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2014年9月，国产手机市场在售的机型数量为812款，较上月减少了30款，同时从参与竞争的厂商数量来看，从上月的66家降至62家，减少了4家，市场竞争的激烈程度可见一斑。从品牌格局方面来看，本月整体格局变化范围较大，魅族受即将发布的新品影响，其品牌关注度较上月出现大幅上涨，品牌排名也跻身前三。
报告要点
•品牌关注格局：华为独占鳌头，魅族、联想、酷派三足鼎立；魅族排名大幅升，跻身前三。
•产品关注格局：魅族 MX4(双4G)高居榜首位，上榜机型中八核机型占据七席。
•产品特征：2001-3000元价格段机型关注度突破两成，5.1-5.5英寸机型关注度大幅上扬6.1%。
•产品特征：八核手机关注度突破40%，1000万及以上像素机型关注度突破六成，大涨8.5%。双卡国产机型更受用户青睐。
•案例分析：第三季度，华为关注度跨上新台阶，酷派、联想胶着，华为产品结构均衡，联想、酷派千元以下机型比重偏高。
一、品牌关注格局
华为独占鳌头，魅族、联想、酷派三足鼎立
9月国产手机市场上，华为以24.3%的关注比例独占鳌头，领跑市场。魅族、联想、酷派呈三足鼎立的态势，关注比例集中在11%-14%之间，品牌排名波动较为频繁。vivo以9.6%的关注比例领跑第二阵营。
魅族排名大幅升，跻身前三
与8月相比，本月最受用户关注的十家国产手机品牌排名波动范围大，十家品牌中八家品牌排名变化，其中魅族排名较上月提升五个位次，跻身前三。联想、酷派、vivo、OPPO、小米品牌排名均出现不同位次的下滑。
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
魅族 MX4(双4G)高居榜首位
从产品关注榜来看，本月魅族 MX4(双4G)以7.3%的关注比例高居榜首位，华为新品牌 Mate 7(标准版/移动4G)位居亚军，但与魅族MX4(双4G)关注度差距较大。华为荣耀6 (移动4G)排在第三位。
从品牌分布来看，本月最受关注的十款国产机型分别来自魅族、华为、酷派、联想、vivo、OPPO等六家品牌旗下，其中华为上榜机型数量优势显著，达到四款。
上榜机型中八核机型占据七席
从主要参数来看，最受用户关注的十款国产机型中，有七款采用的是八核心处理器，占据主流，其他三款均为四核心处理器机型。另外，从制式来看，4G也已经占据绝对主流。
表：2014年9月国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数
(二) 不同价格段产品结构
•2001-3000元价格段机型关注度突破两成
从价格关注情况来看，本月1000元以下机型以37.4%的关注比例仍最受用户关注，其次为1000-2000元价格段机型，关注比例低3.1%。值得关注的是，本月2001-3000元价格段机型受魅族新品即将发布影响，关注度大幅上升5.6%。
(三) 不同屏幕尺寸产品结构
•5.1-5.5英寸机型关注度大幅上扬6.1%
从屏幕尺寸来看，本月采用4.6-5.0英寸屏幕的机型仍为用户关注的主流，获得45.7%的关注比例，但与上月相比，其关注度大幅下滑6.2%。5.1-5.5英寸屏幕机型关注度则较上月大幅增长6.1%，突破30%。5.5英寸以上超大屏手机关注度本月也来到10%以上。
(四) 不同核心数产品结构
•八核手机关注度突破40%，大涨10.6%
从核心结构来看，本月国产手机市场上，搭载四核处理器的机型用户关注度集中，达到54.3%，但与上月相比，其关注度大幅下滑了8.4%，主流地位渐渐遭遇威胁。八核机型关注度则上升快速，本月达到40.2%，大涨10.6%。
(五) 不同摄像头像素产品结构
•1000万及以上像素机型关注度突破六成，大涨8.5%
从后置摄像头像素来看，本月搭载1000万及以上像素的机型成为用户关注的绝对主流，其关注比例达到63.3%，较上月大幅上涨8.5%。其他像素机型关注度则均较上月出现不同幅度的下滑。
(六) 不同网络类型产品结构
•双卡国产机型更受用户青睐
从网络类型来看，9月国产手机市场上采用双卡设计的机型在售数量最多，达467款，同时获得56.4%的关注比例，备受用户青睐。单卡机型在售数量不足200款，但获得超四成的关注度。ZDC预计，随着双卡设计机型数量的增多及运营商各类业务的推广，预计未来双卡机型的用户关注度将获得新的提升。
三、案例分析：
(一)三家主流品牌关注走势
•第三季度，华为关注度跨上新台阶，酷派、联想胶着
ZDC监测数据显示，1-9月国产手机市场上，华为品牌关注度跃上了一个新台阶，106月，其关注度在18%-20%之间小幅波动，但进入7月份，受华为荣耀6及Mate 7等新品的影响，华为品牌关注度快速攀升，并于8月达到24.5%的制高点，9月微幅下滑。
排在第二、第三的酷派、联想关注度则均呈小幅下滑的走势，且关注比例处于胶着状态，难分上下。
(二)三家主流品牌产品结构对比
•华为产品结构均衡，联想、酷派千元以下机型比重偏高
ZDC统计数据显示，9月三家主流国产手机品牌华为、联想、酷派的在售机型数量相差不大，华为为87款， 联想与酷派均为90款。从产品结构来看，三家品牌则存在显著的差异。尽管三大品牌均以千元以下机型为重心，但华为产品结构相对更为均衡，2000元以上机型比重相对更高。酷派、联想的2000元以上机型占比均在5%以下。而且从品牌关注格局来看，华为1000-2000元价格段机型的关注度明显高于酷派和联想。
ZDC总结：
新品的数量及上市的速度对一个品牌关注度的升降及排名起着至关重要的作用，华为在新品的速度及份量方面目前做的不错，是其他品牌学习的榜样。(来源：ZOL中关村在线 作者：王彦恩）
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