瑞士腕表通过精湛的工艺、绝美的设计在全世界获得认可,但其发展的历程并非一帆风顺。在16 世纪末,在法国钟表匠的影响下,瑞士的制表工业开始显露雏形,在日内瓦及其周边生根发芽。
18,19 世纪,钟表业在近代物理学的推动下,技术水平逐步提升,三问表、陀飞轮、万年历三大机械表尖端技术问世,钟表零件制造机让钟表得以量产,瑞士钟表迎来发展黄金发展期,成为瑞士三大支柱产业之一。
20 世纪70 年代,情况急转直下,日本廉价精致的石英表迅速崛起,抢占瑞士机械表的市场,加之石油危机、瑞郎升值,1974 年到1983 年,瑞士钟表和机芯产量由8400 万锐减到3020 万,员工总数从90000 锐减到30000,瑞士钟表业处于崩溃边缘。
危难关头,尼古拉斯·海耶克拯救了瑞士钟表业。一方面设立低端石英手表品牌Swatch与日本石英表抢占市场,1988 年销量突破5000 万,带领瑞士钟表业起死回生;另一方面保护“瑞士制造”金字招牌,塑造机械表高端形象与日本石英表形成差异化竞争。逐步让瑞士钟表业从困境中走出迎来复兴。
受世界经济整体低迷、瑞士法郎升值、中国反腐等影响,瑞士钟表出口持续低迷,2010 年起增速一路下滑,2014 年出口额达到高点223 亿瑞士法郎,2015、2016 年出口额均出现缩减,增速分别为-3.25%和-9.89%。月度出口额自2015 年6 月起,已连续20 个月同比下滑。
分地区来看,瑞士钟表的出口国家较为集中,前五大出口地区分别为中国香港、美国、中国大陆、日本和英国,占据43%出口份额,前十的出口地区占据70%的出口份额。2016 年前十大出口地区除英国外出口额均出现萎缩,其中最大市场的中国香港降幅最大,较15 年下降25.1%;中国大陆市场降幅收窄,为-3.3%。
历峰、Swatch 和LVMH 是全球三大钟表集团,行业的领军企业,也是占据市场份额最大的钟表行业上市公司。旗下都拥有数个瑞士钟表品牌。
三大钟表集团品牌概况
自1880 年皮特·居里发现石英晶体的压电效应后,石英电子技术在20 世纪得到飞速发展。1972 年,美国、瑞士等国先后研制出石英电子表,但当时都认为机械表才是正统,放弃了石英表的产业化。传统的机械表以发条作为动力,由螺旋线带动表芯运动,由于螺旋线运动速度的不一致和气温、零件磨损等问题,机械表的计时精度难以保证,一天15-30 秒属于机械表正常误差范围内。而石英表以电池作为能量源,由石英晶体提供稳定的脉冲波,通过电动机推动表针运行,石英表误差较小,每月误差一般在15-25 秒之间,同时无需精确的手工调整校时,生产速度显著快于机械表,生产成本低廉。
日本在二战中制表工业被摧毁殆尽,石英表的兴起给了日本钟表绝佳的机会,最早由精工集团在1974 年推出小型化的精致石英表06-CA,随后日本制表厂开始大规模生产价廉物美的石英表,手表从奢侈品转变为经济的电子产品,“石英风暴”迅速席卷全球,日本石英表走向世界,并对瑞士机械表市场地位造成了沉重的打击。后在瑞士钟表的反击下没能进一步攻城略地,石英表开始逐步与廉价划等号,无力抢占高端客户,两大势力“划江而治”,瑞士机械表定位中高端市场,而日本石英表主要耕耘中低端市场。
日本成表生产总值在2015 年达到2863 亿日元,同比上升15.4%,2010 年以来保持着稳定的增长,13-15 年增速维持在15%以上,发展势头良好。
分类别来看,15 年石英表占比达77.8%,且有逐年提升的态势;电子表份额整体下降,从最高点占比近15%下降到15 年仅11%,机械表占比基本保持稳定,维持在11%左右。
西铁城(CITIZEN)时计株式会社成立于1930 年,由当时东京市长后藤新平命名,以“为市民所喜爱,为市民所贡献” 作为企业理念,光动能手表是其目前代表产品。除钟表外,还涉及液光显示板、首饰、眼镜、计算器等领域,西铁城集团在日本设有46家企业,日本海外有64 家分公司。2007 年起在中国大陆地区开设专卖店,2013 年签约吴彦祖、田馥甄为其中国大陆地区代言人。
精工(SEIKO)是日韩地区最大的手机机芯供应商,也是最早的日本成品腕表制造商,创立于1881 年。1969 年推出了世界第一款指针式石英手表。除去手表产业外,精工集团还有眼镜和打印机相关产品。精工旗下主要有五个系列产品。
卡西欧是日本著名的电子品牌,成立于1946 年,旗下产品众多,包括电子辞典、数码相机、计算器和手表等。卡西欧在手表上不断寻求技术创新,研发出GPS+全球6 局电波接收、太阳能驱动、多马达和强韧机芯等先进技术,技术水平一直处于世界前列。旗下有6 大系列腕表。
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