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去年双十一，行业内外资品牌与国产品牌平分秋色。今年双十一，他们做了哪些准备工作？
✎ 作者：伊姐 | 来源：聚美丽
▶ 正 文 ◀
据星图数据显示，2016年，双十一当天全网总销售额高达1770.4亿元。其中，全网化妆品销售额高达212.4亿元，占总销售额的12.0%，外/合资品牌销售额占比超本土份额。
根据2016年双十一全网美妆品牌销售额排行榜，前十位分别是百雀羚、自然堂、欧莱雅、兰蔻、一叶子、美宝莲、SK-II、佰草集、卡姿兰和美迪惠尔。
而在天猫双十一美妆品牌交易指数排行榜中，前十名略有变动，依次是百雀羚、欧莱雅、SK-II、一叶子、自然堂、雅诗兰黛、韩束、佰草集、Olay和兰蔻。
从这两个榜单可看出，双十一大战期间的化妆品行业，外资品牌和国产品牌的表现可谓平分秋色。
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近几年，双十一购物狂欢节已经成为全新的“节日”盛行开来。每逢双十一，行业中不乏各国产品牌摩拳擦掌，全员誓师备战双十一的新闻。
那么，既然外资品牌能够占据行业前十榜单中一半的席位，也说明他们对双十一花费了不少心血。So，一起来看看这几个去年表现优异的外资品牌，在今年双十一推出了哪些有看点的活动吧。
欧莱雅在天猫的官方旗舰店由上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（以下简称丽人丽妆）运营。今年是丽人丽妆第九次参加双十一，可以说已经深谙游戏规则。因此，欧莱雅此次双十一的活动营销，显得颇为娴熟。
经常在天猫网购欧莱雅产品的菇凉们一定都感叹过他家的壕气，买支口红都能送一堆小样。遇上一年一度的双十一，自然是“没有最壕，只有更壕”。
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赠优惠券，27500份产品半价都不算什么。这次，欧莱雅准备了80000份产品正装，分别在双十一当天4个整点加赠，产品单价都在100元以上。
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而且，全天内不同时段的最高单，分别可以获得SONY微单、BEATS蓝牙耳机、金条10g等壕礼。当然还有抽奖啦。
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SK-II天猫官方旗舰店的运营主体是北京一商宇洁商贸有限公司。在活动力度方面，SK-II显得含蓄多了，主要集中在加赠小样、享受双倍积分和抽奖活动上。
比如，预购窦靖童代言的限量版神仙水230 ml，可加赠洁面霜20g两支、嫩肤清莹露30ml、“大红瓶”15g、护肤面膜1片等小样。
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同理，购买商品越多，赠送小样也越多。下图这个套装，赠品中还包括嫩肤清莹露160ml正装，也算是赠礼中的大手笔了。
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而会员购双十一预售商品享受双倍积分，在双十一购买之后，可限量享100积分付邮兑换体验3件礼。
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兰蔻天猫官方旗舰店同样由丽人丽妆运营。或许因为品牌定位不同，兰蔻在参加网购活动时，一直保持比较高的姿态，在产品价格上从不让步。
今年双十一，总体而言，兰蔻的活动力度比往年大很多，最明显的表现在于赠品数量的增多。
比如，预购兰蔻菁纯柔润唇膏口红双支套装，加赠一支同款唇膏正装（颜色随机）！还赠送眼部卸妆水30ml，并且前3500位再赠送兰蔻定制化妆包。
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买正装送正装，这种促销方式是兰蔻之前几乎从不使用的。
再如，预购兰蔻清滢柔肤水400ml（就是那款有名的粉水），赠品包含4瓶50ml装的清滢柔肤水，相当于一瓶200ml的产品正装，也可以说是超值了。
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雅诗兰黛天猫官方旗舰店的运营者为雅诗兰黛（上海）商贸有限公司。在大众惯有印象中，雅诗兰黛一直是与兰蔻并肩的高冷派。
这次，与兰蔻的活动力度相比，雅诗兰黛保持了一定的矜持。不过在预定赠礼上，能看出雅诗兰黛还是比较用心的。
预购指定套装，限量加赠魔镜钥匙扣，而预购满两件套装，则加赠倾慕手机指环一个。从图片上看，两件赠品质感不错。
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预购单品附送的小样也比以往丰富，比如，预购雅诗兰黛小棕瓶眼霜15ml，赠送小样包括赋活原生液15ml、小棕瓶精华7ml、智妍精华霜5ml和小棕瓶眼膜1对。
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此外，雅诗兰黛还推出三档满额赠礼，购物满1080元、1580元、2080元可获得不同的礼品，对于其忠实消费者而言吸引力十足。
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美宝莲天猫旗舰店也是由丽人丽妆主管运营。因此，在活动套路上与欧莱雅并没有什么太大区别。而且，两者价位也相差无几，都属于大众线。
同样，美宝莲在双十一当天设置了不同的时段，在时段内最大单享受壕礼，有戴森吹风机、Olympus微单、coach女包、阿玛尼手表等。
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再者就是满赠礼包，内容也是相当丰富。
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除了秒杀活动，0点购物还加赠美宝莲轻松画眉蜡笔正装，限量50000支。
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买正装送正装，也是美宝莲过去使用过的套路之一。比如，预购轻垫霜送气垫粉凝霜，预购小灯管唇膏送3D咬唇膏，预购两瓶卸妆液送一瓶卸妆液等。对有相关需求的消费者来说，确实很划算。
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嗯，总体上，今年双十一行业内的外资品牌们诚意满满，准备工作充分，活动力度也普遍比往年更大。这对于国产品牌而言，或许会带来一些竞争压力，但对于消费者来说，确实是一次购物狂欢。
最终结果如何，就期待今年双十一结束后的数据吧。聚美丽也会跟踪报道哦。
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