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马云224亿港币收购大润发,阿里和京东战火升级至卖场

陆家嘴杂志 2020-06-23 08:59:55

11月20日,阿里巴巴集团发布公告,以224亿港币收购高鑫零售36.16%的股份。港股公告称,入股完成后,阿里巴巴将占有两席董事会席位。

高鑫零售是欧尚和大润发卖场的幕后股东,这两大卖场在中国大陆共有446家门店。截至2016年底,高鑫零售在中国零售市场的份额为7.8%,位居第一,高于第二名华润万家、第三名沃尔玛,是第四名家乐福的两倍多。

“高鑫零售旗下的大润发姑娘要出嫁,追求者有3家,”高鑫零售大股东润泰集团的总裁尹衍樑曾对媒体透露,当时与高鑫零售洽谈的不仅有阿里巴巴,还有腾讯和苏宁。

最终高鑫零售选择了阿里巴巴,预示着中国的“新零售”时代真的要来了。如马云所说,“纯电商时代很快会结束,未来的十年二十年,没有电子商务,只有新零售。线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售。”

面对电商的竞争,高鑫零售也在尝试改变自己的零售方式,此前推出了电商平台飞牛网;今年5月,大润发的上海杨浦店就推出了类似盒马的生鲜概念店;7月,上线“飞牛优鲜”APP支持1小时闪电送达。

“高鑫零售做出这样的选择也是顺应时势,当初发展飞牛网就是觉得电商可以增加它的销售,但目前来看,其单独发展电商这条路是行不通的。”业内人士透露,阿里巴巴和大润发的首个合作项目,或将是盒马鲜生。

高鑫零售接受阿里巴巴的入股,可以依靠阿里巴巴的技术,对商品的生产、流通与销售过程升级改造。阿里巴巴也可以降低运营成本,综合利用线上线下流量资源,实现利益最大化。

高鑫零售没有选择京东合作,“因为大润发的两个对手,沃尔玛和永辉超市,都已经选择与京东合作,如果和京东合作,那么其要价余地不高。阿里巴巴则不同,其出价肯定比京东高很多”,据业内人士透露。

京东也正在布局线下超市。目前“京东到家”已经接入了沃尔玛、永辉,京东提供流量和数据,已经初步见效。据悉,京东的接入将让大卖场实现3%到5%的新增销售额,而小门店则提高的更多,能达到10%至20%。

虽然沃尔玛在中国有400多家门店,已经是外资超市巨头在中国门店数量庞大的企业,但是沃尔玛在中国市场的覆盖面远不及美国市场。沃尔玛在中国难以开展美国的电商模式,和京东的合作也自然成为重要砝码。

沃尔玛通过增持京东股份,成为仅次于腾讯、刘强东的京东第三大股东。沃尔玛和京东的一系列合作包括:广州、深圳等地的20多家沃尔玛购物广场已接入“京东到家”;沃尔玛旗下山姆会员商店独家入驻京东;沃尔玛全球E购停止独立APP业务,以沃尔玛全球官方旗舰店的方式入驻京东全球购。

今年双11天猫销售总量达到1682亿,京东也宣布双11期间交易额超过1271亿,天猫销售额占全网比例66.23%,京东占21.41%。虽然天猫的地位不可撼动,但是京东已经步步紧逼,阿里和京东战火已经升级至线下卖场。

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