“没落的”智能手表市场,或许现在又看到了新的希望

曾几何时可穿戴产品红极一时，一时间你会发现人们的头上多了个叫VR、AR的东西，手上多了个叫智能手表的产物。在当时看来，似乎可穿戴设备正对手机市场造成很大冲击。不过几年过去，可穿戴产品逐渐退烧，现在它们活的还好吗？

    兴于12年，火于15年

2012年，一家叫Pebble公司在美国众筹网站Kickstarter上线了一款智能手表，其大胆的设计和电子纸屏幕，保证续航的同时在无惧日光下使用，这款初代的Pebble在2个小时之内这次众筹就完成了10万美元的目标，仅仅用了一天多一丢丢的时间众筹额达到100万美元。

▲Pebble智能表开启智能手表新纪元

尽管初代Pebble手表跳了次水才将产品送到手上，但这并没有阻挡支持这对这个行业的热度。2013年，Pebble共计售出40万块手表，营收为6000万美元，注册开发者有12000人。这在当时看来，作为一家初创企业销售额还是很可观的。

▲Apple Watch 一代杀入智能手表市场

但Pebble好景并不算长，2014年同时也瞄准了智能表市场的苹果和谷歌相继杀入，当时主打时尚Apple Watch和手机“副屏”的Moto 360，彩色屏幕和不一样的交互，让Pebble的地位似有动摇。自此之后，智能手表市场火的一发不可收拾。

▲小米手环

除了Apple Watch这类的智能手表之外，还有一种智能手环，尽管他没有屏幕，只能作为记步、睡眠监测的工具，但因其价格便宜也成为了国内用户的焦点。

一时间“智能手表”热成为了消费者手腕上的新宠，智能手表或者智能手环出现在大街小巷。

▲2015智能手边（含手环）数据

2015年成为了智能手表的重要年份，根据市场研究公司IDC数据看，2015年第四季度全球可穿戴设备销量同比增长200%，总出货量达到2100万个。

Fitbit位居首位出货量达到2100万，小米手环乘胜追击，拿下市场15.4%成为全球第二大可穿戴设备制造商。此时，苹果Apple Watch发展也非常迅猛，占据全球市场第三位。2015全年出货量则为1160万台，市场份额达到14.9%。相比排在第二位的小米，出货量只差了40万台。

智能手表/手环的兴起，让业界看到了希望，更有替代智能手机之势。

    2016年智能手表的断崖式下跌，行业正被“刷新”

好景不长，智能手表/手环在这年呈现悬崖式下跌。智能手表的市场愈发竞争激烈，可没有一款具有革新性的产品来颠覆市场。续航依然短、功能与手机充重合、在小屏幕上操作麻烦，支持软件少，这些都是智能手表的问题，整个行业也呈现低迷的状态。

IDC 2016年数据显示，智能手表比2015年同期下跌近52%，最主要的原因智能手表发展缓慢，想替代智能手机已经难上加难。

▲Pebble贱卖Fitbit

这一年间行业格局产生巨变，曾经风光无限的Pebble成了昙花一现，进入破产清算，年底折价十余倍被Fitbit收购；摩托罗拉也表示由于市场吸引力不足，将无限期推迟旗下搭载Android Wear系统的智能手表Moto 360；而LG也宣布因为市场反响不够强烈，2016年将不再推出新一代智能手表产品。

▲2016年Q4 智能手表（含手环）排行

相反低廉的智能手环有了明显增长。据IDC2016年Q4报告显示，Fitbit虽仍居榜首，但出货量减少190万台，市场份额降低9.8%至19.2%，Apple Watch市场份额从14.4%下滑至13.6%。相反小米在第四季度增长强劲，出货量翻了一番，市场份额增加 6.1%，夺得此前苹果第二名宝座。多方因素下，智能手表迎来了首个低潮期。

    产业加速转型，迎来光明期

Pebble贱卖，Jawbone破产清算，Moto 360停止开发… 面临着当下局面，智能手表厂商又该如何破局呢？答案是细分市场。

▲Fitbit智能手表

Apple Watch和Fitbit坐拥前5名的两大智能手表开始向专业健康发力，智能手表不再是个手机的“副屏”，通过心率感应，更专业的检测以获取用户的健康水平。这对于手环来说在专业度上还未能达到。

另一方面，安卓手表随着WearOS的升级，保证续航的同时语音服务得以明显提升。而且，以华为为代表的手机企业重新加入到智能手表的行业注入一线生机。另外，奢侈品进军智能表，也有一部分刺激市场。

混合智能表的代表是Withings，但品牌几经转手，也不算过得特别好

▲Fossil则是传统石英表过渡到智能的玩家之一

与此同时，智能手表的另一种形式，混合智能表也在不断生长。这类产品最知名的是Withings （后来被诺基亚收购又转卖）。在经过低迷期的智能手表，去年变得丰富多样。智能不再是唯一的出路。市场多元化才有助于行业整体提升。

拓墣产业研究院预估在2018年时，穿戴式消费电子在全球的出货量将可望突破2.1亿台，年增长率将超过57.96%，其中智能手环将成为主要的产品。

IDC预测智能手表将在今后4年间迎来快速增长，到2022年，市场份额将从今年的32.8%提升至38.3%。智能手环则面临下滑趋势，市场份额将从35.9%下降至22%，但出货量会略微增长。

智能手表在经历了一阵的坎坷之后，细分市场需求以满足消费者，这与之前的“同质化”产品有着明显区分。

未来智能手表还在不断发展，我们又对这个行业看到新的希望。但它们都急迫的等待一场技术革命，来改变目前羸弱的电力和鸡肋般功能需求，不然就永远只是计步器或是手机副屏幕的定位，在这点上，无论是Apple Watch，华为，还是其他品牌都一样。