瑞士(Swiss)+手表(Watch)=斯沃琪(Swatch)，今天看来，这一逻辑公式底气十足、顺理成章。其实，斯沃琪手表最懂得用低姿态赢得青睐，创始人尼古拉斯·海耶克(Nicolas George Hayek)在创牌初期曾对品牌名称做过另一番解释：第二(Second)+手表(Watch)=斯沃琪(Swatch)。一生戴一块经典手表的你，不妨换换口味，试试这样一块“Second Watch”。
海耶克-这位数学、物理学出身的黎巴嫩裔瑞士企业家-从机械铸造业起步，却成为钟表业史上的传奇人物。一切都源于他灵敏的市场嗅觉和超群的创新魄力。上世纪80年代，瑞士传统钟表业被电子表浪潮冲入谷底，瑞士钟表的世界市场份额被香港、日本超越，后面还有台湾、中国和韩国在紧追不舍。
正应了那句被西方企业家推崇的“中式危机论”，危险就是与机遇并存。海耶克就是那个在危险中为瑞士钟表业找到机遇的人。
整整35年前-1983年3月，经过美国市场的试水后，第一批斯沃琪手表正式登陆瑞士：12款价位在40-50瑞郎之间的塑料大盘时装腕表颠覆了人们对手表的想象：塑料表带、塑料表盘、轻便时尚、亲民价廉。
因为价位低，所以不需要经典，可以尽情开炫：一问世，斯沃琪就以出新出奇的“性子”，妥妥地把住了时尚追随者的脉搏。1988年，5岁的斯沃琪庆祝了品牌第5千万块手表的诞生。次年，海耶克创建的SMH集团成为世界第一大钟表制造商。
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原文链接：https://www.swissinfo.ch/chi/swiss/43953458
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