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文丨猎云网（ilieyun）董璐
4783字，约需10分钟以上阅读
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从“国产保护”到“最低票补”的政策，从“上亿宣发”到“投资注水”的制片方，从“刷新单日票房纪录”到“史上最短日冠”的《捉妖记》，从“天才导演、认真做戏”到“纽约享福、40天拍摄完成”的口碑两极的《唐人街2》，从“总票房一半靠上映首日”的《女儿国》”到“曲线逆袭天天过亿的”《红海行动》……
尽管截至目前票房一路飘红，不到二十天斩获近百亿，这个春节档依然被称为史上最具争议春节档。
春节是中国人最重要的节日，没有之一。随着电影下乡、合家欢、假期溜娃等因素，过年看电影这项娱乐已经成为了不分城市、不分年龄、不分阶级的集体习俗。根据猫眼数据显示，元宵节+周末后，贺岁档四强票房如下：
《唐人街探案2》31.97亿，《红海行动》31.31亿，《捉妖记2》21.99亿，《西游记女儿国》7.2亿。
另外，值得一提的是，熊出没系列《熊出没变形记》以仅六千多万的投资拿下近6亿的票房。目前其片方已拿到37.88%，折合人民币2.09亿的分成。
而随着元宵节8部电影上映的分流，靠着高排片狂刷票房的贺岁档将正式进入扫尾阶段。在此，猎云网（ilieyun）带大家再来回顾一下这个疯狂而备受争议的贺岁档。
▌最低票补打造良性竞争，多项纪录翻转好戏不断：高开低走、后来居上、日冠轮庄、内容为王。
众所周知，因为国产电影保护月，春节档历来是国产电影天下。相对于前几年各家片方和app为了吸引观众推出各种“一元看电影”、“8.8、9.9电影票”、“19.9买一送一”等的低价活动。今年为了避免资本恶性竞争，档期内各大片方联合提出“最低票补”策略：全国影院票价不低于19.9元，单部影片补贴不得超过50万张 。
大年初一，大盘单日票房达12.7亿（猫眼最终修订数据），不仅远超过1.37亿美元、折合人民币8.69亿元的世界单日票房，且《捉妖记2》也以5.56亿元票房破了《速8》保持的4.88亿内地单日票房记录。超越了《战狼2》以85小时刷新中国影史最快破10亿的纪录，以及内地市场最快破15亿元的影片等9大记录。
尽管随后其高开低走，《唐人2》和《红海》凭超强口碑后来居上，并出现戏剧性的日冠七天三换，低调的《熊出没》超流量小花赵丽颖力作《女儿国》，《红海》从首日第四到稳坐榜首、除正月十四外日日破亿。但各大片的方竞争不断、好戏翻转，并未影响这个春节档在中国电影史写下浓墨重彩的一笔：
连续10天单日票房破5亿，2月单月观影人次达到了2.5亿以上，月票房破百亿刷新世界纪录。
▌四部电影号称成本超五亿，宣发烧钱各显神通
此前，江志强曾在采访时透露，《捉妖记2》的成本是第一部的两三倍，“快要追上张艺谋的《长城》了。” 根据第一部公开的3.5亿成本，再结合《长城》1.5亿美元的成本来推算，《捉妖记2》的成本可能在八九亿左右。
《唐人街2》虽然没有公布过成本，不过数娱梦工厂从项目参与方了解到，这部影片的制作成本为4亿，加上宣发费用则保守超过5亿。
《女儿国》和《红海行动》的宣发方此前公布的成本分别5.5亿和5亿。
也就是说，除了《熊出没》外，几部电影成本均超过五亿，尽管按照惯例，应该都有注水，但根据档期内各家花样宣发的烧钱行动，成本也是低不了。
宣发上，从一月初，《捉妖记》就开始了全国路演，与各大商业品牌的联合造势活动，如胡巴主题时装秀、主题巡演、实景娱乐公园等一并开启，并同步下乡，在部分农村地区刷墙，“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”。同时买下春晚60秒黄金广告。
而紧跟上的《唐探2》则配合返乡潮开通了30列相关主题的高铁专列，《红海行动》宣传短片登录北京卫视。《女儿国》则同样亮相东方卫视春晚，并落地院线，设置主题周边。 业界人士分析：没有一个亿的宣发，上不了春节档。
▌《红海》《唐人街2》收益超十亿，《女儿国》投资尚未回半
