苹果公司正式发布Apple Watch，毫无疑问很快就会销售数百万部，成为智能手表行业的领头羊。Apple iPhone被称为“最廉价的奢侈品”，而刚刚发布的Apple Watch Edition版售价更是高达17000美元，已经是货真价实的奢侈品，直接冲击已有一百多年历史、年销量上亿只，销售额600多亿美元的瑞士钟表行业，是新兴电子科技对传统机械工业的挑战还是苹果品牌向奢侈品牌进军的信号？
此次苹果公司共发布38个版本不同配置的Apple Watch，从最便宜2588元的38mm Apple Watch Sport配运动型表带到最贵126800元的38mm 18K金配朱红色现代风扣式表带(大陆市场价格），价差达到50倍,跨度之大在任何品牌中都很罕见。
如此高价是否物有所值
可以看出苹果对Apple Watch采用的是奢侈品牌的定价策略，虽然黄金的的保值属性是消费者愿意购买的因素之一，但如何说服消费者花如此高价买一块除了炫耀之外还有其它理由的电子表将是苹果公司面临的课题。
对于Apple Watch来说，你可能会花费上万美元购买黄金版，而普通消费者也能以五十分之一的价格购买具有同样功能的运动版，尽管你购买的Apple Watch是黄金版的，但它仍然是一块电子表。
那么为什么有人愿意花17000美元购买Apple Watch，而其很可能在一年内被淘汰。花349美元购买一年内就有可能被淘汰的产品已经足够糟糕，更何况要花17000美元去买？
从苹果公司对手机的销售策略以及果粉的疯狂程度来看，苹果肯定不会让如此高价的产品在一年内就被淘汰，可能会提供免费升级Apple Watch等服务，但如何做到硬件升级服务呢？
苹果首席设计师Jony Ive称苹果公司有意识的转向时尚的奢侈定位策略，消费者需要感受到可穿戴设备是个性的延伸，也愿意为之付出奢侈品溢价。
目标瞄向中国市场
在发布会上，苹果这次发布会很意外的强调了China：先是强调在杭州西湖开了中国的第21家苹果旗舰店，接着医疗应用中第一次邀请了中国的医疗机构宣武医院参与，最后来自中国的应用“微信”成了介绍的主角，微博也成了其内置应用，这些迹象表明苹果这些把Apple Watch的销售重点放在了中国市场。
分析师认为Apple Watch Edition很明显以新兴市场为主要目标，尤其是中国的客户，预计中国将是Apple Watch Edition最大的市场。
2012年，世界奢侈品协会对各国消费者进行了抽样调查问卷分析，发现中国消费者心理为“炫耀性消费心理”。全球奢侈品消费市场1/4的份额被中国人买走。从消费心理分析，大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位。
“土豪金”iPhone的成功更加让苹果公司认识到中国市场的潜力，苹果公司也不断强化这种印象。Apple Watch Edtion这一带有明显的奢侈品基因的产品，在中国想不畅销都难。
奢侈品专家斯科特·加洛韦(Scott Galloway)认为，不用为苹果的过高定价担忧，因为高端Apple Watch应该被称为“中国手表”。中国消费者喜欢炫耀他们的财富，即使美国人或欧洲人不愿意购
买售价上万美元的黄金版Apple Watch，中国人也可能为其疯狂，而苹果也许能从这种终极的自我表达方式中获益。
记得冯小刚的电影大腕有句台词：愿意掏两千美金的主，根本不在乎再多掏两千，什么叫成功人士你知道吗？ 成功人士就是买什么东西都买最贵的，不买最好，所以，我们的口号就是不求最好，但求最贵。Apple Watch Edition能真的让中国消费者花重金购买，或者采取什么样的销售策略，我们将拭目以待。
十几万买块电子表真的很值吗？
苹果称之所以为Apple Watch Edtion之所以价高，主要是因为其设计的表壳不会腐烂，而软件也可以更新换代。但不管你的外壳是什么材质内部仍然是塑料做成的，而软件的升级也需要硬件的配合才能达到预期的效果，iPhone每次新型号的诞生不仅仅是外观的改变，处理速度等很多性能指标是通过硬件的升级完成的。
一块名表至少可以用几十年，甚至可以当作传家宝留给子孙后代，而内部由塑料元器件组成的手表怎么能跟真正的机械手表相比呢？奢侈品牌定价的关键是“保值”。你可以拿一块百达翡丽手表去抵押或典当，如果几年后拿块Apple Watch Edition典当的话能值多少银两是值得商榷的。
中国人真的会买吗？
诚然中国人是有“炫耀”的心理，但真的是“人傻钱多”吗？我认为“占便宜”才是大部分中国人的消费心理。，进口品牌高档消费品的大陆市场平均价格比香港地区高出45%左右，比美国高51%，比法国高72%。由此看来，价差才是出国大量购买奢侈品的原因，说明我们不仅“不傻”而且精明得很。
再者中国制造业的模仿和再创造能力是举世公认的，素有山寨之国的称号，在Apple Watch上市之前就已经出现了山寨款，同时不排除很快就会有大批土豪金的外壳和表带等配件的出现以及表壳镀金等服务，完全可以达到以假乱真的程度。
另外据报道已经出现了苹果手表租赁服务，对于想在某些场装Ｂ而又不想花重金购买的人士将是一个不错的选择。
这些是苹果没有告诉你的
库克在发布会上着重介绍了苹果西湖专卖店并且中国在其首批上市的名单里可以看出对中国市场的重视程度；
苹果手表需要配合iPhone 5以上的苹果手机才能使用，因此只算是一个iPhone的附属品甚至装饰品，性价比太低；
同样的机芯只是因为外壳和表带的不同售价相差五十倍，不如买只一斤重的纯金手镯即时尚又保值。
发布会上展示的各项神奇功能使用后的效究竟如何还有待验证，同时屏幕和电池的局限性也是不可能回避的问题。
可能冲击万元以下的时尚型手表
苹果花重金挖过来时尚品牌巴宝莉CEO、YSL的前任 CEO、泰格雅豪（Tag Heuer）销售副总裁等时尚界大腕，如果再拉拢一些制表业以及时尚圈，然后推出各种订制配件、专属表盘、个性表带，相信会对时尚类手表如卡西欧、精工、斯沃琪、天梭等产生一定的冲击，毕竟万元以下的手表大都是石英或电子机芯。
但不管怎样苹果通过Apple Watch向世界展示了其超强的创新能力，构筑了消费者对智能穿戴设备的新认知，也说明了可穿戴设备将成为未来趋势的信号，与可穿戴设备相关的产业预计也将产生。Apple Watch定会重新定义市场并引领智能手表的未来，同时将一个价格跨度如此之大的产品推到了消费者的面前。
本文仅代表个人观点，如转载请注明出处。
