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2014年8月，国产手机市场在售的机型数量为842款，较上月大幅增加50余款，但从参与竞争的厂商数量来看，却减少了两家。品牌关注格局方面，本月第一阵营三甲品牌保持稳定，二三阵营的竞争依旧激烈。
报告要点：
品牌关注格局：华为、联想、酷派品牌关注度均超一成，二三阵营品牌排名波动大，第一阵营保持稳定。
产品关注格局：华为荣耀6高居榜首，上榜机型中八核机型依旧为主力军。
产品特征：2000元以下机型关注度累计下降3.9%，4.6-5.0英寸、5.5英寸以上机型关注度上升，八核机型关注度继续上升，逼近30%。
案例分析：vivo关注度本月达到2014年最高点，vivo2001-3000元价格段机型竞争力最强。
一、品牌关注格局
华为、联想、酷派品牌关注度均超一成
8月国产手机市场上，华为依旧独占两成以上关注度，领先排在第二的联想12.2个百分点，领先优势大。酷派以10.3%的关注比例位居第三，与联想仅差2%。vivo、OPPO关注度相近，前者仅领先0.1%。小米、魅族的竞争亦十分激烈，魅族仅落后0.3%。
(图) 2014年8月国产手机市场品牌关注比例分布
二三阵营品牌排名波动大，第一阵营保持稳定
与7月相比，本月最受用户关注的十家国产手机品中，第一阵营三甲品牌的排名保持稳定，其中华为、联想关注比例均较上月出现小幅上升，酷派品牌关注度微幅下滑。第二、三阵营排名波动的品牌中，vivo、魅族排名分别提升一位，神舟取代华硕新晋跻身榜单。
表 2014年7-8月国产手机市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
华为荣耀6高居榜首
从产品关注榜来看，本月华为荣耀6(移动TD-LTE版)以5.1%的关注比例高居榜首，同时华为荣耀6（联通TD-LTE版）以1.9%的关注比例排在第四位。华为荣耀6的市场影响力可见一斑。
联想黄金斗士A8（A808T/移动4G）与魅族MX3(无NFC/16GB/普通版)分别以3.1%、2.4%的关注比例分居二、三位。
从品牌分布来看，本月最受关注的十款国产机型分别来自华为、联想、魅族、vivo、酷派、OnePlus等六家品牌旗下。其中华为上榜机型最多，依旧占据五席。
上榜机型中八核机型依旧为主力军
从主要参数来看，最受用户关注的十款国产机型中，七款为2014年新机，且屏幕尺寸均在5英寸及以上，其中华为荣耀畅玩版及OnePlus One（16GB）屏幕最大，均为5.5英寸。
(图) 2014年8月国产手机市场产品关注排名
表 2014年8月国产手机市场最受关注的十款产品及主要参数
(二) 不同价格段产品结构
2000元以下机型关注度累计下降3.9%
从价格关注情况来看，本月1000元以下机型相对更受用户关注，获得39.1%的关注比例，较上月小幅下降1.5%，降至四成以下。1000-2000元机型关注度本月亦降至40%以下，为38.7%，下降2.4个百分点。2001-3000元价格段机型关注度本月则较上月出现近4%的大幅上涨。
(图) 2014年7-8月中国国产手机市场不同价格段产品关注对比
(三) 不同屏幕尺寸产品结构
4.6-5.0英寸、5.5英寸以上机型关注度上升
从屏幕尺寸结构来看，本月采用4.6-5.0英寸屏幕及5.5英寸以上屏幕的机型关注度均较上月出现不同幅度的上升，其中前者增长1.9%，后者小
幅上涨0.6%。整体来看，4.6-5.0英寸机型仍为用户关注的主流，关注度超50%。5.1-5.5英寸机型关注度本月出现2%的下滑。
(图) 2014年7-8月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
(四) 不同核心数产品结构
八核机型关注度继续上升，逼近30%
从核心结构来看，本月国产手机市场上，搭载四核及八核处理器的机型关注度继续呈上升态势，其中四核机型关注度达到62.8%，为用户关注的绝对主流，较上月小幅增长1.8%。八核处理器机型关注度较上月上涨1.1%，逼近三成。
(图) 2014年7-8月中国国产手机市场不同核心数产品关注对比
三、案例分析：
(一)vivo品牌关注走势
vivo关注度本月达到2014年最高点
ZDC监测数据显示，1-6月国产手机市场上，vivo品牌关注度呈稳定波动的走势，7月则出现1%的较大幅度的下滑，8月强势反弹至8.6%，达到2014年的最高点。整体来看，1-8月，vivo关注度在7%-9%之间波动，起伏不大，走势较为稳定。
(图) 2014年1-8月中国国产手机市场vivo品牌关注比例走势
(二)vivo产品结构分析
vivo 2001-3000元价格段机型竞争力最强
ZDC统计数据显示，8月国产手机品牌vivo旗下共有30款机型在售，其中售价在1000-2000元价格段的机型数量最多，有14款，占据近一半比例。其次为2001-3000元价格段机型，有10款在售。千元以下及3000元以上机型数量分别为2款和4款。
从用户关注格局来看，vivo售价在2001-3000元价格段的机型最受用户青睐，获得超五成的关注度，远高于其他价格段机型。
(图) 2014年8月中国国产手机市场vivo产品结构分析
本月第一阵营的三甲品牌排名稳定，随着9月新品发布季的到来，品牌格局或将继续发生大范围的变化，尤其是华为，其领先优势或将进一步扩大。
[国际电子商情]
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