最近两天，钟表媒体就江诗丹顿和百达翡丽的两个现象讨论热烈——江诗丹顿在上海庆祝其位于淮海路的江诗丹顿之家十周年和百达翡丽通电说百达翡丽世界时手表将启用北京作为时区名称。而今年早些时候，《Watch Time》杂志发表了一篇关于世界手表顶尖有二的文章，说 世界第一的手表品牌是俩：百达翡丽和劳力士。
这个现象在传播语境来讲具有典型意义。对于那些脑子里只有一条线的人来说，这些现象要么让他脑子短路，要么他只能选择性注意一些只言片语。
社交媒体的传播个性鲜明
Peiping, Hongkong, Beijing
我们做媒体的力求给受众提供一个对手表行业尽可能全面的认识。百达翡丽的通电说‘北京开幕十周年，百达翡丽宣布世界时腕表东八区代表城市将从2019年 起回归“北京”，以向历史致敬！’。表叔王寂发文从产品稀有性方面评论明年使用北京做时区名字使以香港做时区名字的款式成为绝版。钟表游的文章（关于江诗丹顿和百达翡丽庆祝各自十周年）就是这么一种尝试，让读者从一个新颖的角度观察江诗丹顿和百达翡丽这两个日内瓦产区品牌。十年前，江诗丹顿在淮海路开办了江诗丹顿之家，百达翡丽开了国内第一个专卖店。
2008年，江诗丹顿之家落成于上海的历史建筑淮海中路796号“双子别墅”东幢
而巴塞尔表展期间，《Watch Time》杂志的关于顶级手表有俩的文章，比较深入地分析了百达翡丽和劳力士这俩日内瓦品牌的共同点和差异。摘要：都很重视品质，有的注重手工修饰和复杂功能，有的注重做工与成本的平衡以及日常佩戴的可靠性，都善于营销。而国内表友信奉的“保值性”排在第六位。
历史上百达翡丽跟江诗丹顿不像你们想象的那么对立
“香港时区稀有”说的支持者，言语间透着对另外一个日内瓦老乡的些许不屑。其实，本文所涉及的仨日内瓦产区品牌，不过是在不同的方面有所突出而已。除了劳力士与百达翡丽的差别，江诗丹顿跟百达翡丽也是用不同的方式在捍卫着日内瓦产区的价值。
《乐适的发明》（L’invention du luxe）建议大家去读一下。里面提到好多日内瓦产区的历史，其中包括很多冲突、竞争和联合。书中并没有写同一产区之间的品牌如何竞争，而正相反，讲了很多同一产区品牌如何合作或者分享的。当然，不同产区之间打得还是挺热闹的。
关于产区捍卫产区价值的争论
日内瓦在钟表业诞生前已经是珠宝首饰之都，诞生在这里的珠宝，自然离不开珠宝首饰业的影响。19世纪末，整个瑞士钟表业收到美国机械制表业的冲击，而日内瓦制表还同时面临日内瓦以外产区（汝拉山区弧形地带）的竞争。
争论：日内瓦钟表到底是品质还是权威？到底是手工工艺还是精度？不争的事实是，日内瓦得天独厚的历史和地理位置，让它（相对于汝拉弧形地带多山的产区）具有营销的优势。
上图：最近微信上有各文章“日内瓦的小阁楼”被江诗丹顿的朋友转发。估计是写江诗丹顿的。我没点开，也不知道是谁写的。但是，小阁楼？作者如果真去过日内瓦的话，应该注意到，日内瓦的阁楼，首先面积跟任何一层是一样大的，另外，制表的阁楼是极为重要的厂所——男人在阁楼做表，女人在楼下搞卫生和做饭。
当时的日内瓦，有江诗丹顿这种阁楼工匠，也有人从洳山谷外包高级机芯然后在日内瓦组装精致的外观（金雕珐琅等等），更有人在日内瓦注册一个品牌，然后在汝拉山区弧形地带或者临近的法国产区采购大部分零件组装成表出售。更有甚者，有些汝拉弧形地带的品牌直接在表上打日内瓦品牌！
为了捍卫日内瓦价值，日内瓦品牌做过种种尝试，比如，参加日内瓦天文台认证。在这方面，百达翡丽与江诗丹顿同仇敌忾，他们请同一批制表师为他们调试参赛的机芯。
日内瓦州终于诞生了日内瓦印记认证，捍卫了日内瓦产区的价值。百达翡丽和江诗丹顿都是日内瓦印记的最大品牌。诞生在20世纪初的劳力士，是瑞士量产腕表的中坚力量，主张序列化生产和优异的机器做工，且机芯厂在日内瓦以外地区，所以不用日内瓦印记。前面说了，日内瓦的品牌擅长营销，这解释了为什么世界第一品牌是日内瓦双雄（论销量，劳力士第一），同时，江诗丹顿是唯一坚持日内瓦传统的品牌。
看最具日内瓦风格的表，在江诗丹顿之家十周年庆典上
2008年，江诗丹顿之家落成于上海的历史建筑淮海中路796号“双子别墅”东幢，是首家由日内瓦产区高级制表品牌创建的拥有开放式客户服务中心的精品店。集销售、客户服务、展览展示和阁楼工匠特别定制于一体的江诗丹顿之家，不仅陈列展售品牌全系列产品，为来自全国各地的顾客提供宾至如归的尊崇专属服务，更成为新品时计及珍罕杰作亮相中国的首选之处。
庆典当晚再现了1783年人类首次实现热气球飞行梦想的奇妙时刻。
江诗丹顿之家化身为艺术空间，以“艺术沙龙（Salon des Arts）”为主题， 5枚Métiers d’Art艺术大师系列Les Aérostiers热气球腕表首次现身中国， 品牌的手工雕刻大师在方寸表盘之上完成了一项创举，运用两种难度极高的艺术工艺——浅浮雕工艺（bas-relief engraving）和脱胎珐琅工艺（plique-à-jour），如实还原了1783-1785年间在法国完成的5次热气球飞行壮举。而江诗丹顿Métiers d'Art艺术大师系列Dragon锦年龙腾腕表，勃艮第红色珐琅表盘，饰有手工雕刻的锦龙图案，寓意着富贵、权威和 成功。
“奇迹工坊（Atelier des Merveilles）”则淋漓展现超卓复杂时计的精妙机械世界。高级制表史上最为精巧复杂的特别定制时计——57260以其傲然风姿，而此次庆典中特别呈现多款融合精密复杂功能与精美艺术工艺的腕表，例如Les Cabinotiers阁楼工匠“暮光夕月”腕表。