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要主动使自己与别人的优点结合，与身边世界的长处结合，这样才能创造美好。
《钱从哪里来？立新说·营销的本质与未来》精彩内容抢鲜读：
第五章 撬动地球的支点
营销与定位
像欧米茄手表一样凭空创造自己的第一
1969年7月20日，当美国宇航员走出阿波罗11号的登月小艇，踏上月球的那一刻，他手上佩戴的是瑞士欧米茄的超霸腕表，欧米茄品牌和全人类共同见证了那一伟大的时刻。
早在1963年，美国太空总署的研究员在休斯敦订购了五只计时腕表，并进行一系列严格而疯狂的测试，最后欧米茄超霸表不仅通过了每一项测试，还因为方便好用受到宇航员的追捧，从此以后被选为宇航员专用手表。当时欧米茄公司对此测试结果浑然不知，直到在一张报纸的照片上看到美国宇航员怀特执行太空任务时竟然戴着一只自己生产的超霸表。事实上欧米茄公司并没有为登月计划特别生产过手表，就算他们后来知道自己被选上了也没为此修改过手表，他们提供的是1957年的普通手动超霸表款，表里使用的机芯是20世纪40年代的产物，我们只能说这不是撞上了狗屎运，是欧米茄的品质给自己创造了一个千载难逢的第一定位：欧米茄，第一个登上月球的手表，引领人类计时进入太空时代！
自从见证1969年人类登月探险活动的那一刻起，欧米茄手表便成为此科学研究的一部分，他们和美国太空总署长期合作，并针对每个重要的登月事件推出自己的限量表款。所有登月表款皆忠实呈现当时的样貌，包括：不锈钢表壳、黑色测速计刻度表圈，搭载手动上链1861机芯。表盘沿用当时的化学纤维材质，而非蓝宝石玻璃水晶，避免因压力而造成爆裂。登月表的表背皆刻有“THE FIRST WATCH WORN ON THE MOON（第一只在月球被佩戴的手表）”、独立限量编号、该任务的纪念图腾，以及登月日期等字样。
这个看似偶然创造出来的“第一”给欧米茄带来了全球范围的声誉，开辟了一个高端大气的市场。
从找到属于自己的第一，到主动创造属于自己的第一，这是营销定位一个质的飞跃。
第一种方法是通过创造一个新产品或新技术而催生出一个全新的行业。这样的公司才是划时代的伟大的公司，它们是人类历史的光荣与骄傲。
这样的创造案例包括以下的品牌：德国人卡尔·本茨（Karl Benz）在1886年发明的以汽油机为动力的三轮车被认为是世界上第一辆汽车。百年之后，汽车工业成为全球支柱性产业，人类生产的汽车共计超过十亿辆。而创造出第一辆汽车的人以自己的名字命名了一个知名的品牌，它就是“奔驰”。
1902年7月17日，美国人威利斯·哈维兰·开利（Willis Haviland Carrier）发明了人类第一部空调。他的专利于1906年得到注册。1915年成立了一家以他的名字命名的公司，至今开利仍是世界最大的空调公司之一。
1973年4月的一天，一名男子站在纽约街头，掏出一个约有两块砖头大的机器向贝尔实验室打通了人类第一个无线电话，引得路人纷纷驻足侧目。这个人就是手机的发明者马丁·库帕。当时，库帕是美国摩托罗拉公司的技术人员。手机的发明不仅让摩托罗拉从一个小公司成为世界500强，而且深刻地改变了全人类的生活方式。
第二种更常见的创造“第一”的方式是，当某个领域市场竞争处于群龙无首的混战状态，消费者也不知道谁是第一，但是他们希望能有一个“第一”，这时候“缓称王”就是一个优柔寡断的错误，谁能当机立断抢先把自己塑造成这个领域的第一谁就能脱颖而出，成为真正的霸主。
百威啤酒诞生于1876年，。过去在美国，酿啤酒和买啤酒都只是在某个小镇上进行的小规模商业活动，，在各地建立了连锁冰啤屋，并且还同时开办游乐场联合经营，以此向经销商证明卖啤酒不仅仅是一种地方行为，它可以兼容每个地区的不同口味并且受到各地顾客的欢迎。
然后他抢先在与各个地方的啤酒竞争中打出了“全美国销量第一”的宣传口号，再用这句话走向国际化，它就成了单一品牌中“世界销量第一”的啤酒，占领了80多个国家与地区的市场。
海尔冰箱早年也是在与容声、新飞等对手的混战中，以出口国外市场和服务好为突破，从“出口量第一”到“服务第一”，最终真的被消费者认定为中国冰箱第一品牌。当消费者心中普遍认为你是第一的时候，你的销量一定会上升为第一。先攻占人心，然后攻占市场。这就是市场混战不相上下时应该首选的竞争策略。
第三种主动创造“第一”的方式就是在竞争相持当中，谁也消灭不了谁的时候，必须借助资本运作的力量进行并购，用钱买下若干个对手，比在市场上逐个去消灭对手而成为第一要高效和实惠得多。并购是上市公司和外资企业常用的手法。
万达王健林收购美国、澳大利亚等国的电影院线；滴滴打车对快的、优步的并购；携程对艺龙、去哪儿的并购；分众传媒对聚众的并购；法国达能对乐百氏和娃哈哈的并购……都使自己迅速成为了某个市场领域的第一。所以，企业不仅要善于经营市场，也要善于运用资本的力量来加速市场的扩张。
如何使自己以最快的速度成为市场上第一高的大树？不是更努力地施肥浇水栽培，而是用金钱的“斧头”砍掉那些和你竞争的树，你再矮也是“第一”高的树，因为你已经是这个地盘上“唯一”的树。
《钱从哪里来？立新说·营销的本质与未来》
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