街日报》上，New Balance表达了自己的立场：

意思就是：奥巴马政府不听我们的，现在特朗普上台了，事情会朝着正确方向发展。

川普一系列维护“made in usa”的举措，特别符合他们的心意。毕竟，一家一直以英、美产自豪的鞋商，保持自己的高贵的血统，有时候就成了一种执念。

他们任性地把自己的鞋子分成了美、英、第三世界国家不同的三个版本。 

英美产基本上是精英阶层的代称。在美国劳伦斯市的梅里克河边上，伫立着一座从1980年就开始启用的新百伦工厂，226名员工平均每天要造出3200双鞋，甚至48个小时之内就做出用户定制的鞋子，并且邮寄到家里。 

这些员工相当自豪，因为他们是美国唯一拥有自己工厂，并且很大程度上依靠手工生产的制造商。布伦丹·梅利，New Balance的运营总监，他觉得这个工厂甚至是美国制造业的骄傲。

在许多工厂都出现海外外包的时候，他们依然在投资和发展国内工厂。员工们还能够凭借自己高超的手艺和丰富的经验把“made in usa”标签缝到鞋子上，这是一件让他们自我感觉相当NB的事情。为此，许多手艺精湛的老师傅在这里待了三十多年。

因为不惜高成本提供产品，1982年美产990系列的售价就高达100美金，他们成为世界运动品牌中唯一提供6种宽度的制鞋品牌，常见的就是女款的标准宽度B，男款的标准宽度D, 还有更适合亚洲人的男款加宽宽度2E。30年过后，99X系列成闻名世界的产品，被各国政要、明星上脚，星味越来越足。 

除了有自觉NB满满的美国国内工厂，New Balance把NB带到了英国。英产一向以贵族血统自居，鞋舌上镌刻着英国国旗标，鞋体尊贵到必须是纯手工打造。虽然长得差不多，烂大街的574型号只能跟在英产576型号后面喊爸爸。相比574鞋底的encap技术加发泡，576则用上了c-cap加双密度eva，稳定性大大提高，而价格，574有时也只是576的一个零头。

英国FLIMBY工厂一直是NB迷心目中的圣地

越南、印尼、中国等第三世界的产品，除个别精品外基本属于“屌丝”系列，做工难民级的存在。作为New Balance最大众的型号574，纯粹是为了拓宽市场开发的低端产品。但是简单大方的外表，丰富绚丽的配色，相对低廉的价格，让574在这些国家假货泛滥。

来自福建莆田的574，售价80元一双

当然，New Balance对第三世界没那么一视同仁，甚至怀有敌意，是因为他们在这个市场上吃过亏。 

90年代，New Balance进入中国市场后，也被青年人认为是时尚的象征。为了打开市场，品牌起了“纽巴伦”这个中文名字，由于New Balance质量好，穿着舒适，大受国人的欢迎，形势一片大好。不过，好景不长，中国代理商搞起了“小动作”。开始提高产量，私自降价销售，以期获得巨额利润。 

紧接着，New Balance遭遇的更为沉重的打击——中国代理商抢注了“纽巴伦”中文商标。看着满大街的“纽巴伦”，New Balance觉得辛苦建立起来的品牌文化毁于一旦，深叹一口气，暂时退出中国市场。

都用"N"做标志，很多购买者分不清纽巴伦和New Balance

事实证明，第三世界的坑，可以让人在同一个地方栽两次。 

眼看中国市场已茁壮成长为人人想宰的“肥牛”，New Balance又一次坐不住了，既然上次音译走不通，那么这次意译，换了一个新名字——“新百伦”，继续进军中国市场。仔细筛选更为靠谱的小伙伴成立公司，做广告，铺渠道，可谓是做足了准备，就在New Balance初尝成功的喜悦时，“意外”又发生了。 

一位名为“周乐伦”的广东老板站了出来：“新百伦”这个商标是我的！”周乐伦说，他早就在2004年6月4日申请注册“新百伦”商标，于2011年7月28日获核准注册，核定使用商品为第25类“鞋(脚上的穿着物)”等商品（而周乐伦先后授权广州百伦鞋业有限公司、广州市星珈服饰有限公司使用，而这两家公司与New Balance无任何关系）。

很显然，中国商人周乐伦抢了New Balance的先机

不幸的是，New Balance这次只是将代理公司命名为新百伦，并没有进行商标注册。虽然期间，新百伦公司曾要求商标局驳回周乐伦对“新百伦”商标的申请，但是并没有成功。

按说丧失“新百伦”的商标使用权，New Balance应该尽快想出措施才对，毕竟为了打造新百伦品牌已投入大量人力物力，然而New Balance却选择了“傲慢”，并没有将周乐轮放在心上，睁一只眼闭一只眼地继续使用新百伦宣传。 

周乐伦也不是吃素的！2013年7月，周乐伦以新百伦公司侵犯自己的“新百伦”商标权为由提起了诉讼。 

，并且要付出高达9800万元的赔偿金。 

连吃两次商标亏的New Balance彻底怒了，上！诉！

；直到2016年6月16日，上诉才被受理，却没能逆转结局，只是罚款金额由9800万降至500万。

广东高院二审公开开庭审理新百伦商标权纠纷案

当结果呈现在New Balance面前时，他们感觉自己被了：“这与发达世界对知识产权的理解相悖。”川普则说过：“我们不能再被中国了。” 

按照他们的逻辑，我们脚上穿着的New Balance如果不是英美产，很有可能我们就是那个强奸犯。

老衲

一个说过球鞋和女朋友一样重要，差点挨揍的人。

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