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中国人何时爱戴国产表?

钟表游 2022-08-21 09:34:41

这两天上海召开钟表行业大会,很多国产品牌领军人物齐聚上海。没有参加这个会议,但不少朋友又聊起国产表。在此摘录今年6月份深圳钟表展之后写给《东方早报》的一篇文章。原文《中国人何时爱戴国产表----2014深圳钟表展的所见与思考》。有改编修改。


中国人何时爱戴国产表?


文:白映泽


国产表要看"老三届",也要看"新三强",有老传统,也有高精尖。


"老三届":海鸥、北京、上海。这三家老表厂是中国人印象中最早的、也是最深刻的国产手表品牌。钟表是个需要传承的技艺和行业,所以拥有久远历史的品牌一定值得尊崇,何况这三个曾经是国人为之自豪、藏有感情的国产手表品牌。可是事实残酷,多年的市场变化,我们印象中的这三个品牌早已物是人非,那他们究竟处于什么样的状况?


也许大家心目中国产表经典款型的样子应该是这样的。


"新三强":飞亚达、罗西尼、依波。这三个品牌都是在七八十年代国际钟表界"石英危机"后,以上"老三届"和若干中国国产钟表品牌衰弱甚至死掉后,依托"深圳特区"政策发展起来的,所以它们的"年龄”最大也就三十岁左右。也正是以它们为主,成就了深圳"中国钟表之都"的地位。这三个品牌里面,尤以飞亚达表现最为抢眼。只有它,真正打入了钟表界的“国际军团”,频频在国际舞台亮相。更主要的是,设计和生产出符合国际潮流和品质的腕表产品。而罗西尼和依波品牌的拥有方“冠城钟表珠宝集团”(原名“中国海淀集团”)则通过收购昆仑、绮年华等瑞士知名品牌提升高级制表实力、国际影响和地位。


飞亚达新款女表,心弦系列2014慈善特别款。这是和明星代言人高圆圆合作,由高圆圆参与设计的漂亮女表。


老传统:除了人们可以日常佩戴的腕表,钟表还包括各种钟:老式钟、新式钟,落地钟、台钟、挂钟等等。还包括各种计时仪器和设备。这里面就有一些老的钟厂,包括明年就要庆祝百年历史的“北极星”钟厂,还有专门研究制作恢复中国古老计时器的计时仪器研究所。

北极星钟厂的“福禄钟声”作品。整点报时时可以演奏中国经典古曲《高山流水》,还有动偶机构。


2014深圳钟表展还特别开设了古代计时仪器展区。

高精尖:虽然机械和石英机芯的钟表产品是主流,但现在光波、卫星授时定位的运动腕表,能够监测人体状态的“健康”腕表、纯粹电子系统的智能腕表如雨后春笋般冒出来。在传统腕表品牌中,天霸走在了尝试智能腕表的前面。


天霸蓝牙商务智能手表。在智能手表喧嚣尘上的今天,天霸表在该领域想占领先机,但未来完全无法预料。


宜准(Ezon)智能能运动表。


独立制表:品牌大厂之外,也有中国独立制表的身影,比如为欧洲品牌代工出身、后来转变为高级国产独立制表品牌的米长虹的“廊桥”。还有最近频频亮相巴塞尔表展和国内钟表活动的独立制表师马旭曙。


独立制表品牌“米长虹时间艺术”的花卉艺术腕表作品,使用晕金漆艺表盘,异常迷人。


独立制表品牌“米长虹时间艺术”的艺术腕表作品“天空霸主”,使用麦秸杆细工镶嵌表盘,栩栩如生。其实在手工制作工艺方面,中国的技艺完全不差欧美、甚至更强。但我们稍欠缺精细度和高层次艺术的感觉。这需要时间。


独立制表师马旭曙师傅的几件作品。


传统老厂,其实可以更美。


像海鸥、北京、上海牌这几家著名的老厂,腕表制造实力不容小觑。它们制造规模很大,都是机芯生产大厂,机芯方面每年都有上百万的产量。但机芯赚钱走的是量,附加值非常低。几家老厂在新产品研发和“花样创新”方面也下了不少功夫:据北京表厂苗洪波厂长讲,他们希望在每年的深圳展推出全新的产品----机芯也是全新独立设计研发制造的。前两年他们做到了,比如去年的立体方陀腕表。但是现在市场没有前两年火爆的情况下,坚持每年出全新产品还是有难度。


北京表厂的艺术陀飞轮表作品。


北京手表厂两款自主研发制作的复杂表:双陀飞轮(其中一个立体陀飞轮)腕表和三问腕表。



在机芯和腕表的功能、工艺方面,这三家老厂,包括杭州表厂、新崛起的丹东表厂等等,它们看起来都很美:各种复杂功能“不在话下”,陀飞轮是“小case”,三问“可以拿下”,各种立体陀飞轮、多轴陀飞轮也“并不难”;雕刻、珐琅、镂空、珠宝镶嵌等制作工艺更是在成表上"花样百出"。几家表厂产品卖得还不错,也都有了高端定制和收藏表款。不仅因为相对便宜的价格,就从几代人积累的感情来讲,也有不少用户选择这几家老牌表厂的腕表。


