揭秘国产表比肩瑞士三大优势

2021-04-16 11:52:34

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揭秘国产表比肩瑞士三大优势

　导读：大多数人并不清楚中国钟表业在世界钟表行业分工体系中已占据重要地位，并且正在以其独特优势、更快速度和更大规模，全面同世界钟表业高度融合。这种优势主要体现在完整的产业链、优越的性价比、积淀深厚的传统文化等方面。我们要充分利用这些优势，打造国产品牌，努力提升中国钟表产业国际竞争力

　　在现代社会，人手多部手机，每部手机都具有报时功能，智能手机还能自动连接网络精准计时，似乎传统的手表已经可有可无了。但从调查中了解到，手机的报时功能丝毫没有影响人们对于手表的消费购买欲。在地铁、公交等许多公共场合，穿着时髦的俊男靓女们有意无意亮出戴在手腕上的各种名贵款式手表。对于这种现象，一款名贵品牌手表能够满足都市男女自我装饰和体现身份的心理，这个市场大得很，永远不会饱和！　

不过，稍加留意不难发现，在一些高大上场合，高端人士所佩戴的，仍以瑞士品牌手表居多，国产手表相对较少。应当承认，我国钟表制造业，作为精密制造业的一个门类，跟代表世界顶级钟表制造水平的瑞士钟表业相比还有差距。对于这种现象，最大差距还在于我们品牌建设相对滞后，瑞士钟表品牌却早已深入人心。我国在钟表品牌建设方面做得比较少，起步较晚，下功夫力度不够，国产表知名度一直上不去。这就造成了一种现象中国百姓在购买手表时，往往首先想到瑞士品牌，对于国产品牌想得较少。

　　尽管如此中国钟表业在世界钟表行业分工体系中已占据重要地位，并且正在以其独特优势、更快速度和更大规模，全面同世界钟表业高度融合。这种优势主要体现在完整的产业链、优越的性价比、积淀深厚的传统文化等方面。我们要充分利用这些优势，打造国产品牌，努力提升中国钟表产业国际竞争力。

　　非常值得行业惊喜的是，工业和信息化部、财政部等四部委年初联合发布了《关于加快推进我国钟表自主品牌建设的指导意见》，鼓励和加强对钟表企业产品的创新与引导，通过推进自主品牌建设，促进品牌价值提高。

　　完整产业链让瑞士兴叹？

　　在钟表制造技术方面，我国技术上具有某种程度的优势。事实上，瑞士很多品牌表，其部分零部件特别是外观件是在中国生产的，然后再返回瑞士装配、检测，这符合《瑞士制造》规则。我国每年生产6亿多只手表，其中1亿只在国内市场消化，另有5亿多只出口（含作为来料加工返销国外），继而走向国际市场。

　　瑞士人愿意把作为其支柱产业的钟表交给中国人制造，而且其中不乏某些知名品牌，这本身就说明我国精密制造业具有优势，钟表业生产和加工水平和质量已经达到瑞士标准。我们的优势在于具有比较完整的产业链，从表盘、表壳、表带、表玻璃，到螺钉、齿轮、发条等等机芯零件等，而且上下游紧密结合，为我们进行自主生产研发和承接外商合同提供了理想平台，比如，一款新产品，无论是我们自主研发的，还是外商设计研发的，从提供设计图纸到新产品实物问世，须经过一整套加工程序，其表盘、表壳、表带等等都要重新设计，在我国可能只要两周甚至更短的时间，而在瑞士可能要3个月才能拿下，这是因为产业链越完整，设计生产周期越短。

　　不要小看小小一只表，因为它所代表的精密制造业，体现了我们国家整体制造业水平，这种精密制造技术既被应用于航空、航天、航母、核潜艇等军事领域，也被应用于高铁、电网等民用领域。现代钟表业已成为我国国民经济中不可或缺的高新技术产业。值得强调的是，与电子技术相比，机械精密制造技术具有抗干扰能力强的特点。

　　凸显传统文化优势

　　优越性价比是我国钟表的另一个主要优势，这个优势体现在：在国际市场上，两只同样价钱的表，我们的成本最低。这其中的奥秘在于，一只手表的劳动力成本占45%左右，瑞士钟表产业的平均工资是每小时62瑞郎，比我国高35倍，其劳动力成本自然比我国钟表高出许多。

　　在完整产业链和优越性价比的基础上，我国钟表业还可利用积淀深厚的传统文化为国产钟表增加更多文化内涵和附加值，从而着力于打造享誉世界的国产品牌。

　　一款名贵手表的品牌价值，既包含深厚的文化内涵，也包括其本身的内在品质。为了保证手表本身的品质，一些名贵手表制作商从瑞士采购机芯，还使用白金为其打造贵金属外壳，自然不存在质量问题，其创意和设计跟以往品牌都不同。

