重庆之光：“山城”牌号铸就辉煌（下篇）
丁建敏
20世纪80年代出品的山城牌皮头铅笔商标。
2018年4月1日，重庆商报“投资周刊”08“收藏”版刊登的精简版稿件。
在历史的洗炼下，“山城”牌号修成了金字招牌，成为巴渝大地上的一个共享商标名称，在食品、饮料、钟表、烟草、文具、服装、电池、轮胎等多个行业大放光彩，构成了巴渝商脉。迄今为止，到底出现过多少种“山城”牌号呢？笔者查询了许多文史资料，也咨询了工商部门的有关工作人员，都没有得到一个明确的数字。在80余年里，有的“山城”牌号昙花一现，有的中途消逝，有的延续至今。许多早期“山城”牌号的注册资料或毁于战火，或失于民间，要寻根溯源，理清谱系确实十分困难。但是，仅从散遗在民间的“山城”牌系列商标上仍可管窥这个商标集群昔日的辉煌。就笔者在20年收藏中所目睹的相关图文资料来看，“山城”牌号已经超过80余种。在本文，笔者主要谈谈山城手表、山城卷烟两大牌号在重庆经贸发展中的重要作用及“山城”牌商标集群的收藏价值。
山城手表折射轻工之光
说起山城手表，年岁大一些的重庆市民一定会印象深刻。在20世纪80年代，如果戴上一块山城手表绝对时髦、拉风。“山城手表，家喻户晓”这句广告语曾经深入人心，知名度爆棚。山城手表曾经与上海手表、海鸥手表鼎分国产腕表之天下，属于紧俏商品，要托人找关系才能买到。家父生前曾经谈起，他人生中的第一件宝贝就是1982年买的山城牌手表，花了100元，用掉了一年的积蓄。山城手表的质量真是杠杠的，父亲佩戴了20多年也走时准确。
2014年4月14日，重出江湖的新山城手表。
据《重庆市情》记载，山城手表由重庆钟表厂于20世纪70年代初试制。1980年1月，以重庆钟表厂为主体组建了重庆钟表工业公司，它是重庆市最早的公司制企业之一，是体制改革的排头兵。80年代初，重庆钟表工业公司扩大生产规模，从瑞士引进了生产线，年产能力达到200万只，旗下有男表、女表专业化厂各一个，手表装配厂一个，电子表一个。1980年，山城牌统一机心手表在全国手表质量评比中获走时第一。由重庆、上海、青岛三家手表厂联合设计的L55型山城牌女表在1982年被评为轻工部优秀新产品，在消费者中有很好的口碑。在80年代中期，山城手表年利税达到5000万元，成为重庆最大的利税企业。重庆钟表工业公司也借此发展成资产上亿元、下属10多家企业的大型国有企业，谱写了西南地区钟表业的辉煌篇章。遗憾的是，花无百日红。进入90年代后，随着国外石英表、电子表、机械表的大量涌入，山城手表渐渐失去了明星光环。由于多种原因，山城手表于1997年全面停产。2002年，重庆钟表工业公司也宣布破产。值得欣慰的是，2014年4月14日，停产了17年的山城手表终于重出江湖，走中高端路线，值得期待。
山城香烟谱写烟草传奇
对广大烟民来说，山城牌香烟应该是个熟悉的老朋友。这个牌号诞生于20世纪60年代初期，由南洋兄弟烟草公司重庆制造厂创立。最先，推出的是横版50支卷烟和20支卷烟，主图为重庆市人民大礼堂外观，副图为解放碑，采用烫金工艺，视觉厚重。不久，重庆制造厂推出了竖版20支山城牌卷烟，构图大气，将解放碑以影写形式搬上商标主图。画面上，解放碑一柱擎天，气势雄浑，周边楼房低矮，远处可见幽幽的南山。这枚山城牌烟标就像一张老照片，生动真实地展示了60年代解放碑商圈的地理风貌，与现今摩楼林立，金碧辉煌的解放碑商圈大相径庭。
20世纪60年代出品的山城牌烟标。
数十年里，山城牌香烟的厂名虽然几经更名，烟枝的规格、品质和商标图案也发生了较大的变化，但是，它在烟草行业中锐意求新，创造了辉煌业绩，助推了重庆的经济发展。据《重庆市志·烟草志》记载，20世纪60年代初期，南洋兄弟烟草公司重庆制造厂开始批量生产“山城”牌甲级香烟，结束了重庆不能生产甲级卷烟的历史。在90年代，84毫米过滤嘴山城牌香烟先后获得“中国公认名牌产品”、“大西南名牌产品博览会甲级烟金奖”、“四川省群众喜爱商品”、“重庆市名牌产品”等多个殊荣，畅销全国20多个省市，并出口西欧、北美及东南亚市场。2000年，山城、红岩、重庆三个卷烟牌号获得“重庆市著名商标”称号。
早期山城商标值得收藏
80余年来，琳琅满目的“山城”牌商品融入了重庆市民的日常生活。比如：吃的有山城汤圆、喝的有山城啤酒，抽的有山城香烟，穿的有山城皮鞋，住的有山城酒店，行的有山城轮胎，看的有山城电影，擦的有山城香粉，写的有山城铅笔等等。可以说，“山城”牌商品伴随了几代人的成长，留下了许多忘不了、抹不去的美好记忆。近年来，各类“山城”牌商标日益受到有识之士的亲睐，成为重庆商标文化的重要组成部分，尤其一些早期“山城”牌商标的经济价值与日凸显。日前，在华夏烟标论坛烟标超市，一枚由南洋兄弟烟草公司重庆制造厂在20世纪60年代中期出品的山城牌烟标就以600元成交。在7788互联网商城，一枚20世纪70年代出品的山城牌电池标也已100元成交。总体来看，那些年代久远，存量稀少，具有时代特征和地理风貌的“山城”牌商标收藏价值较大，交易价格一般在数十元至两千元之间。
20世纪70至80年代出品的几种山城牌商标。
从商业发展角度看，在巴渝大地上，数以百计的行业共享了“山城”牌这个财富字符，呈现出百花齐放的兴盛局面，丰富并优化了重庆市民的日常生活，对重庆市的经济增长起到了很大的添砖作用。从文史角度看，“山城”牌号底蕴深厚，记录了创业者、守业者百折不挠，与时俱进的创新精神，见证了一些行业生生灭灭，分分合合的传奇故事，留下了许多值得研究的经济现象和课题。因此，早期“山城”商标集群具有独特的文史价值和经济价值，会随着时间的推移愈发珍贵。“民国文艺”公号文章《老照相馆记录了上海滩一个世纪的风流》中有句话很有道理：“当一个社会告别浮躁，开始静下心来怀旧、寻根的时候，就要找寻残存的历史印记，而影像资料恰恰是对一个时代、一个城市最客观的记录。”在苍茫的历史烟云中，“山城”商标集群作为图文资料，从一个侧面忠实地记录了巴渝大地的商业兴衰，折射了多元化的巴风民情，值得挖掘、珍藏和研究。这是一件十分有意义、有趣味、有功德的事情。
作者简介：
丁建敏，供职于重报集团都市报，资深传媒人士、商标文化研究者，自媒体写手，著有《烟云深处看流光》、《老丁的花花视界》等商标收藏文集。
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