海鸥的“奇翼陀飞轮一号”腕表。


问题也不少:像海鸥厂能始终保持国营大厂的身份,本来很令人自豪。但僵化的机制使得它现在驻足不前,几乎有在“吃老本儿”的感觉。北京、上海牌现在的身份已完全变化,是私有的股份制企业,应该活力很强,但仿佛并不明显。上海牌在深圳展上都不见踪影。总的来讲,它们腕表产品的创新性、精致度和稳定度方面还离国际高水准有一定距离。


上海牌手表新品。



新三强,品牌之路正在脚下。


为什么我们总爱提飞亚达,因为它能从各个方面让你感受到拥有国际化品牌水准的气息。无论是品牌定位、品牌形象、操作运营、产品质量以及人员素质方面都是如此----也只有这些方面都走在前面,才能是个优秀的品牌。举一个很小的例子就可以说明:对于媒体,飞亚达是唯一一个能保证在任何一个活动或展览即将结束和一结束就能马上提供详细新闻资料的品牌。这是完全高水准国际化的做法,甚至现在有些国际一线品牌都不一定能够做到。因为这看起来容易,实际上需要品牌有国际化的新闻媒体和公关实力,有专业的公关团队或公关公司,有严格的操作制度和严格要求才能做到“每件必达”。


飞亚达公司杜熙总经理在哪里总是吸引众多媒体人对话和采访。


因为飞亚达持续在世界最大钟表展巴塞尔展和世界一线品牌同台亮相,使得它的国际实力不断提升----这首先需要你本身产品过硬能够有资格和国际大牌同台竞技,同时在国际高水准竞争和“演出”中,经验越来越丰富和老道,品牌自尊感越来越强。你达不到那个实力,你就无法保持这一地位。所以在这一方面,飞亚达已经把大多数国产品牌拉得很远。我去参观过飞亚达表厂和设计部门,印象最为深刻的就是它国际化的运营系统、研究所水准的产品研发基础、严格的质量管控体系、精彩活力的创意设计队伍和追求卓越的信心与恒心。有一个细节可能很少有人注意到:飞亚达在品牌对外宣传和高层管理人员介绍中,把品牌设计总监和总经理放在一起抛头露面的重要位置。这是一种国际化做法,也是品牌重视形象和产品设计的细节体现。正是这样,飞亚达才能每年有吸引人的漂亮产品,结合优秀稳定的代言人,才能有今年如此亮眼的“摄影师系列”、“心弦系列”和经典的“飞行系列”。


飞亚达今年主推的“摄影师”系列,非常有创意,概念十足,很酷很时尚。爱摄影的人可以把微单相机的UV镜“备份”在表圈之上。


当然飞亚达也有“软肋”,就是没有自己的自制国产机芯。为保证质量和稳定,主要使用国外机芯和个别国产机芯。这是一个国际采购和组合最佳的时代,但是一个知名的国产品牌腕表,如果能安装上过硬的国产机芯,那可能更令人欣喜。


依波表“星迹”腕表。


天霸表的“王者”系列陀飞轮表。


在2014年深圳钟表展一炮打红的“JEEP”品牌腕表牧马人系列。该表将两个机芯装在一个表壳内,两地时设计让你自由进行时空切换。非常酷,53mm的超大尺寸在时尚男女腕上并不突兀。


罗西尼感觉没有飞亚达那么国际化,但罗西尼在中国国内为什么卖得那么好?每个品牌都有自己成功的制胜法宝,但有一点是必须的:就是强大的制造实力和科学运营。你去看罗西尼位于珠海的洁净工厂和与品牌负责人“火花碰撞”就知道(罗西尼的商建光总经理是一位很有行业激情的领导人)了。有和瑞士同行几乎一样的漂亮工厂,有人性化的管理,有进军国际市场的“野心”,有过硬的产品,一定能赢得大的市场。


罗西尼雅尊商务系列表。


珠海罗西尼表厂的花钟。


问题与总结。


夸赞再多,我们还是要提提问题:我们的国产腕表,相对瑞士表,在表壳的精致度、机芯的稳定度和表盘设计的艺术化、完美度方面,还有差距。尤其是达到一定价格的高级腕表方面,这也正是中国人为什么放弃家门口低价的国产表不买,非要花大价钱买瑞士和欧洲表的重要原因。可以说,我们还不拥有真正的高级制表。这也和我们工业基础制造实力和行业历史有关,我们不必去强求一定要把人家瑞士人端了几百年的饭碗端过来。但是,我们既然做,就要制造出尽你所能的质量过硬的、美丽的产品。否则就不要做。


深圳展25年了,代表着改革开放后中国的国产钟表业走过的黄金时期。其实从1955年第一块国产腕表开始,我们国产表生产无非也就60年时间,相比人家瑞士几百年的制表传统还差得很远。但是不要忘了,我们中国人的钟表审美和民族钟表制造可以上溯到民国时期(那时中国包括上海、北京在内的几大城市已是瑞士钟表消费的重要城市)、上溯到清末(众多至今仍然活跃的欧洲瑞士品牌已经来到中国市场淘金和角逐)、上溯到明末清初(现代机械钟表传入中国并慢慢有了中国民间的民族钟表生产雏形)。所以,没有美感、打动不了中国人的眼睛、质量不过硬的钟表产品是永远没有市场的。


2014年6月深圳表展现场。



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