　　中国传统文化甚至走出国门，受到西方钟表界推崇。比如，欧洲人了解到中国人喜欢龙，为了做中国市场，也把龙描绘在手表上向中国市场推广，但这其中由于他们对中国传统文化缺乏了解，只知皮毛，画出的龙四不像，很容易闹笑话：中国的龙是五个爪，而他们画出的龙只有四个爪；中国的龙是从上往下看的，体现了皇家威仪，而他们画的龙是从下往上看。但无论如何，中国市场需求大，买主多，难怪包括瑞士在内的欧洲国家都刮起中国风。中国有着上下五千年的传统文化积淀，其内涵非常丰富。欧洲人把中国文化元素绘制在手表上，并非仅仅为了向中国人推销，也体现出他们对中国文化的兴趣和敬重。

　　重视高端市场引领作用

　　“有了扎实的产业实力和独特的竞争优势，我们相信，国产钟表向瑞士看齐不会是一句空话，”汪孟晋信心满满地说：“目前拿到中国驰名商标的品牌，都有能力向瑞士品牌看齐和冲刺，比如飞亚达、罗西尼、天王、海鸥、上海、北京以及雷诺、保时捷等，这些国产品牌正在往国际品牌方向努力。”

　　国产表不仅要占领大众市场，更应在高端领域有所建树，这也是树立国产品牌形象的必由之路。高端市场虽然需求人数很少，但必须满足他们，因为这部分人群的消费需求能起到引领和带动整个市场需求的作用。必须强调的是，市场健康发展离不开潮流引领，没有高端引领的产业是没有出路的。高端产品既能体现一个国家的制造业水准，也能带动中低端市场向上发展。

　　经过改革开放三十多年的发展，我国已经具备了高端消费群体，这就从国家战略上决定了我们必须努力做好高端市场，并通过高端市场引领进一步扩大市场需求和产业发展方向。在这个引领过程中，手机报时功能、电子表、石英表的档次是上不去，但机械表却足以受到高端消费群体青睐。机械表以齿轮、发条为核心，其机械运动体现出力学运动现象，是力的象征，让人们得到心理上的满足。这是电子表和石英表所不具备的。

　　另外，机械表可以品鉴收藏，电子表、石英表如何品鉴？爱好收藏的人士发现，电子产品往往成为快消品不具备收藏价值，而机械表作为耐消品可以收藏，多少年了上上弦还能走。收藏石英表的人很少，几乎没有，而收藏机械表的人很多，因为其中还有文化价值和收藏价值。高端表当中大部分是机械表，世界上几个大的名牌手表，也都是以机械表为主，比如江诗丹顿、百达翡丽、欧米茄、劳力士等。

　　机械表正在回归主流

　　而对于现代时尚消费人群而言，正在逐步从石英表向机械表回归，这已成为市场潮流。

　　戴手表不光是为了看时间，一款名贵的机械表也是身份象征，并且能够恰当地适应场合需求。比如我们在新闻上看到，美国总统奥巴马手上总会戴着手表，一些著名大公司总裁参加重大会议都戴手表，戴手表是一种遵守时间的生活习惯，是现代文明社会的符号。

　　对于大众而言，手机报时、电子表、石英表不仅不会冲击机械表市场，相反，机械表所占市场份额却与日俱增，这是因为机械表不仅是个计时工具，还具有显示身份的作用。手机的计时功能仅仅适合在某些场合使用，在重要的国际会议或大企业开会时，戴手表看时间是符合身份的、得体的，但不时掏出手机来看时间则显得比较滑稽。

　　另外，戴上手表也表明你是个准确掌握时间的人。比如，某企业招聘员工的一项考核标准就是要戴手表，以示你是掌握时间的人，是个有着准确时间概念的人。

　　如今年轻人戴机械表的很多。曾有调查人士在北京地铁里观察发现，70年代、80年代直到90年代初期，石英表占主流，与机械表的比例为9：1，但近年来，机械表比例增加了，二者比例为7.5：2.5。国际市场上也是这样，每年大约有11亿只表的销量，前些年机械表仅5000万只左右，如今机械表占1亿多只。说明机械表比例在上升，石英表占比在下降。

　　石英表虽然走时准确，但机械表在小小方寸之间有这么多零件，能够引起年轻人，特别是男性的兴趣和好感。世界本身是丰富多彩的，需要有机械产品来丰富和装点。另外，机械表不是用来比精度，而是比文化。比如很多机械表使用珐琅等传统工艺制作，把文化元素植入小小空间里，体现了文化内涵，使人有一种精神上的愉悦。

　　可以认为，高端表基本上是机械表。我国是除瑞士外唯一能够生产高档机械表的国家，且产品的技术、性能、稳定性等已接近瑞士手表水平。主管部门的扶持将促进钟表行业的发展，提高“中国制造”的国际竞争力。

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