有一句话大家一定有听过“穷玩车富玩表”，这个大家我们大家都懂，一块上档次的手表动不动几十万几百万，甚至几千万都没什么稀奇的。但是在表圈有一个这样的品牌，他们的手表最便宜的也要几十万大洋，是不是感觉偶买噶的，小编对此也是只能惊叹了！
没错，相信大家已经猜到了它就是大名鼎鼎的“理查德·米勒”，大家都知道这牌子的表很贵，除了用贵形容这个品牌小编也是在找不到更合适的词了。理查德·米勒品牌所有腕表平均下来的价格120万左右，当然了我们的表王百达翡丽都没有这个高。
所以对于这个品牌还有一个称号“亿万富翁的入场券”！注意哦，这里说的是“亿万富翁”，而不是“千万富翁”和“百万富翁”。“千万富翁”买Richard Mille需要考虑考虑，“百万富翁”买Richard Mille还差钱......所以，又产生了一个新的理论“佩戴Real Richard Mille的人一定是Real Rich Man”。
不过你可能不知道这个品牌从诞生至今时间连20年都不到，那么它凭什么能够把腕表做到这种程度呢？
Richard Mille
1999年，Richard Mille先生以自己的名字命名创立了理查德·米勒这个品牌，Richard Mille先生与其他钟表品牌创始人有所不同，他不是出身于钟表世家，也不是制表师，甚至可以说几乎不懂手表。但是这家伙擅长的是营销领域，曾经在Seiko和法国的一家钟表店里工作，主要就是从事奢饰品营销和管理工作，这一点对理查德·米勒这个品牌的成功有这至关重要的作用。
理查德·米勒手表充满了机械感和科技感，创始人先生说过，他的目的就是为了制作手表界的一级方程式，所以我们可以看到理查德米勒手表的设计理念和材质细节等，都非常贴近一级方程式赛车。
理查德米勒的造型非常吸引人的眼球，这也是其成功的很重要重要一点。外壳形似酒桶型，前盖上的螺丝又有些类似皇家橡树，表壳采用前、中、后三层设计，依靠螺丝纵向固定，并且表带的设计也完全契合表壳流线走向。
当然了酒桶型虽然辨识度高但是理查德米勒也不能走法兰克穆勒的老路，所以其有借鉴了罗杰尊达的设计把传统工艺避之不及的螺丝直接裸露在表壳外面，完全颠覆了人们对主流钟表的概念，可谓“奇葩中的奇葩”。
但是创始人理查德·米勒先生很清楚自己并没有太多的技术和商业资源同百达翡丽、劳力士等等这些品牌去竞争。并且多年的奢饰品销售经验告诉他，很多有巨大购买力的客户并不满足于现有的传统工艺手表，他们更需要的是一种“与众不同”，虽然当时市面上已经有法兰克穆勒以及爱彼的皇家橡树，但是这些还是远远不够，不够出格，不够与众不同。
所以，与众不同就成为了理查德米勒安身立命之本！
理查德米勒品牌下的手表命名也很有意思，简单粗暴，就是品牌字母的缩写“RM”后面加上数字，从第一款001开始，依次命名。当然了也有表友发现有中间一些数字并没有出现，其实是因为这里的数字排序，是理查德米勒内部的产品立项排序，并不是正式推出的产品顺序。有的表款立项研发、生产的过程中遇到了困难，过程停滞、延迟，就导致数字靠后的表款反而先上市了。
2001年Richard Mille推出第一块腕表RM001.起，RM就注定不平凡。
RM001
腕表的避震器灵感以及功能选择键的灵感都是源于汽车。腕表的功能选择键是Richard Mille独创的技术，它好似汽车的排档，拥有上弦、调时和空档三个档位，这样减少了因上弦或者调时对机芯运行精准的影响。
当然除了超高的辨识度这还远远不够，还必须要有一个强大的心脏。理查德米勒选择APRP作为自己的机芯供应商，APRP是爱彼的两个前员工在1986年共同创立嗯，主要是研发高端的复杂机芯。并且如今不少大牌的幕后技术都来自于APRP，不过在1992年由于资金原因将大部分股份卖给了爱彼，所以现在爱彼对APRP是完全控股。
好了，独特的造型、高端的机芯技术和独一无二的理念理查德米勒已经有了，可是这个年龄尚不够20岁的年轻品牌想要在高级钟表界获得一席之地还是不够的。接下来就就要看创始人理查德·米勒先生的推广营销策略了。
一个没有任何历史底蕴的年轻品牌，加上推出的产品价格还那么贵，如此短时间内想让人有足够的好感是不可能的。所以理查德米勒开始找广告代言人，并且一个比一个大咖，因为只有足够的曝光量才能够越走越远。
短跑名将布雷克、F1赛车手格罗斯、与成龙合作量身为其打造腕表、品牌迈凯伦-本田、阿斯顿马丁建立合作关系，还有一大堆的赛事赞助等等....
虽然理查德米勒获得了极高的曝光量同时也有了口碑，但是如此巨大的广告打法其产生的费用也是惊人的。所以“羊毛出自羊身上”，巨额的广告费用只好全算在手表上面由消费者买单，所以理查德米勒手表那么贵也是有原因的，并不只是成本而已。
如今钟表界品牌们之间都是在比拼材料学、心理学和玄学，很显然理查德米勒在材料学和心理学上获得了极大的成功，目前已经被众人推向了“神坛”。但是还是那句话任何事物都有两面性，理查德米勒最终能够走到哪一步，就让我们用时间来考验吧。
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