伴随着气温回升，春天终于像模像样了，排队撩拨人心的不只是《疯狂动物城》里的狐狸尼克以及《太阳的后裔》里的宋仲基，还有新一轮热火朝天的电商狂欢节，让钱包也按捺不住的蠢蠢欲动。
这个四月，无论是京东3C促销节还是苏宁天猫的“蜜蜂节”，电商巨头们又似乎约好一样，将促销的重点放在了3C产品上。毫无疑问，国产手机品牌又是节日里争奇斗艳的主角了，连一贯低调的联想都有了新动作，派出以高性价比为优势的联想乐檬系列手机作为主力宣传产品。
事实上，从面世以来，联想乐檬就一直主打年轻人的市场（从名字就可以看出来这一点），定位也在千元级内的智能手机。所以如何在喧闹的促销狂欢中刷出存在感，乐檬3的想法也是really前卫——撩妹，而且还高举着着“撩妹天团全民惠机”的大旗！整个撩妹过程也是各种心机全开，先是吊足胃口，接着又直面对手，还不忘植入年轻人关注的各类平台……
事情可以从4月4日回顾起，当天联想乐檬官方微博里的撩妹天团正式出动，以撩妹秘籍攻略作为噱头，开始为期3天的倒计时，每一张海报都抛出一个问题，引发网友好奇——what are you弄啥咧？
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倒计时三连发
在联想乐檬的眼中，真正的撩妹天团不仅有颜有料有秘籍，更要有敢于直面竞争对手的勇气。紧接着倒计时之后，联想乐檬又在微博上开始连着发动针对性的三张海报，文案句句有所指：“美好蜕变，不如真心直降”、“青春耀眼，不如增强过瘾”、“春光名魅，不如半价实惠”，分别对标红米、华为荣耀和魅蓝，海报上更“明目张胆”地将乐檬系列手机拿出来与这几个家的同等定位的手机进行各方面的参数对比，充满了挑衅意味。
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联想乐檬对标三大对手
经此一战，#撩妹天团#这一话题在4月18日蹭蹭蹿升至微博话题小时榜前五的位置，微博话题参与量也超过1.7万。
不仅如此，除了官微上的种种之外，联想更联合诸多方面展开进一步的推广，京东、天猫苏宁这样的电商平台上自不消说，还有电商导购平台什么值得买以及与《问题来了》的媒体合作，主推产品为乐檬3。
《问题来了》是凤凰科技制作的一档科技类互动真人秀，主要是为网友解答身边真实的数码与科技的问题。由主持人和网友互动，真实评价手机各方面的性能。据了解，在与联想乐檬合作的这一期节目中，直播期间就吸引了约64.2万的在线网友的关注。此前，联想还联合凤凰科技的微信公众号，发布《春季踏青该买啥装备？》预热推送，一起覆盖人群超过200万人次。
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而一直以中立和专业推介而在网友中有良好口碑的导购网站“什么值得买”，也发布了一系列对乐檬3的测评和有吸引力的优惠力度的报道，直接带动销售。
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据联想方面透露，截至目前，整个推广活动的总体曝光量达到1.2亿以上，在包括微博和微信等社交平台上的互动量也超过了10万。
坦白讲，在这样一个海量信息的买买买时代，想把促销的campaign做得漂亮真的越来越不容易。在过去，但凡吼一声大降价或者大喇叭广播起“江南皮革厂倒闭了”，人群就会围观过来。可是现在的玩法则完全不一样了，即便是实实在在地降了价，也还要绞尽脑汁在无数的促销宣传中，将自己的声量对准目标消费者，放到最大。并且，又不同于品牌传播时的大手笔广告投放，品牌自己促销广告需要创造更多见缝插针的机会，以期每一步都能有四两拨千斤的广告效果。所以如何以轻量级内容触动消费者，并在精准而有限的传播渠道内，提升目标人群对产品的好感度，这一次联想乐檬至少做了一个不错的范例。
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一个行业的跌宕起伏
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