“中国最贵的手机”8848推“私人订制”,会有人买单吗?

作者：李广

来源：蓝媒汇

8848在高端手机市场的布局，更进一步。其新品发布会不仅推出了全新的8848钛金手机M4产品，还带来了私人订制服务。

由此，8848成为国内手机行业第一个推出真正意义上私人订制服务的手机品牌。

知名企业家王石作为8848手机的代言人也现身此次发布会。王石称，此前作为万科的领袖，他希望通过代言一些品牌实现对万科自身形象的一种加分。现在选择代言8848，不仅是其本人高度认可8848的品牌精神与文化，更因为中国人站起来了。不仅是模仿，不仅仅是跟随，更是创新。

此外，更引人注目则是中国高定第一人、范冰冰“龙袍”设计师劳伦斯•许，其将其巴黎高定时装秀带到，携手8848上演了一场充满时尚与奢华风格的发布会。

私人订制

与劳伦斯•许的合作，在于8848对私人订制的布局。

所谓私人订制手机，就是8848钛金手机除了标准款外，还为顾客提供个性化外观设计的可能性。比如，除了牛皮，顾客还可以选择蜥蜴皮或鳄鱼皮作为机身。不同的皮料又有十多种颜色可选，与之搭配的钛金属，也包括镀黄金，镀铂金，镀玫瑰金、香槟金、以及磨砂黑等多种可能，甚至还可以包括宝石镶嵌，镌刻姓名等。

为了给顾客带来最佳的服务体验，8848已经在全国30多个城市的名品中心开设了私人订制旗舰店。在这里，顾客可以得到尊贵的服务体验、专业的搭配建议，以及亲自设计订制的一款完全个性化外观的手机产品。

据介绍，8848手机私人订制的理念正是来源于巴黎高定时装。巴黎高定（Haute Couture）起源于法国路易十六的妻子玛丽王后对时装的热爱，至今仍被视为法国的瑰宝，影响着全球时尚产业。

此次，8848钛金手机特邀劳伦斯•许作为设计师，正是希望用高定的方式为消费者提供尊贵的服务体验，打造手机中的高定。

劳伦斯•许表示：“我把8848手机当作是日常穿搭中的配饰来设计，手机每天十几个小时拿在手里，它应该成为人们身上最美的装点，就像男人的腕表，女人的手包一样，成为一个百搭款。”

事实上，这不是8848手机与劳伦斯•许的第一次合作，去年12月份，8848推出的故宫贺岁版手机就是由劳伦斯•许设计的，该款产品限量999台，上市不久就宣告售罄。

发布会当天，8848还发布了最新款的钛金手机M4。延续腕表的设计理念，M4将三眼腕表的设计风格嵌入手机背饰，将手机侧边的电源键及音量键设计为腕表表冠的式样。并首次引入了航天级碳纤维材质，搭配钛金属边框流线型设计，以及头层牛皮的柔软手感，进一步提升了手机整体的设计感和品质感。

8848 M4在安全层面也迎来了全面升级，在之前备受好评的加密通话、双系统之外，新增了指纹技术，双系统可通过不同指纹直接进入，操作更快捷，重要文件资料更可以通过指纹一键加密，操作更加安全和便捷。同时，还标配无线U盾，提供无线充电等配件。

不止于此

将巴黎高定大秀搬到发布会现场的手机品牌，8848是第一个。作为国产奢华手机的引领者和开拓者，自上市以来，屡屡打破行业“禁忌”，不断刷新人们对于手机的认知。

首个比iPhone还贵的手机，首个用打造奢侈品的方式设计制造的手机，首个由瑞士独立制表大师参与设计的手机，首个登陆瑞士巴塞尔钟表展的中国手机品牌，首个亮相巴黎高定时装周的手机品牌……这一次，8848又推出业内首个手机私人订制服务，再次印证了8848创始人杜国楹所说的：“8848不止是一部手机！”

作为国内第一款定位为科技奢侈品的手机品牌，8848提出了实用奢华主义的产品理念。奢华主要体现在手机的外观设计和材质工艺上，由于采用了稀有材质及大量纯手工工艺，注定了高昂的成本和有限的产量，这一特性，注定8848不止是一部手机，还是一件象征身份与品位的奢侈品。

此外，8848手机以奢华的外观，实用的安全功能，巧妙的定价区间，一年一款产品的更新迭代，在科技与奢侈之间做到了动态平衡，打破了科技与奢侈品难以兼容的悖论。这也是8848上市两年即迅速被高端消费者认可的核心原因。

无独有偶，LV最近发布的智能手表的广受追捧，恰好从另一个维度证明了杜国楹对于科技奢侈品品类的定义。定价2万元的LV智能手表比传统智能手表贵很多，又比奢侈品腕表便宜很多，介于两者之间的平衡使得LV这款智能手表产品切中了科技奢侈品的定位准则。

可以肯定的是，无论是8848还是LV，看重的都是科技产品至今还未被开发出来的奢侈品属性，即科技奢侈品市场。而这一市场的产生，也将标示着手机行业从高速增长走向理性选择的成熟期。

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