智能手表:寻找将潮流变为主流的创新突破点

智能手表是指安装有嵌入式系统的手表，搭载智能手机系统连接网络从而实现多种功能，如运行软件应用程序，同步手机电话、短信，播放广播音乐等。与普通手表的区别在于除指示时间之外，还具有提醒、导航、校准、监测、交互等其中一种或者多种功能；显示方式包括指针、数字、图像等。智能手表具有两大特性，一是可以和智能手表等终端通信，二是能够独立运算，独立联网，有独立的操作系统，具备与人更深度的独特传感能力。智能手表的出现符合用户对于移动终端新的需求，其优势在于便于携带，易操作以及可穿戴。而可穿戴性能使智能手表能够完成手机没法完成的健康监测等功能。

2018年6月4日，万众瞩目的苹果全球开发者大会WWDC2018在加州圣何塞召开，世界各地的果粉都在期待这次大会带来的新产品。然而，除软件更新外，唯一的“新产品”是Apple Watch的彩虹版表带。作为目前最受欢迎的智能手表，Apple Watch自2014年9月首次发布以来，外观和功能上都没有重大变化。智能手表的创新遭遇瓶颈，如何跳脱智能手机配角的产品定位，借助其可穿戴优势开发更多其他电子设备不可替代的功能成为各大智能手表开发商所面临的难题。

自2016年起，智能穿戴市场开始遭遇寒潮。2017年，智能手表市场销量出现断崖式下滑。2018年，智能手表行业终于重新有了回温的趋势。

沙利文数据显示，2018年一季度智能手表总出货量超过2,050万部，同比增长35%。 沙利文预测智能手表将在今后4年间迎来快速增长，到2022年，市场总出货量增长率将从今年的32.8%提升至38.3%。2018年一季度的市场数据也迎合了这份预测，但智能手表行业能否继续向好，主要因素取决于产品的创新可否迎合消费者的需求。

根据2017年各大智能手表厂商的市场份额，苹果以16.1%的市场份额位居第一，小米以14.8%的市场份额紧随其后。加上Fitbit、佳明、华为，这五家企业占据了市场的半壁江山，成为行业内备受消费者欢迎的智能手表品牌。

Apple Watch从2015年一上市便具有较强的竞争力，当季出货量占全球智能手表季度出货量的比例超过74%。然而，2016年因为产品款式缺乏创新，Apple Watch的出货量开始缩减。随着Apple Watch 2 的发布，这种下滑趋势得到大幅扭转。2017年9月，苹果推出具有独立通话和上网功能的LTE版第三代Apple Watch，通过集成LTE模组可完全独立于iPhone实现打接电话、收发信息、上网等功能。同时，Apple Watch 3 在配置方面全面升级，性能大幅度提升，还能够与苹果无线耳机AirPods连接。2018年第一季度，苹果推出支持移动通信网络的Apple Watch，出货量同比增长13.5%，增速超过市场平均水平，在市场整体低迷的大背景下一枝独秀。

反观中国智能手表头部企业，小米推出的智能手表占据中国市场最大份额。华米科技（HMI)作为小米生态链中收入破十亿人民币的明星公司之一，是全球领先的智能可穿戴设备供应商。华米以大数据计算、研发能力为核心竞争优势，其生物识别技术、活动数据库技术位居全球智能可穿戴行业的前列，可收集包括心率、体重、体脂肪成分、GPS跑步路线、步数、睡眠时间等10个维度的24小时数据。华米科技旗下产品主要包括小米品牌的智能手环及智能秤、自主品牌AMAZFIT系列的智能手表及智能手环等。

华米自有品牌Amazfit主打“运动、健康监测”的概念，产品种类包含智能手表、智能手环以及运动速干T恤、轻户外跑鞋等运动配件。其中，Amazfit智能手表目前已推出1代、2代、2S、米东青春版四个版本，主要功能有蓝牙听歌、GPS定位、心率监测等。华米智能手表定价在399-1499不等，除Amazfit 2S定位为中高端商务款外，其余产品均采用低价策略抢占市场份额，相比竞品形成了巨大的价格优势。

沙利文数据显示，截至2017年12月31日，小米手环总出货量突破4500万只，由华米科技研发的小米运动和米动健康App注册用户超过5600万。2017年全年华米科技收入达20.5亿，同比增长31.6%，净利润达1.7亿。2018年1季度营收为5.9亿，同比增长77.0%。2018年1季度净利润1.5亿元，较上年同期净亏损人民币450万元，扭亏为盈。2018年2月，华米科技在美国纽约交易所（NYSE）上市，成为小米生态链首家在美国上市的企业。除了在中国市场上受到欢迎，在国际市场上华米也不断扩张，优质、高性价比的产品声誉为华米带来更多的用户。同时，与小米的密切关系为华米提供了一个拥有广泛分销渠道和市场潜力的合作伙伴，使得国际化扩张成为华米持续增长战略的关键组成部分。

智能手表现阶段存在的主要问题包括功耗和电池续航问题、手机设备兼容问题、价格高、人机交互不顺畅。并且，产品定位停滞在心率仪或者手机屏幕的替代上，难以使消费者产生依赖。消费者的新鲜感降低，再加上没有实质性的创新，销量将会下降。因此，品牌商要摆正对智能手表的定位，加强技术研发和创新，使其更符合消费者的心理预期，让消费者更好地接受产品，从而实现自身的稳定增长和平稳发展。不可否认的是，经过实质创新后的智能手表依然存在巨大的市场空间和市场价值。

沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出，目前中国智能手表产业属于起步阶段，产品局限性大，但其潜在的市场价值巨大。智能手表产业应加大在技术、产品研发上的投入，使得更广泛、更多样化的生物特征识别活动大数据集合与分析成为可能，推动智能可穿戴市场的不断创新和快速发展。

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