提起卡西欧 G-SHOCK，有人不知道吗？很少。有哪个手表系列能卖出1亿只吗？有，卡西欧 G-SHOCK。再也没有哪一个电子表能像 G-SHOCK一样瞩目了，不过，卡西欧 G-SHOCK的诞生和成名之路也不是一帆风顺的。
1981年的一天，被称为“ G-SHOCK 之父”的伊部菊雄先生还只有28岁，他是卡西欧研发部的一名职员，当时，他不小心摔坏了高考时爸爸送给他的手表，非常失落，于是下定决心创造一个永远不会摔坏的手表。
DW-5000C-1A （左）和 DW-5000C-1B（右）
这并不容易，要制造一只摔不坏，砸不烂的表壳，这谁都会，问题在于，表芯的传动部分、液晶显示器都是极其脆弱的，必须要解决的是防震问题。G-SHOCK当初制定了三个10的目标：10年的机件使用寿命，10BAR的防水能力，10米的跌落撞击。伊部菊雄先生和他的团队花了两年时间，做了超过 200 次的重力试验，终于达到了“三个10”的标准。1983年，第一款 G-SHOCK 诞生，型号DW-5000C 。
卡西欧1984年的广告
以前的卡西欧G-SHOCK广告
但在那个年代的日本，流行的是是外观漂亮的薄型手表，厚重的外表粗犷的 G-SHOCK 其实并不受欢迎。改变G-SHOCK命运的是在美国的一只广告。G-SHOCK成为偶像级腕表，就不得不提及1984年在美国播出的首支电视广告。
广告截图
DW-5200C（广告中手表的型号）
在1984年的这只广告中，冰球运动员用G-SHOCK代替冰球，而经过如此猛烈的击打之后，G-SHOCK仍旧正常运作。广告播出后，引起了不少质疑，很多美国人怀疑这款手表是不是真有广告中那么结实。当时美国一些流行的电视节目甚至在电视中还原了广告场景，用冰球杆实验 G-SHOCK 的耐用性，结果被重击的 G-SHOCK 完好无损。再加上G-SHOCK 的尺寸刚好符合美国男子的需求，因此这款手表立即在美国的户外爱好者、消防员以及警察中受到了欢迎。
公司的第二个转折点是 1990 年代发布的 DW-5900C。卡西欧推出第一款具备图形显示的的G-SHOCK，手表时间信息以三个圆形视窗设计，打破了传统方正液晶设计。这款液晶显示屏的手表受到了美国西海岸滑板爱好者的欢迎。同时期，刚好遇上日本国内的时尚杂志正在介绍美国最新的街头文化，看到美国的潮人们都佩戴了DW-5900C，日本的年轻人也开始跟风购买。再加上当时著名的音乐制作人和动作片演员也都佩戴DW-5900C，这让G-SHOCK的影响力在年轻人中迅速扩大。G-SHOCK 成为了第一块被年轻人追捧的数字手表。。
因为核心用户都是年轻人，卡西欧开始让G-SHOCK 尽可能的和时下年轻人流行的元素结合在一起，除了街头文化，他们开始大量出现在滑雪、冲浪、雷鬼以及夜店等消费场景里。G-SHOCK 同时和环境保护团体及体育团体推出了合作款，期间还赞助了全球最大的几项运动赛事，包括足球和帆船比赛。通过跨界营销，G-SHOCK 逐渐成为了代表年轻人的潮牌。但随着品牌过意侧重“时尚”而不再是其核心的“摔不坏”品质，人们产生了审美疲劳，1997年之后，到2000年代初期，G-SHOCK的销量开始严重下滑。
好在品牌及时认识到自己的误区，考虑再三后，卡西欧决定重新回到注重耐用性的原点，提升科技，此后 G-SHOCK 又加入了太阳能驱动系统和全球六局电波接收等功能。时间证明，这个决策是正确的，即使智能表的出现，也未对 G-SHOCK 造成太大的冲击，更别说截止2017年9月1日，G-SHOCK全球累计出货一亿只！不管怎么样，坚固是G-SHOCK的灵魂，流行只是它的风格。
祝大家圣诞快乐，Merry Christmas！
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