没用过这三个牌子,怎么敢说自己是会生活的年轻人--Garmin:深耕中国市场

Garmin

——硬件之外自己动手做社群

做有“佳明粉”的中国新市场

从2018年的CES展来看，智能穿戴设备的行业格局已经明显经过清洗、大局落定——往日品牌纷杂、概念大于产品实际的行业乱象一去不返。

展前，著名英文科技媒体TechRadar预测“值得看的智能手表”分为“Garmin（佳明）、Casio（卡西欧）、Suunto（松拓）、MisFit、Matrix和其他…”。

而开展后，TechRadar将唯一的“2018最佳运动科技类品牌”颁发给Garmin——这或许就足以说明该品牌在智能运动/户外穿戴设备领域内占领了新的高地了。

2018的CES上，Garmin进一步秀出了黑科技：

全新发布的可听音乐可支付的跑步手表

Forerunner645备受瞩目

兼顾时尚外观大气复古的

Vivomove HR和Vivoactive3

专门为儿童设计的Vivofit Jr.2

打造亲子品牌

还有似乎要与松拓在户外领域决一死战的

首款Descent Mk1潜水表

先来看获得了TechRader青睐和授奖的Forerunner645，同时也是目前Garmin最高端的跑步手表.

645的主要亮点在于能够内置500首音乐直接实现mp3功能，以及搭载有Garmin Pay支持绑定银行卡的银联闪付功能，并且内置高德地图支持具体位置搜索——这些都使得这款手表能够基本取代手机，让跑步者们充分放下携带物品的负担，完全享受自由的跑步状态。

而回到跑步记录的基础功能上，这款新品也延续了Garmin明星款Forerunner 735和935的一贯专业稳定的表现。735、935两款是目前在中国销量最好的跑步手表，不仅可以记录跑者各项运动数据，并且提供触地时间、触地平衡、实时步幅、垂直振幅、垂直步幅比及跑步生理指标等多项数据，帮助用户了解自身的不足，有针对性地进行科学的跑步训练。

△645目前有音乐版（樱桃红、黑色）和非音乐版（砂石褐、黑色）两款

强大的功能和足够轻便的机身，也使得Garmin的735、935成为目前全国乃至世界范围内玩铁人三项的必备手表。Forerunner645更是达到表盘仅重 42 克。而且使用金属表圈，Chroma Display 显示屏，在阳光直射下界面依然明亮、数据清晰可见；同时用户可以选择表盘是否增加类金刚石镀膜（DLC, Diamond-like carbon）以减少表盘的磨损程度。

在运动手表的专业功能之外，Garmin也关注手表作为一个佩戴品本身外观的重要性。除却以往最简单的“换表带”做法，Garmin直接在表盘上开始了创新。

电子表不够庄重、简介和大气的外观一直是其一大缺点。Garmin在Vivomove HR的解决方案就是：进行内置式隐藏屏幕设计，整体表盘则采用传统的指针式表盘，使得手表的样式更为复古优雅。而在展出现场来看，这款表也尤其受女性消费者的青睐。

与此同时，Garmin所有的表盘都具有Connect IQ和Face It的功能，即自定义表盘界面——包括按用户自己的使用偏好，通过Connect IQ应用商店小工具和应用程序，用Face It将表盘背景设为自己想要的照片——基本上，手表电脑不是梦想。

至于Garmin的首块潜水表，Descent Mk1，其智能之处就在于“一键变身”：无需任何操作，一旦入水中后就自动开启潜水模式，离开水面后潜水模式自动关闭。1.2英寸的彩屏表盘上可以读取佩戴者所在的水深、水温、上升下降速度以及水肺潜水时的气瓶信息等。定位功能自然也不少——Descent Mk1集成了GPS和GLONASS（全球导航卫星系统），充分保证潜水者出水后不会迷失方向，能够尽快找到靠岸点或者入水点。

而相比于竞品的潜水手表，Descent Mk1优势在于没有抛弃基本的户外功能：Garmin 基本款户外手表Fenix 5X的功能也都被一键转移到了Descent Mk1上。

另外值得注意的是，即便在这块潜水表之前，Garmin的所有手表也都做到了7级防水，即水下0.15-1米，连续30分钟下，产品性能不受影响，不漏水。

此外，Garmin还展示了运动手环Vivofit 4和儿童版运动手环Vivofit Jr.2。Vivofit 4带有彩色屏幕，可以记步、显示消耗卡路里提供天气资讯，但是没有心率测量功能。

儿童版Vivofit Jr.2不同于其他儿童智能表——它没有家长追踪定位功能和电话功能，是一款纯粹基于儿童运动和健康的可穿戴设备。原因在于，目前儿童手表上的定位和电话功能容易遭到黑客攻击，一定程度上会给儿童安全带来隐患。相比之下，Garmin希望智能手表解决的是儿童沉迷电子产品、不爱户外运动、肥胖问题日趋严重的问题。