尽管搭上大盘的红利，但随着观众理性的回归，烂片圈钱、喜剧为王的时代已成为过去。凭借内容口碑在巨头中杀出重围也成为了每个档期必有的精彩戏码。
此前，由于第一部IP的建立，《捉妖记2》预售遥遥领先，且刷新了单日票房纪录，原本是本次春节档的夺冠热门，却在第三天丢失日冠，第四天沦为第三；
同样作为续集的《唐人街2》则口碑更为分化一些，部分观众认为不如第一部逻辑合理，更多观众则正式认可了“唐人街”系列；
而西游系列《女儿国》不仅截止目前投资尚未回半，连流量小花赵丽颖的号召力和商业价值也一度被扣上帽子；
最后，这个贺岁档最让观众和背后资本惊喜的，一定是黑马《红海行动》，作为一部有些血腥残酷的军事爱国大片，其不仅实现了口碑票房双丰收，甚至被业界称为称为国产军事电影的里程碑。
根据猫眼最新预测总票房数据显示：
《红海行动》最终票房预测数为33.77亿，这个成绩与目前内地票房第二名《美人鱼》的33.9亿十分接近，且有望超过成为仅次于《战狼2》的第二名。片方39.06%的分成折合人民币为13,21亿，目前已拿下11.49亿。相对于5亿左右的总投资，收益率近百分之三百。
《唐人街探案2》最终票房预测数为32.98亿，将排在内地票房第四，片方39.11%的分成折合人民币为12.9亿，目前已拿下11.74亿。且同样预测数据和《美人鱼》十分接近，能否超过后者值得期待。根据官方宣布，收益率同样在百分之三百左右。但以实际投资估算来看，收益应该更高。
《捉妖记2》则以22.22亿不及三年前第一部的24.38亿，仅排名第八，片方38.97%的分成折合人民币8.66亿，目前已拿下8.13亿。最终预测数据与22.13亿的《羞羞的铁拳》较为接近，因此能否排到第八还是未知数。加上广告植入和周边，cover掉9个亿的投资，并没有太大问题。
《西游记女儿国》基本已落幕，最终预测数7.26亿与目前的7.2亿基本持平，片方38.02%的分成折合人民币不足2.72亿。且其中情人节提起点映票房占据1.78亿，大年初一首日票房占据1.63亿。虽然不知道是不是目前电影史上点映票房成为其最高票房的唯一电影。但对比号称5.5亿的投资，肯定是2018年贺岁档唯一赔本的电影。
而《熊出没变形记》则打破前一部《熊出没奇幻空间》的5.23亿票房，成功成为其系列电影新冠，成为国产动画电影票房第二名。并将延长电影公映密钥至4月18日。其投资收益率竟是春节档冠军。
▌四部电影背后公司超百家，资本一方多投、BAT花式参与
尽管贺岁档成绩喜人，但残酷的竞争背后，对于动辄几个亿的制作和宣发成本，在观众心思难猜的环境下，资本还是显得较为谨慎的。几乎每个电影背后都有几十家出品方和品牌合作名单。
据猫眼专业版数据显示，《红海行动》由博纳领投，星梦工厂、香港英皇、横店、阿里等29家公司联合出品，发行方则由博纳和华夏电影、猫眼共同发行；
《唐人街探案2》由万达影视领投，参与出品公司包括优酷、中影、小米影业、耀莱、横店、金逸等14家公司、参与发行公司有五洲电影、瑞联影业、万达、淘票票、华夏电影等5家；
《捉妖记2》出品方是14家，包括安乐电影、中影股份、企鹅影视、淘票票、猫眼、横店影业等，发行则由安乐电影、猫眼、淘票票等代理发行；
《西游记女儿国》的主控方则是星皓影业，联合出品方多达26家，发行方两家，联合发行方14家；就连《熊出没变形记》也有12家出品公司和8家发行公司。
据统计，目前四部电影背后公司超过一百家，国内一线影视公司万达、博纳、光线、中影、香港英皇等均参与其中，不少公司也出现在了多个影片的幕后公司矩阵中。
比如华夏电影同时是以上五部电影的出品/联合出品方或发行/联合发行方；中影同时出品《捉妖记2》《女儿国》《唐人街2》等三部影片；大地时代同时是《捉妖记2》、《熊出没》的出品方和《红海行动》、《唐人街2》的联合出品方；横店影业同时出品《红海行动》《唐人街2》《捉妖记2》《熊出没》四部影片；金逸、万达、蓝色星空、捷成等也都如此。
除了资本多方投资外，资本间的关系也千丝万缕。
比如中影是华夏电影的第二大股东，占11%的股份；
阿里系不仅有阿里影业、淘票票、优酷等直接参与，其同时也是万达影业的第二大股东，博纳的第三大股东，并入股大地影业、猫眼最大股东光线传媒等；
五洲电影由万达、金逸、大地时代、横店共同持股；
同样腾讯除了旗下企鹅影业直接参与外，博纳第六大股东，并入股猫眼股东美团的股东等；
作为互联网巨头，百度也联合出品了《女儿国》。
可以看出，四部影片的组盘方中，均有旗下拥有影院或院线资源以及背靠BAT的互联网公司、在线票务平台。这意味着影片在排片上均能得到线上、线下的实际支撑。
除了百家公司的加入，四部影片分别联合了快消品、电商、服装品牌、银行等不同行业的品牌展开庞大的广告植入和品牌营销。比如《唐人街2》中的神州租车、腾讯now直播、小米等，《红海行动》中醒目的民生银行等。
而在捆绑营销上，《西游记女儿国》集结了63家品牌，《红海行动》的跨界品牌合作多达100家，《捉妖记2》与包括麦当劳、康师傅、旺旺等近60家品牌的授权与联合营销合作，仅授权费就达到千万量级。《唐人街探案2》宣称“联手1000+知名品牌”。
而这些品牌对于电影的“花式赞助”，不仅早早为电影预热，还省去了各种宣传费用。花式赞助”，比如《西游记女儿国》的豪华首映礼，就是由一个金融平台来赞助的。
▌《红海行动》贺岁档扫尾阶段再度强势撸票房，博纳或成最大赢家
除了出品方外，几部电影的发行公司也都由自家投资方为主导。
比如《红海行动》由领头的博纳发行，华夏电影和猫眼联合发行；
《唐人街2》领头的万达影业也是其发行公司五洲电影发行的最大股东；
《捉妖记2》由其投资方安乐电影联合猫眼、淘票票共同发行；
《女儿国》由其投资方星皓影业投资的江苏安石英纳公司发行，并联合中影、淘票票、华夏、百度等14家公司联合发行，是发行公司最多的影片；
《熊出没》由其投资方华强方特动漫联合五洲、猫眼、珠江、腾讯等7家公司共同发行。
目前势头最为强劲的《红海行动》显然已在释放红利，由比如曾成功押注《战狼2》和《羞羞的铁拳》的捷成股份，日前正式公告：其投资比例为5%,截至2月25日,公司来源于该影片的营业收入不低于4000万元。最终收益可能超过7000万。
此外,《红海行动》与咪咕文化的首次线上线下宣发联动,也使咪咕文化的“IP革命”利益最大化。
而除了这些公司的收益，最大赢家无疑是其最大出品方博纳影业。
2017年11月，博纳影业公布IPO说明书，据其证监会网站披露的资料显示，纳影业计划登陆深交所中小板，筹集资金规模为14.25亿元，主要用在博纳电影及博纳影院。
此前，博纳的净利润情况并不明朗,总体数额较低。据招股书显示,公司2015年、2016年、2017年1~3月营业收入分别为14.31亿元、19.08亿元和4.33亿元,归属于母公司所有者的净利润分别为3893.2万元、1.02亿元和4979.25万元。
但由于2016年受到较多政府补助,因而折合下来扣非后归母净利润仅为4140.59万元。 而本次《红海行动》给其带来的丰厚收益，毫无疑问将加速其“回A”步伐。
春节档的爆发，将电影市场发展势头和其作为最大出品方的估值合理，都打了一针强心剂。且有持股7.72%的第三大股东阿里影业、持股4.84%的第六大股东腾讯，持有1.88%股份并签订战略合作协议的万达电影等巨头的支持。
另外,博纳2017年3月增资时还加入张涵予、章子怡、黄晓明等娱乐圈明星,其中,张涵予、黄晓明分别持股0.31%、章子怡持股0.19%。 这对于其在2018年完成IPO或借壳上市则显得顺理成章许多。
关于合作，《红海行动》总制片人唐静解释，主旋律影片的第一个大难题是找一个在做主旋律题材方面有经验、有成功范例的合作者，博纳影业则有成功拍摄《智取威虎山》和《湄公河行动》的经验。
而早在贺岁档一开始，博纳影业董事长于东就预测道：“我觉得《红海行动》票房30亿元起步吧，一定是春节档冠军。”
目前来看，30亿已破，冠军也几乎收之囊中。
正如某院线负责人所说，与其他档期不同的是，春节档是中国最重要的传统节日，大年初一看电影成为了带有年味的一种习惯，这个时候就更应该保护观众的观影热情，如果没有这种精品意识，可能会伤害很多热情的观众。同时也会伤害春节档这一黄金档期。
尽管2018年贺岁档基本落幕，但国产电影还有很长的路要走。祝福中国电影，祝福中国观众。
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