 Vivofit 4能与Vivofit Jr.2无线连接，家长可以监测孩子的运动时间、行走步数、公里数、消耗的卡路里。除此之外，睡眠监测和亲子互动也是其产品的亮点。家长也可以在Garmin的APP中给孩子布置例如洗衣、打扫房间等任务，孩子完成任务后获得“金币”奖励，并用“金币”兑换额外的看电视或玩游戏的时间。

不过遗憾的是，迪士尼、新球大战和漫威版的Vivofit目前都不会在国内上市。香港是最近的购买渠道。

此外，Garmin依旧在CES上展出了自己的经典产品线，包括2017年6月发布的Approach S6高尔夫GPS腕表，能够提供专业精准的挥杆分析训练，和最全的果岭图指示；分别适用于汽车、机车和单车的行车导航，车载导航仪，户外手持机、运动摄像机等等。

△成都春熙路上的Garmin Brand Store

通过这些线下与消费者的近距离接触，Garmin希望能够把品牌形象更清晰而深刻地印在用户心中。

而另一方面，如前文所说，Garmin与咕咚有合作——不仅如此，Garmin事实上与国内TOP3的运动APP，包括咪咕善跑和悦跑圈，都已经达成合作，接入数据接口。Garmin的用户可以把自己的跑步数据导入这样一些三方的运动平台，与运动同好者们互动。这样的合作关系中，Garmin与第三方平台既是在共享数据，本身也是在交换用户。

但Garmin又不是仅依赖于第三方平台来打造生态圈，它自己也为中国用户定制了线上训练平台 —— 佳速度（Garmin Sports）——其实算得上是咕咚等的竞品。在佳速度上，用户同样可以体验知名教练在线授课，学习丰富课程科学训练，并与其他用户进行线上线下竞赛PK赢大奖的玩法。

此外，在一些独特的户外运动场景中，Garmin甚至还有更难被替代的小众角色：Garmin Connect™线上平台可以查看多达10000条潜水日志，而Garmin Golf应用上可以同步高尔夫电子积分卡，并让用户与40,000多个全球球场上的球友们同台竞技。在运动社交平台领域开拓细分市场至此，或许也只有咕咚冰雪可以比肩了。

△Garmin旗下自有的APP多达20款，分类详细。

Jeffery在采访中还透露，Garmin目前已经在成都建立了产品研发中心，在上海建立了全球第二座数据中心，为的就是能更好地理解中国用户、深耕中国市场，“我们希望Garmin的中国用户使用我们的设备时，获得的服务能和海外用户一样块、一样稳定”。

所以Garmin耗时一年半、投入数千万，甄选国内本地服务商、转移/设置数据库，用中国的服务器将Garmin设备与Garmin Connect Mobile 之间的同步速度提升、质量更加稳定，且不受国际通信的限制影响。

至于面对2018年智能穿戴设备行业或将进一步迎来大浪淘沙的局面，Garmin如何能够继续保持活力、开拓市场？Jeffery回答道：“既有的产品我们会继续深化，而新的产品我们会做增量市场。” 具体来说，Garmin未来可能会在价格、线上线下销售服务、售后维护等多方面，更深入地考量顾客的需求，优化产品的质量和性价比；同时也会去整合更多的功能，针对特定用户群体优化功能配置。

采访中，Jeffery将类似Vivomove HR这样款式的手表称作“Hybrid watch”，便意在表明Garmin研发生产新智能手表的态度，“在传统钟表之上，赋予手表一些新的智能功能，让它产生与人身体的互动与对话。”

——在许多人因为手机而忘却了手表的时代，Garmin把握住手表的本质，时间与配饰，并附加上用户切实需要的生活化功能，迈向了用手表代替手机、逆流而上的道路。

结语：

在户外运动智能腕表领域，目前可能唯有Suunto还是Garmin的对手——但仅论对于中国市场的开拓，Suunto又远远不如Garmin。

2017年，中国体育产业迎来爆发期，体育赛事增长480%，全民健身的理念也在社会各界传播开来——在此背景之下，Garmin牢牢抓住中国这一新增量市场，自然是明智之举。

尽管也有呼声说要给如今个个三头六臂的电子产品做功能的减法，但其实随着用户“ALL in ONE”的需求不断增强，真正要做减法的其实是产品种类与品牌——而功能需要的是整合优化。

或许在Garmin不断优化智能手表的未来，它会减掉车载导航和户外手持机这样的旧产品。但希望在整个行业的未来里，Garmin不会被“减掉”。

接下来，我们将带来最后一个品牌故事，一个相对简单但同样不凡的产品：1More耳机。

敬请期待！